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大众点评怎么推广店铺，店铺推广方法？

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现在越来越多的线下门店开始从互联网做流量了。但大盘的小红书、视频号直播和大众点评这种，怎么做呢？我们来看看作者的经验

大众点评怎么推广店铺，店铺推广方法？

今天想结合实践经验，从整体上总结一下，实体店的3大线上引流渠道，仅供参考。

渠道1：大众点评

一二线城市门店，大众点评很重要。

我认为，大众点评是线上引流到店的最重要渠道，没有之一。

对很多门店而言，大众点评运营的一大痛点就是开着推广通才有效果。

但其实大众点评有很多事半功倍的方法，甚至可以完全省去推广通的成本。

个人认为，大众点评运营好的关键有三点：

  1. 要重视经营评分，只想说，很重要！
  2. 通过数据驱动的方法，让流失不断降低，比如本月访问店铺100人，但到店和购买团购一共才5人，那么95% 都是流失的，那下个月就要考虑如何通过店铺再装修，团购产品设计等，让流失不断降低。
  3. 大众点评的团购直播。

渠道2：视频号直播

无论是一二线城市，还是三四线城市，个人看来，做实体门店，视频号渠道都值得用好。

由于很多门店面临时间和人员成本不足的困境，他们并不一定持续在视频号上发布内容。相反，他们更适合尝试直播的方式，因为直播不一定要带货，可以是带用户实地探店或分享相关知识。即使一开始直播间的观众不多，但坚持一段时间可能会有所不同。

渠道3：小红书

如果你的门店主要客户群是女性，那么建议你重视这个渠道。

小红书在推广方面的作用是相对于直接将流量引导到微信，再通过微信引导流量到门店。虽然这个路径相对于大众点评来说略显复杂，但只要方法得当，效果确实是有的。

在小红书上，账号的人设至关重要。直接将门店主体的人设应用到账号上，并不一定会取得理想的效果，但也不能说完全没有效果。因此，在小红书上，账号的人设至关重要。

成功的基础是一个良好的人设。

1. 在小程序中搜索小红书门店账号

2. 点击关注按钮关注小红书门店账号

3. 浏览并阅读小红书门店账号发布的内容

4. 点赞、评论或转发小红书门店账号的文章和产品推荐

5. 参与小红书门店账号举办的活动或抽奖

6. 根据小红书门店账号的推荐进行购物和消费

并非所有门店都适合在小红书上建立账号，尤其是那些主要消费人群为年轻女性的店铺，更适合利用小红书进行引流。

管理门店账号相较于个人账号更具挑战性，但却非常必要。这种情况类似于个微号和企微号之间的区别。

在创建账号之前，需要明确主打产品和其卖点。如果已经有一定数量的用户购买了产品，可以从用户购买原因中提炼出产品的卖点。

找到产品的卖点仅仅是第一步，店铺还需要进行定位——也就是说，需要概括地介绍店铺的基本信息。

卖点和定位已经确定了，接下来需要考虑内容规划和类型。内容规划比内容类型更重要，因为即使不做视频，只做图文，抓准用户需求也会带来效果。在确定做什么内容以及如何做的同时，要考虑对用户需求的准确把握。

内容规划是指根据特定的目标和需求，对要传达的信息进行系统性的思考和整理。首先要明确内容传达的目的，然后对目标受众进行分析，确定关键信息点和传播渠道。接着可以通过头脑风暴或者Mind Mapping等工具，将各种想法和信息点整理出来，最终形成一个清晰的内容框架。在整个过程中，需要不断调整和优化内容，以保证信息传达的准确性和实用性。

  1. 日常故事：记录下每天真实发生在门店的正能量故事，且与卖点相关联，如:讲出一个成交客户的故事，讲故事过程把购买动因自然而然融汇其中。
  2. 效果外化类：能反应门店产品效果的内容，或者门店贴心服务。
  3. 门店产品类：新品上线，促销活动，商品介绍等。

此为个人观点，仅供参考。

该文章由 @宋老师讲创业 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

图片来源于Unsplash，使用了CC0协议。

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