最近，在上海生活的台湾艺人刘畊宏和他的健身操直播火了。
短短一个月时间，数千万的粉丝关注，“腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”成为大家的口头禅。
抛开“魔性”的音乐和直播的狂热，冷静思考一下，法律人的普法直播为什么没有这么火？
刘畊宏的成功已无法复制，但他火爆的底层逻辑却可以帮助更多的人提高“出圈”的可能性。
笔者简单梳理了一下，觉得有七个底层逻辑是刘畊宏成功的密码。
1
时间不早也不晚，一切刚刚好
“春天不减肥，夏天徒伤悲。”春暖花开，蛰伏了一个冬天的人们减肥热情开始复苏，并逐渐迫切和强烈。
只有在合适的时候遇见合适的人，才会产生爱情；只有应时而生、顺势而为，才能创造奇迹。
法律宣传的时机，你找到了吗？
2
任何危机，都会孕育新需求
由于疫情原因，上海等地实行静态管理，健身房、户外运动成为回忆，禁足在家中如何消解无聊、愉悦身心成为一种新的需求。
发现用户需求，发掘用户需求，满足用户需求，才是真正的以用户为中心，而不是自嗨。
品牌的宣传，不能仅仅从自己的需要出发，必须找到和用户需求的结合点。双向奔赴，更能实现目标。
3
傍明星蹭流量，屡试不爽
说实话，刘畊宏出道很早，但很多人并不知道。可周杰伦是男女老少人人皆知的顶流明星。
刘畊宏是周杰伦的教练，也可以是你我的教练。
明星同款的服装可以火，与明星同一个教练也同样值得显摆。
毽子操的音乐也是周杰伦的《本草纲目》，熟悉的旋律，唤醒了一代人的文化记忆。
小编今天讨论这个话题，也是想蹭一波刘畊宏的流量。但很可能只蹭了个寂寞！
4
抬头天花板，低头没有压迫感
刘畊宏健硕的身材，可谓健身的天花板，是很多人可望而不可及的偶像般的存在。
在偶像面前，大众难免会有压迫感、畏难情绪和自我怀疑。
如何缓解这种压迫感呢？刘畊宏直播间里请来了妻子和丈母娘助攻。
王婉霏时常体力不支，偷偷划水，运动小白们看到了自己的影子，她可以，我也一定行。王婉霏成了地板到天花板的楼梯。
年逾花甲的丈母娘参加跟练，让许多广场舞大妈也跃跃欲试，大大拓展了毽子操的适宜人群。
高个子不能让人有压迫感，需要蹲下来与人平视、平等交流。
5
降低门槛，告别曲高和寡
毽子操动作很像中国传统健身项目踢毽子，不需要什么道具，动作简单易学，重复性高，甚至一看就会。
这种易得的反复的成功体验，给予初学者极大的成就感，加上刘畊宏碎碎念一般的辅导和激励，很容易让受众实现从旁观到参与的转换。
好的宣传，不仅要让人心动，更要让人行动。从心动到心动，有时候就差一层“窗户纸”，就差一个引导。
6
专业要好，人设也要好
作为健身教练，专业一定要好，这仅仅是第一步。
德艺双馨，是大众对明星和网红的更高要求。
情侣之间的爱意互动，全家参与的天伦之乐，让刘畊宏的人设不仅是周杰伦的健身教练，还是好父亲、好丈夫、好女婿……中年不油腻，向善向上，乐观豁达。
越是丰富的人设，越是良善的人品，越容易成为众人的偶像。
当你走进直播间的时候，考虑好你的人设了吗？
7
刚性问题，柔性表达
健身，是自我规训，是与人惰性不断抗争的行为。
法律，是社会规制，是对人渴望绝对自由的约束。
无论是抗争，还是约束，搞不好就会变得生硬和无趣。
“让有意义的事也有意思”才是传播的真谛。
别总想着怎么教导别人，引导往往是在迎合之后。
目前还没有看到刘畊宏火爆流量变现的商业路径，但满满正能量的十足流量，还愁不能产生商业价值吗？
刘畊宏成功的逻辑远不止这些，这七点粗浅认识，希望对法律人通过网络普及法律知识、塑造服务品牌、推广法律业务有所启发。
刘畊宏，你学不会！但，学总比不学好！
期待您早日成为法律界的“刘畊宏”。
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