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2022年5月23日凌晨，京东上线了今年618的游戏小活动“热爱奇旅”，此举也宣告着618活动正式拉开序幕！

　　其实早在5月中上旬，阿里就已经自称开启517&618活动了，但实际上是55划算节+吃货节+端午+520礼遇记等各种短促的“杂糅”。

　　根据目前网络上的公开信息，我们对618活动初步有这些了解。

　　阿里系

　　从目前网络上公开的信息来说，阿里今年的活动将会从26日开始，依据往年的经验，25日晚可能会出现“做任务换红包”的入口，但是！直到5月27日淘宝都有没有打开做任务的入口，真的很不同寻常。

　　整个阿里系的活动分为三个阶段：

　　1、5月31日-6月4日前：开门红

　　在开门红活动中，主要是预售商品的预付款和结尾款，很明显，再次将大促的时间段前移，锁定的不仅仅是消费者的定金，尾款也需要消费者一并结清。

　　而从尾款开始，开始有跨店满减活动。根据目前的传言，本次阿里系的活动相较于往年非常“下血本”，一别往年天猫满300减30，今年618将迎来满300减50，淘宝则是满200-20。该传言也在小红书等平台得到了部分商家的证实，同时有商家称：淘宝要求活动商品自6月5日起就不得涨价，同时要求保价到7月5日。

　　2、6月4日-6月13日：品类日

　　就往年而言，品类日做得出彩的是京东，夹杂在两次大促中间的品类日更像是一个缓冲带，让努力买买买的消费者喘口气。目前还不知道今年阿里系的品类日是否会有新的惊喜。

　　3、6月15日-6月20日：狂欢日

　　最后的是冲刺阶段，其中有神券抽签和购物车惊喜券两个项目，就标题来看，购物车惊喜券可能是类似于京东购物车砸金蛋或是清空购物车送券的形式。

　　阿里系的新努力——价保

　　在五一前后，淘宝上线了价保服务——从我的淘宝-官方客服进入后，价保中心功能与评价管理、物流查询等功能键并列。有人猜测价保功能可能只涉及标价的比较，可能没有智能到计算叠券和立减等优惠，目前暂时没有听说有网友价保成功。

　　但是，这个功能在一定程度上也印证了“商品自6月5日起就不得涨价”的传言。

　　阿里系的新问题——会员满减券

　　众所周知，每年的双11和618淘宝系都会给88VIP会员送上大额满减券，主要被用户用在手机或其他大型家电上，甚至有用户在咸鱼进行券交易。但是在26日晚，淘宝针对88VIP发布的优惠券，需要用积分进行兑换，并且，券不支持购买手机和空调等，还要求实付，目前尚不清楚今年阿里系大力鼓吹的各种形式和品牌的购物金是否算实付范围。

　　目前所有平台的消费者都非常激动地在谴责这次的活动，甚至对于淘宝之前宣传的所谓“价保”活动也产生了质疑——“第一个活动就很没有诚意，很难相信之后的活动会真正的让利。”

　　京东

　　京东的活动相对往年也比较中规中矩，大概是分为三个版块。

　　1、品类活动

　　在京东首页就贴有今年的活动日历，从5月23日的预售开始，直至6月20日返场结束，期间包括预售、秒杀等活动形式，也有健康了或、居家超市等品类活动，中规中矩。

　　2、满减活动

　　京东的满减活动不想天猫300-50的券那样简单粗暴，就目前公布的玩法而言分品类、分店铺，也有PLUS会员专属券从400-30到6000-600不等，叠加层面上相对比较复杂，可能比较容易出好价。

　　3、固定任务领红包

　　最后是我们比较熟悉的做任务领红包，活动名称依旧比较直白——瓜分19亿。今年京东的任务分布相对往年很均匀，任务需要在京东APP、京东微信小程序和京东金融APP三个平台完成，并且任务量相对比较平均。同样依旧有好友助力和组队环节，目前组队和助力环节都是有限次数，并且不需要两两对抗，比往年轻松不少。

　　京东的新努力——京东支付联合活动

　　在京东支付公众号，京东罗列了今年的支付优惠银行——随机立减优惠的有：平安银行信用卡、工行信用卡、中信储蓄卡等等，同时还有工行储蓄卡、交行信用卡、建行信用卡等满减活动，活动大多是5月23日-6月30日，也是一笔不小的“羊毛”。

　　京东的新问题——红包与任务完成不是完全正相关

　　值得注意的是，任务红包中，红包份数的积累并不是完全和最终的奖金正相关，在规则中称“分红数量越多，有机会获得更大金额的红包”。不过，有网友称每晚瓜分的膨胀红包在第一天拉完所有人头30+人，才3元+，这也挺“下头”。

　　苏宁

　　苏宁的618大促活动是5月23日开启，就目前来看，预售可能会是苏宁活动的重心——今年苏宁易购618打造“强预售”心智，资源、补贴集中砸向预售阶段。苏宁也预告，5月23日和6月11日会有开启两波“强预售”。

　　今年618苏宁易购还准备了五大套购、省心购服务、“晚八点”直播、“早十点”秒杀和各种红包活动。每天来苏宁易购都有福利，向“家庭场景解决方案零售服务商”的角色转变。

　　同时，苏宁表示在6月1日、2日，16日-19日，对所有用户有大额红包雨补贴，对V3-V5的Super会员等高价值会员，苏宁易购将发放大额专享津贴，在618其他活动基础上再加码。

　　但是，目前苏宁也没有像往年一样开启每日小游戏得红包的活动，但是发布了活动日程。签到方面也比较小气，拉人头甚至只发云钻。

　　唯品会

　　唯品会在活动节奏上也与淘宝京东差不多，以天为单位安排不同主题和不同品牌的促销日，并且进行最后冲刺。

　　从以上活动来看，淘宝目前还没有开启的红包小游戏可能是今年618活动中唯一还不确定的变数，让人多少有点期待。

　　同时我们可以发现一些越来越明显的趋势性——会员优惠，所有平台都在为会员进行更大的让利，淘宝的会员折扣+会员专属券以及可能会有的会员返场券；京东的会员专属补贴+PLUS价+运费券；苏宁对V3-V5Super会员等高价值会员的补贴等等……

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