项目经济效益和社会效益分析，项目效益评估？

当前，影视制作项目的投资面临诸多挑战，具有较高的投资金额、短期投资周期，以及投资对象无形化等特殊性，同时也存在政策、资源和渠道等专业壁垒。由于尚未建立有效的影视行业投资效率评价体系，导致行业外投资者难以对影视项目进行准确的评估，因此不愿意轻易投资，特别是在债务和长期投资方面。

基于这一点，搭建一套合理的影视制作投资效率评价体系，这样投资者便能够做出理性投资决策，提高投资效率已经成为现实需求。然而，影视作品作为一种文化产品，和其他投资明显不同，因为它具有特殊的属性和功能。在社会主义市场经济条件下，我们既要重视影视作品的社会价值，坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益，同时也应参与市场竞争，实现经济效益。这就决定了所构建的影视投资制作评价体系需要兼顾影视作品的经济效益和社会效益。

一、项目的社会效益

影视项目作为一种特殊的时代表达，承载着社会精神，为人们提供精神滋养的同时，也在潜移默化中影响着观众的思想和观念。在构建社会主义核心价值体系的今天，影视作品对社会具有重要的引领作用。因此，在进行影视创作时，必须认真考虑作品的价值取向和社会影响，始终把社会效益放在首位，提倡以文化传播美德、弘扬真善美，讲究品味和内涵，远离低俗和恶搞，呼吁培育高尚道德、倡导文明风尚。评价一部影视作品的价值时，应该综合考虑其社会功能价值，而不仅仅看重经济效益。

1、社会责任

影视作品作为影视企业或制片人投资生产的产品，具有一定的社会责任。其中的一些方面包括：

1. 反映社会现实：影视作品应当努力反映社会各个层面的真实情况，引起观众对社会问题的关注，促进社会的积极变革和发展。

2. 传递价值观念：影视作品可以通过故事情节、人物性格等塑造传递正面的价值观念，如友爱、正义、助人为乐等，影响观众树立正确的道德观念。

3. 塑造美学品味：影视作品也应促进观众的审美情趣，通过精美的影像、音乐和表演等提升观众的审美水平，为社会创造更美好的艺术环境。

4. 保护文化遗产：影视作品可以通过传播传统文化和历史故事，加强人们对历史文化的了解和保护，促进文化传承和创新。

总的来说，影视作品不仅是一种商品，更是一种具有社会责任的文化产品，应当积极承担起对社会的正面引导和影响。

影视作品在制作过程中通常会选择唯美或辽阔的场景，这些取景于天然的生态和环境的影片更容易受到观众的欢迎。而在影视制作过程中，也需要注意生态环境的保护。影视作为一种工业，承担着社会保护环境和维持生态平衡的责任，同时也应承担文化传播的职责。因此，影视作品不仅要传播社会道德和文化，还需要在环境保护和生态平衡方面发挥积极的宣传作用。因此，影视作品在制作过程中对生态环境的保护程度体现了其社会价值。

社会公益方面，影视作品主要通过参与公益活动和慈善捐赠来体现社会责任。在公益活动方面，影视作品完成后会参与社区的各种公益活动，如扶持失学儿童、帮助孤寡老人、环境绿化和提供无偿服务等。慈善捐赠则是指以影视作品的名义参与社会慈善事业，并依照相关法律要求，以货币形式直接向慈善机构捐款。

纳税对影视产业发展有着双重影响。首先，它能够增加税收收入。在影视制作、发行和放映等各个环节中都有纳税的要求，因此纳税对于税收的增加至关重要。其次，纳税能够增强文化意识。文化意识对纳税意识的影响非常重要，如果一个国家的文化强调诚信精神，那么国民的纳税意识也会更加强烈。

影视作品具有重要的认识功能，它可以通过展现人们生活的多样性、社会环境的复杂性和历史事件的真实性来帮助观众更深入地认识世界。通过影视作品，观众可以感受不同国家和文化的风貌，了解不同历史时期的生活状态，以及体验各种社会问题的现实存在。影视作品也可以通过艺术手法对现实进行抽象和再现，帮助观众更加深入地反思和理解生活中的复杂问题。因此，影视作品不仅是娱乐的载体，更是对世界和人性的一种认识和表达方式。

影视作品是社会生活的形象反映。它能够给人以认识并启发智慧，培养人的想象力和思考能力，帮助人们认识生活的本质，了解人生的真谛。车尔尼雪夫斯基曾说，文艺作品是生活的教科书。同样，影视作品也扮演着这样的角色，通过它观众可以正确地认识和评价生活。通过欣赏影视作品，人们可以获得知识，开阔视野，提高自己的科学文化水平，这正是影视作品认识功能的重要体现。

影视作品在教育方面发挥着重要作用。影视作品可以通过展示各种不同的情节和人物角色，向观众传递知识、价值观和道德观念。它们可以帮助观众了解历史事件、社会现象和文化特点。通过影视作品，观众可以学习到新的技能和智识，收获新的见解和启发。这些作品也可以激发观众的思考，引导他们审视自己的生活和行为。因此，影视作品的教育性质在塑造观众的态度和认知方面具有重要的意义。

影视作品的社会价值不仅在于反映现实，更在于影响现实。影视作品通过其教育功能来影响观众，帮助他们形成正确的世界观、人生观和价值观。优秀的影视作品不仅仅是讲述生活故事，更是通过故事来传递真、善、美的观念，提高人们的思想境界，改善社会的道德风尚。因此，影视作品在改造现实、提高社会道德水平方面发挥着重要的作用。

影视作品的审美功能在于其能够通过各种艺术手段呈现出美的感受和美的价值观，激发观众的审美情感和审美趣味。影视作品通过画面、音乐、剧情、美术等方面的表现，塑造出美的形象和情感，引起观众的美感体验和审美共鸣。通过影视作品，人们可以感受到美的力量，增进审美教育和审美情趣，丰富人们的精神文化生活。

影视作品作为一种审美创造，具有极高的审美价值。观众通过欣赏电影电视作品，可以得到美的享受，因此对片中人物产生喜爱，并感受到影片中所传递的情感。在潜移默化中，培养了观众的审美情操和能力。此外，影视作品涵盖了人类文化的各个方面，呈现出符合当代审美需求和水平的内容和形式，遵循视觉和听觉的审美规律，是人类审美文化的一种全新形态，既具有大艺术又具有大科学属性。

影视作品作为一种娱乐形式，具有极强的娱乐功能。它不仅可以让人们在闲暇时享受到视听盛宴，放松身心，还能带给观众各种情感体验。影视作品以其生动的画面和动人的故事情节，能够唤起人们的共鸣与情感，让观众在情感上得到满足和慰藉。除此之外，影视作品还能够为人们带来新知识、开阔视野，甚至启发思考，因此具有独特的教育和启发功能。总的来说，影视作品的娱乐功能丰富多彩，能够满足人们不同层面的情感和精神需求。

观看电影或电视节目在人们辛劳之余的主要目的是寻求娱乐。影视作品通常以寓教于乐为特色，即使在娱乐的过程中也能传达知识或启发思考。影视作品的娱乐性能够唤起人们积极乐观的情绪。近年来，中国拍摄了许多娱乐片和喜剧片，满足了观众的审美需求，取得了良好的经济效益和社会效益。观众的意见对影视作品的质量有着决定性的影响，只有得到观众的喜爱，才能真正起到寓教于乐的作用，也才能成为有价值的影视作品。

二、项目的经济效益

在市场经济条件下，影视作品具有商品属性，因此影视制作投资的评价显得尤为重要。市场作为影视制作的主体，追求经济效益是其本质特征。在这一背景下，投资者在影视行业投入资金后期望获得良好的投资效果。因此，影视制作投资作为项目投资的评价就显得尤为必要。综合考虑影视投资的特点，可以得出如下影视投资经济评价指标。

（一）收入性指标

发行收入在电影行业中主要指的是票房收入，即一部电影在放映期间累计的总收入。不论是国际还是国内市场，票房都是评估影视作品经济效益的重要指标。尽管有人认为“通过票房收入可以判断一部影片的成功与否”，这种说法有一定片面性，但也有其客观合理性。票房收入作为一项收入指标，在某种程度上存在局限性，而后期产品开发收入在总收入中占据的比重正在逐渐增大。然而，就目前国产电影的现状来看，票房收入仍然是国产电影回收投资的主要途径。此外，票房收入不仅是电影二级市场扩展的第一步，而且也决定了影片在随后市场上的成功与否。因此，票房对于一部电影在经济上能否取得成功扮演着重要的角色，是评估影视作品投资收益的重要经济指标。

目前，电影相关产品的开发已成为创造利润的重要方式。在国内学术界，关于电影相关产品的提法有三种：一种是“电影后产品”，另一种是“后电影产品”，还有一种是“电影衍生产品”。这三种提法大体一致，都是指影院放映以外增加电影产值的产品。在美国，电影业收入构成为票房收入占27%，而电影后产品收入占73%。而在我国，电影总收入中，电影票房收入和后产品开发收入分别占了80%和20%。后产品包括DVD，VCD，录影带，音乐CD，以及电影改编的游戏、主题网站、图书等。这些产品已变得不可或缺，并为影视作品增加利润，缩小了票房收入带来的风险。随着产业链的不断完善，影视后产品开发收入在整个产业链上的作用也将越来越明显。因此，影视后产品开发收入也可作为评价影视作品经济效益的一个指标。

影视作品的经济评价主要包括几个利润指标。首先是票房收入，即电影在院线上映所获得的票房销售额。其次是广告收入，即电视节目在广告播出中所获得的收入。另外，还包括衍生品收入，如影视作品的周边产品销售、改编权益和特许经营等。这些利润指标可以综合评估影视作品在经济上的表现。

在评估影视作品的经济效益时，除了关注票房收入、发行收入、观众人次和放映场次等指标外，也需要重视成本和利润的考量。因为这些指标能够更全面地反映影视作品在市场上的表现和盈利能力。

影视制作成本主要包括影视制作费用和宣传费用。影视制作费用涵盖影片剧本稿费、道具成本、拍摄成本、参与人员薪酬以及后期制作成本。而宣传费用则指影视制作成功后用于市场推广的费用，通常占总成本的 20-30％。随着国内影视制作成本持续上升，成本控制已成为投资者提高回报率的关键因素，因此对成本考核的重要性日益凸显。

在影视制作中，利润是指通过发行和放映影视作品以及后期产品开发所获取的总收入减去影片制作费用、宣传费用和税金后的余额。在确定了票价和税率的情况下，利润成为了评估影视制作项目效益的重要综合指标。

（三）其他指标

1、投资回收期

投资回收期是指以项目收益抵偿项目全部投资所需要的时间，可作为评价项目在财务上的投资回收能力的指标。它在一定程度上可以用来考察影视制作作为一个项目投资的资本周转速度，即资本周转速度愈快，回收期愈短，风险愈小，盈利愈多。因此，投资回收期指标容易理解，计算也相对简便。

2、总投资利润率

投资利润率是投资所获得的经济回报与项目总投资的比率，在评估一个项目的盈利能力时起着重要作用。对于影视作品这样的投资项目来说，成功上市后的年利润总额变化较大，因此需要计算生产期年平均利润总额与项目总投资的比率。这个比率可以作为一个静态指标，用于评估项目单位投资的盈利能力。在评价过程中，还需要将项目的总投资利润率与行业平均总投资利润率进行对比，以确定项目的盈利能力是否达到本行业的平均水平。

3、资本金净利润率

资本金利润率是指项目达到设计生产能力后的一个正常生产年份的年利润总额或项目生产期内的年平均利润总额与资本金的比率。它反映的是投入项目的资本金的盈利能力。资本金利润率高于同行业的利润率参考值，意味着用项目资本金净利润率表示的项目盈利能力达到了预期水平。

4、资金利润率

在影视行业中，电影资金利润率是指电影投资的利润总额与投入资金数额的比例。