成长快手短视频b站，快手成长短视频社区？

共性是在商业战略和经济学中一种被广泛提及的现象。

视频平台竞争激烈，包括抖音、快手、B站和视频号在内的各大平台都在进行激烈的竞争。近日，快手提交了上市后的首份财报，显示其在战略性亏损方面的表现并不理想。根据2020年财报显示，快手在第四季度实现了181亿元的总收入，同比增长了52.7%。然而，在同一季度，快手的净亏损达到了7.04亿元，同比扩大了12.2%。全年来看，快手实现了总收入588亿元，同比增长了50.2%，其中线上营销服务及其他服务（包括电商）表现强劲，带动了增长。

2020年，快手全年经营利润为-103亿元，同比下降了17.6%。这主要是由于当期销售成本增加，从2019年的250亿元增长到2020年的350亿元，同比增长了39.8%，对整体业绩造成了一定拖累。而亏损净额方面，2020年全年快手亏损净额为79.48亿元，主要是因为公司在业务大幅增长的情况下，继续加大投入以谋求更大的市场份额。总体来看，快手在2020年的主要经营目标不是营业收入和利润，而是实现引流和构建多元化生态体系。

广告业务正在迅速增长，市场规模已超过200亿。

快手在2020年实现总收入588亿元，公司整体业务保持了高速增长。特别是线上营销业务表现亮眼，2019年收入仅为74亿元，但在2020年已经增长至219亿元，同比增长高达194.6%。由此可见，线上营销业务在总收入中的比重已经由2019年的19.0%增长至2020年的37.2%。而直播业务方面，2019年收入为314亿元，2020年增长至332亿元，同比增长了5.6%。目前，直播业务占总收入的比重已由2019年的80.4%降低至2020年的56.5%。其他服务（包括电商）方面，2019年收入为2.6亿元，2020年增长至3.7亿元。随着业务的快速增长，快手的收入结构也在进一步优化。2020年线上营销、直播、其他服务在总收入中的比例分别为37.2%、56.5%和6.3%。

快手的收入结构发生了明显的变化，驱动营收增长的引擎已从直播转向在线营销。这一变化直接导致了快手的毛利率从2019年的36.1%提升至2020年的40.5%。在财报分析师会议上，快手高管表示，2021年移动广告收入已经超过了移动广告增幅，显示出广告主的预算越来越倾向于投放在短视频和直播平台上。高管们预计，在未来，广告（在线营销）收入在总收入中所占的比重将不断上升，并且广告收入增速会远超过市场整体增速。这一情况主要得益于快手拥有数亿用户且用户使用时长较长，而且这一比例还在不断增长。2020年，快手的用户规模大幅增长，用户的参与度也显著提升。平均日活跃用户为2.646亿，平均月活跃用户为4.811亿，同比分别增长了50.7%和45.6%。

2019年至2020年，快手的日活跃用户日均使用时长从74.6分钟增加至87.3分钟，同比增长了17.0%。除此之外，快手还在不断探索新的广告形式，以挖掘更多动态的广告内容。为了提升广告效果，快手将会着重进行以下七项工作：一是加强数据积累，优化广告投放效率；二是提升营销能力，建立更多的营销闭环链条；三是与更多的广告主和创作主合作，提供高质量的广告素材；四是拓宽合作行业，扩大销售团队；五是从效果广告到品牌广告，覆盖更多的广告观众；六是开展广告联盟；七是重视保障用户体验，不会激进地增加广告加载率。

直播业务占比下滑

快手的线上营销服务业务一直在迅猛发展，然而其直播业务增速则相对缓慢。2020年，快手直播业务收入为332亿元，同比仅增长了5.6%。与2019年相比，直播业务在总收入中所占比重已经从80.4%下降到了2020年的56.5%。

2016年上线的快手直播业务一直是快手的主要变现收入来源，通过向观众销售虚拟物品来获取收入。由于快手与腾讯有着资本上的关系，因此快手顺利进军游戏直播领域。2019年7月，快手正式推出PC端游戏直播网站，并与快手App实现了双向打通，腾讯旗下的《王者荣耀》、《刺激战场》等热门游戏也纷纷出现在快手的游戏直播板块中。在同年，快手直播业务加大投入力度，进入电竞赛事领域，实现了快速发展。快手先后获得了2019《英雄联盟》全球总决赛和KPL赛事的直播版权，并且推出了相关内容吸引了大量用户。另外，《和平精英》职业联赛PEL全部战队和105名选手也都入驻了快手平台。2020年，快手台内游戏短视频日活超过了9000万，KPL春季赛总播放量达到了26.1亿，相关短视频作品接近2.6万条，总决赛观看人数近600万。尽管如此，在礼物收入方面，快手仍然需要加强。根据《2020游戏直播行业数据报告》，2020年游戏直播礼物在斗鱼、虎牙的营收占比分别为33.60%以及26.50%，而快手的占比仅为10.10%。同时，快手开始在直播带货等新商业模式上探索，但需要关注提升游戏直播用户的货币化率。快手高管也表示，将在2021年引入主播、明星、赛事，以留住用户，并且提升游戏直播用户的货币化率也是管理层的重要任务。

经营费用大幅增长

从线上营销、直播业务发展势头来看，快手很可能会继续执行战略性亏损策略。2020年，快手的销售费用达到了266.15亿元，同比增长了170%；管理费用为82.24亿元，同比增长了116%；经营费用同比增长了155%。

2020年，快手的经营利润下降至-103亿元，同比下降了17.6%。这一巨大亏损主要是由于公司在维护和获取用户、以及品牌营销活动方面的巨额支出所致。品牌营销的主要支出用于推广快手极速版及其他应用程序。

目前，中国短视频用户规模已达7.92亿，渗透率超过70%，成为互联网第三大流量入口。短视频领域竞争激烈，快手和抖音等平台竞逐格局未定，而微信视频号也成为重要变量。尽管快手长期以来一直在寻求资本化，但其利润一直处于亏损状态，营收增长依赖于高昂成本，这对企业长期发展不利。然而，去年快手开始不断优化收入结构，探索多元化变现路径，加速商业化进程。竞争对手认为，快手需要在视频化时代投入更多资源以与抖音、B站和视频号竞争，并实现业务多元化。只有这样，才能实现财务利润指标的转正，推动公司的健康发展。

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