在信息互联网越来越碎片化的今天，伴随着 “人口红利”的逐渐消失，老牌电商如淘宝，京东们平台用户流量已经进入放缓期，电商同品类店铺间差异化越来越小，使得开“直通车”成了不管是新人还是老人们最直接的营销方式，也因此平台电商流量内卷白热化使得流量成本逐年提高。
平台商们自然乐见其成，赚得盆满钵满，但作为我们普通商家个体，成本逐年提高，产品和品牌差异化却无法体现，使得线上经营越来越倾向成为一种薄利多销的快模式，而品牌不仅很难脱颖而出，造血能力也越发乏力。
然而对于一些“摸爬滚打”老牌自营品牌，由于线上线下多渠道管理以及品牌营销能力不断提高，已经早早的开始布局自己的“蓄水池”，让自己“销售系统”更加灵活，品牌和口碑实现了逐年提升。
那么为何要打造自己的线上自营品牌店铺渠道？直接说结论核心，
突破同品类商品同质化，打造自己的“蓄水池“，实现品牌，商品和服务的差异化。
何为同质化，以平台自营品牌电商为例，平台自然是一个巨大的流量蓄水池，当流量趋于平稳见顶，同一商品越来越多的商家售卖，使得所有同品类商铺营销行为趋同化，而有限的买家对各品牌识别度，商品和服务的认可度降低，最终越来越趋向价格导向，造成各商家间竞争也不得不趋向价格战，内卷严重。
在这种环境下自然是我们做品牌人不愿意看到的，可见电商渠道有利有弊，过度依赖一个或是某几个平台的“蓄水池“，可能是正确的选择，但不是最佳选择，尤其对于全新出发的新人，我们更应当注重自己的”蓄水池“，而自营品牌的商城店铺，更能担当起品牌差异化的重任。
做品牌是一个漫长的“原始积累“过程，不仅需要”中心化“类的如电商平台渠道，也需要”去中心化“类的如自营品牌电商渠道，这两者相结合相辅相成，为品牌差异化，完成品牌自我的”原始积累“打下坚实基础。
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