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6月22日消息，据每日经济新闻报道，天猫618项目负责人戴珊在给商家的感谢信中提到，今年的618活动非常成功，再次实现零售额的年同比正增长。同时，今年天猫618也实现了两大目标：让消费者快乐；让商家做生意有奔头、更简单、更长远。

（图源：微博）

据了解，今年大约有26万个品牌参加了天猫618活动，其中279个品牌的成交额突破亿元，数量比往年有明显提升。另外，有100多个单品的成交额破亿元，2300个单品成交额破千万，成交额破百万的单品数量更是超过3万，平台的尖货爆款商品呈指数级增多。

天猫618也成为国内受疫情影响地区快速复工复产的重要机会，有超过9万个北京、上海地区的商家参与了本届天猫618活动，带动该地区经济的快速恢复。并且，上海市的成交额排名全国第一，并实现同比正增长。可见，上海人的购买力依旧那么猛，经历了一个多月的疫情封控，大家的报复性消费情绪高涨，积极进入到买买买和疯狂囤货模式。

（图源：天猫）

有趣的一点是，天猫还公布中国年轻人家庭的“新三大件”，洗碗机、智能马桶和电竞椅取代过去的彩电、冰箱、空调，逐渐进入到更多人的家庭中。空气炸锅继续成为今年的消费趋势，宠物用品依旧供不应求。或许是疫情期间大家宅家太久了，帐篷、折叠椅、营地车等露营装备销量也增长迅猛，今年618大家买的东西和往年有很大的区别。

（图源：mockup）

很多人把今年的618称之为“最冷618”，与往年相比少了铺天盖地的广告宣传，没有实时刷新的战报数据和成交额战绩，消费者对618的关注度也低了很多。之所以出现这种情况，和618活动周期大幅延长、开抢时间改为晚上8点、商家活动力度降低等众多因素有关，消费者已感受不到618开始那一刻的紧张、刺激感。

站在平台的角度，京东、淘宝改变了618的玩法，是为了提升消费者的购物体验，不需要熬夜抢购商品。但对于消费者而言，紧张的618突然变得越来越平淡，很多人甚至没有察觉618活动开始或结束。很明显，618或双11已经遇到了巨大的瓶颈，如果找不到破解之法，再过几年类似的节日可能会逐渐消失。

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