ip形象设计意义（ip形象设计是指什么ip是什么意思）

肯德基于5月21日开始发售“六一”节限量产品，其中包括了皮卡丘八音盒、皮卡丘旅行水瓶、可达鸭音乐盒三款。一般来说，皮卡丘都是宝可梦家族IP中的佼佼者，名气最大，曝光率最高。这一次，三款游戏中，有两款可爱的小皮卡丘遭遇了冷门，而一只“很欠揍”的可达鸭，则在网络上一扫而光。如今可达鸭的价格，在二手市场上的价格，都是数百元甚至数千元一只。

渠道销售转向IP销售

肯德基的市场营销方式之一就是 IP联合销售。据统计，肯德基联动过的IP，比如宝可梦、小黄人、哆啦A梦、猫和老鼠等，当然，也有国内的原神、明日方舟、冰墩墩，以及泡泡玛特旗下的Dimoo等。每一款新产品的上市，都会让肯德基的销量大增，同时也会让肯德基获得更高的知名度。

之前的销售，都被人称为“渠道为王”，但如今，却被称为“IP为王”。每一个 IP就是一只会下金子的母鸡，可以为后代带来财富。就拿米老鼠来说吧，他今年94了，还在给迪士尼挣钱，等明年才过版权保护期，到那时，所有人都可以自由使用米老鼠的形象了。

也正因为这样，泡泡玛特、Top Toy、52 Toy等这些潮玩品牌，都被资本认可，而泡泡玛特则是最受欢迎的。别的潮玩品牌依旧遵循着“渠道为王”的思路，而泡泡玛特则遵循着“IP为王”的思路。在Molly这个 IP大火后，他们也是乘胜追击，相继发布了 Dimoo、小甜豆等热门 IP，如今已形成七大IP。按理说，置业泡泡玛特能够一直这么持续打造爆款IP，那么他很有希望成为下一个像迪士尼公司一样的IP霸主。

不过，迪士尼和泡泡玛特打造的 IP并不相同。迪士尼属于内容IP，而泡泡玛特打造的是形象IP。内容IP，指的是角色有自己的剧本，有自己的故事，形式可以是小说、漫画、电影、游戏等。形象IP，是一个没有任何故事的形象，比如冰墩墩。

内容IP和形象IP的区别

1.成本不同

IP的制作费用比较高，需要有一个节目组的合作，有一个更为系统化的媒介宣传，以达到预定的业务发展速度。其优点在于IP能够更迅速地被用户所接收。而纯形象IP则不需要进行内容的研发，从而大幅减少了制作的费用。

2.场景和传播速度不一致

形象IP没有内容的束缚，也就延伸了其适用的场景与范畴。相比之下，其传播的速率要低于以有内容为基础的IP，且难以与观众建立起共鸣。通常，纯形象IP往往都是通过事件营销来传播自己的形象，这也就增加了更多的随机性。

从长远发展角度，纯形象IP会逐渐增多，但是成功的形象IP必然会向内容IP转型，因为只有具有故事内容的IP，方能长期抓住观众，并产生持久的产品价值。

两类IP，哪一种商业价值更高?

根据维基百科发布的“媒体特许经营产品畅销榜”显示，前30名的世界最具影响力 IP，其中29个都是内容IP，像宝可梦、米老鼠、维尼熊；唯一的形象IP，就是 Hello Kitty。

由此可见，内容IP可以持续通过故事，产出价值，而形象IP要想保持热度，也需要拥有持续的话题。内容IP，由于具有故事性，相互之间存在联系，老IP会带火新IP，新IP可以助力老IP，两者相辅相。就像《复仇者联盟》中，每一个英雄的大火，都会再次带动其他英雄出圈。又比如说，最近迪士尼公司的新IP玲娜贝尔火了，她所在的“达菲家族”也增长一波人气。

形象IP的劣势就是，新 IP和旧 IP间联系较少，他们不会互相帮助，只会互相竞争，抢夺流量。一款新形象IP火爆，就会降低老形象IP的热度。就像泡泡玛特这个新的形象IP大火，很多大公司都会和新 IP合作，但老的IP Molly和 Pucky的合作将会逐步降低。可以想象，当泡泡玛特继续发布新 IP的时候，那些老 IP就会渐渐被遗忘，Molly也未必能够活得如米老鼠一般。

难怪三丽鸥公司会把Helo Kitty当成唯一的产品。三丽鸥公司要是不在 Hello Kitty上投入大量的资源和时间，恐怕这只萌猫也不会火到现在。当然，泡泡玛特也是意识到了这个问题。现在，泡泡玛特已将其首个具有内容的IP “小野”推向动画领域。

IP逻辑也影响了流媒体平台的盈利能力。

最近，视频网站的巨人奈飞近来正面临着成长困难，第一个季度，全球付费客户数量是过去10年中的第一次下滑，并且净收益也在逐年下滑。此外，奈飞预测第二季度还会有两百万的付费客户被解雇。奈飞的股票在公布的次日就下跌了35%，一天之内跌没了16个爱奇艺。

而另一边，迪士尼公司公布了第一季度业绩，其盈利较上年同期增加了50%。尤其是，迪士尼作为流媒体领域的后来者，表现非常出色，在第一季度流媒体平台Disney+的付费用户数量达到了790万，达到了1.38亿。再算上迪士尼的 Hulu和 ESPN+，迪士尼的流媒体的总付费人数就达到了2亿多，和奈飞的2.2亿差不多。

你不能说奈飞的内容能力不强，但目前为止，奈飞打造的内容基本还是爆款逻辑，而不是IP逻辑。爆款与爆款之间是没有关联的，看完《鱿鱼游戏》，没有新的爆款剧出来，我就不订阅了。而迪士尼凭借强大的IP逻辑，如果你是星球大战和漫威英雄的粉丝，你大概率会一直订阅迪士尼的流媒体。看来，玩儿转IP逻辑，“90后”奈飞，还需要向迪士尼学一学。

划重点

“渠道为王”变成了“IP为王”，内容IP相互之间有联动效应，老IP的成功有助于带火新IP，新IP火了又可以拉动老IP，相互加持，一荣俱荣。

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