大众点评怎么推广店铺,店铺推广方法?

现在越来越多的线下门店开始从互联网做流量了。但大盘的小红书、视频号直播和大众点评这种,怎么做呢?我们来看看作者的经验

大众点评怎么推广店铺,店铺推广方法?

今天想结合实践经验,从整体上总结一下,实体店的3大线上引流渠道,仅供参考。

渠道1:大众点评

一二线城市门店,大众点评很重要。

我认为,大众点评是线上引流到店的最重要渠道,没有之一。

对很多门店而言,大众点评运营的一大痛点就是开着推广通才有效果。

但其实大众点评有很多事半功倍的方法,甚至可以完全省去推广通的成本。

个人认为,大众点评运营好的关键有三点:

  1. 要重视经营评分,只想说,很重要!
  2. 通过数据驱动的方法,让流失不断降低,比如本月访问店铺100人,但到店和购买团购一共才5人,那么95% 都是流失的,那下个月就要考虑如何通过店铺再装修,团购产品设计等,让流失不断降低。
  3. 大众点评的团购直播。

渠道2:视频号直播

无论是一二线城市,还是三四线城市,个人看来,做实体门店,视频号渠道都值得用好。

由于很多门店面临时间和人员成本不足的困境,他们并不一定持续在视频号上发布内容。相反,他们更适合尝试直播的方式,因为直播不一定要带货,可以是带用户实地探店或分享相关知识。即使一开始直播间的观众不多,但坚持一段时间可能会有所不同。

渠道3:小红书

如果你的门店主要客户群是女性,那么建议你重视这个渠道。

小红书在推广方面的作用是相对于直接将流量引导到微信,再通过微信引导流量到门店。虽然这个路径相对于大众点评来说略显复杂,但只要方法得当,效果确实是有的。

在小红书上,账号的人设至关重要。直接将门店主体的人设应用到账号上,并不一定会取得理想的效果,但也不能说完全没有效果。因此,在小红书上,账号的人设至关重要。

成功的基础是一个良好的人设。

1. 在小程序中搜索小红书门店账号

2. 点击关注按钮关注小红书门店账号

3. 浏览并阅读小红书门店账号发布的内容

4. 点赞、评论或转发小红书门店账号的文章和产品推荐

5. 参与小红书门店账号举办的活动或抽奖

6. 根据小红书门店账号的推荐进行购物和消费

并非所有门店都适合在小红书上建立账号,尤其是那些主要消费人群为年轻女性的店铺,更适合利用小红书进行引流。

管理门店账号相较于个人账号更具挑战性,但却非常必要。这种情况类似于个微号和企微号之间的区别。

在创建账号之前,需要明确主打产品和其卖点。如果已经有一定数量的用户购买了产品,可以从用户购买原因中提炼出产品的卖点。

找到产品的卖点仅仅是第一步,店铺还需要进行定位——也就是说,需要概括地介绍店铺的基本信息。

卖点和定位已经确定了,接下来需要考虑内容规划和类型。内容规划比内容类型更重要,因为即使不做视频,只做图文,抓准用户需求也会带来效果。在确定做什么内容以及如何做的同时,要考虑对用户需求的准确把握。

内容规划是指根据特定的目标和需求,对要传达的信息进行系统性的思考和整理。首先要明确内容传达的目的,然后对目标受众进行分析,确定关键信息点和传播渠道。接着可以通过头脑风暴或者Mind Mapping等工具,将各种想法和信息点整理出来,最终形成一个清晰的内容框架。在整个过程中,需要不断调整和优化内容,以保证信息传达的准确性和实用性。

  1. 日常故事:记录下每天真实发生在门店的正能量故事,且与卖点相关联,如:讲出一个成交客户的故事,讲故事过程把购买动因自然而然融汇其中。
  2. 效果外化类:能反应门店产品效果的内容,或者门店贴心服务。
  3. 门店产品类:新品上线,促销活动,商品介绍等。

此为个人观点,仅供参考。

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