来自:Google Ads中国第一社群——优化师部落
最近部落群里有学员和我分享了一个有点好玩的广告竞价情况,先上图:
这个情况是在特定的品类词中,亚马逊的展示次数份额排第一,我们排第二。但要注意到Amazon的排名被超越率(Position above rate)为18.75%,也就意味着在我们的广告和亚马逊广告同时展示的情况下,每100次同时展示,Amazon的广告排名只有18.75次是高于我们的广告,有81.25次我们的广告排名是高于Amazon的。这说明虽然Amazon的展示次数份额虽更高,但是每次同时展示的时候,大多数情况是我们的广告位于Amazon的广告上方。
我在这里给竞价分析里的每个数据列做一个总结:
展示次数份额(越高越好)
重叠率(越高则说明目标用户越重合)
排名胜出率(越高越好)
页首展示率(越高越好)
绝对页首展示率(越高越好)
排名被超越率(越低越好)
实在记不住就记“排名被超低点好,其它都要争高高”。
不过具体要不要追求更高的数据,还是要看自己当前数据的转化盈利情况来判断,不要一味着争第一而牺牲了利润。
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