连播24小时，整个“追光2022”项目组成员经历了一场十分考验毅力、体力的锤炼。

文 | 石灿

编 | 园长

2022年1月1日下午5点，一艘小船驶入大海。

这是“逃跑计划”的出场方式。直播间的热度开始上涌。晚霞音乐会的主角们正在依次上场。

冬日夕阳下，两只老牌乐队各有风骨。逃跑计划乘船在海上演绎《10th》，歌手付菡和她的后海大鲨鱼站在北京鼓楼的老房顶上演唱歌曲《心要野》《猛犸》和《Bling Bling Bling》。

当付菡唱到“我们像只野马一样在这城市里流淌，浪费了太阳也从不感到悲伤”，立夏启开了手中的啤酒，猛灌一大口。

音乐会开始后，作为“追光2022”全球日出24小时不间断视频号直播的项目执行人（PM），立夏整个人松弛了下来。她在会议室带着项目组的同事们站起来摇摆、尖叫、互相碰杯，以缓和大家持续多日的紧张情绪。后海大鲨鱼的表演结束，立夏才停下来，眼睛继续盯着直播间。

这些歌曲是项目组成员南龙花了不少时间精挑细选出来的，文艺清新，昂扬激情。参加的乐队和歌手也十分考究，有逃跑计划、后海大鲨鱼、陈鸿宇、柳爽这样的成名音乐人，也有民乐也疯狂、小陈同学这样的新锐视频号创作者。“我喜欢它，所以我很拼命地想把这件事做好，我认可这件事背后的价值和意义。”

这里是上海电视台大楼，“追光2022”项目组的临时办公室，二者联合共青团中央发起持续24小时的直播。从2021年12月31日23点至2022年1月1日23点，全世界观众可以追随光影变化、迎着太阳的轨迹，在微信视频号上观看全球60多座城市地标的日出。

连播24小时，整个“追光2022”项目组成员经历了一场十分考验毅力、体力的锤炼。

“你来人间一趟，你要看看太阳。”

整个办公室里挤了20多人，大家盯着电脑屏幕目不转睛，跟进手头工作。虽然默不作声，但所有人都在期盼2021年12月31日晚上23点的到来。

临界点越来越近，人们逐渐躁动，兴奋、激动与紧张的情绪弥漫在办公室里。有人倒数喊道“10……”其他人的目光从电脑屏幕抽身看向办公室电视液晶大屏幕，随即应和道“9……8……”跟随的人原来越多，最终所有人都齐声高喊“3……2……1”。

“这是一场浪漫而盛大的辞旧迎新仪式。在未来的24小时里，我们追光而行。从中国东部的海滨小岛出发，饱览日出胜景，触碰那些扎根于记忆深处的人物故事。”直播间主持人话毕，办公室里欢呼声、掌声并起。

微信团队临时办公室现场

“追光”创意源自2020年末微信团队对生命的朴素质问与追求。新冠疫情未散、全球隔膜未消的年景里，爱、希望、信心、勇气与正能量，从何而来？又靠什么传递治愈人心、打破偏见、社会弥合的深广力量？

唯有光。

再往前追溯，它的母题可视为腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙曾在多个场合提到的“万物之中，希望至美”。但鲜有人知，这句富含中国古老哲学理念的诗句的下半句是“至美之物，永不凋零”。

“这么特殊的一个年份，我们就稀里糊涂地过去了吗？”这个项目的策划者，也是微信战略研究院院长Zoe意味深长地说，“人一辈子大多是平凡的，我们需要去做一些值得纪念的事情。”

“追光2021”直播以太阳轨迹为线，览尽全球31座城市日出美景，挖掘2020年暖新闻故事最新动态。2021年1月1日晚上11点，直播以布满双子座流星雨的浪漫星空收尾，最终全网播放量超153万，成功“破圈”，成为主流媒体融媒传播的现象级案。

这次微信与上海文化广播影视集团（SMG）合作，前者拥有超12亿日活用户，互联网生态繁荣且丰富，提供互联网平台流量、内容玩法等资源；后者旗下拥有12个电视频道、12个广播频率、17个全国数字付费电视频道、6种公开发行的报纸杂志，包括看看新闻Knews，发挥传统媒体在视频制作、主持资源、专业编导等优势。

微信派出年轻、创意出众且执行力强的团队参与其中。SMG也派出实力相当的团队承接工作。微信项目执行团队长期在总部广州办公，无数次的出差以及在线上与SMG方面沟通两个多月后，相继在2021年12月29日乘坐飞机抵达上海，直接进行线下办公。

工作量远比想象中的大。即便团队成员年轻活泼，性格开朗，平日容光满面，但每天只睡两个多小时后，面容逐渐暗沉的大有人在。做自己喜欢做的事情，并且拼尽全力去做——这是这个微信团队的价值观。

Zoe借用诗人海子的一句诗歌进一步阐述“追光2022”的初衷：“你来人间一趟，你要看看太阳。”

制造“奇迹”

微信团队在上海的办公地点设置在上海电视台大楼6层，一间用做办公，一间用来睡觉。2021年12月29日，微信“追光2022”项目团队所有人从广州抵达上海。熟悉办公环境后，他们在一家火锅店简单开了一个动员大会。

“我知道大家很疲惫，我也是，可是这件事确实也很令人兴奋。”Zoe作为整个团队的负责人，她每时每刻的表现都格外亢奋，如果说每个团队都有一个必不可少的发动机，微信“追光2022”项目团队的发动机一定是她。

长达24小时的马拉松式直播，在互联网内容生态中是稀缺品，在“追光”之前，几乎没有哪家平台能够持续把同样的模式打穿整个互联网圈层。2021年，Zoe和她的团队在极限时间里完成了一件极具挑战的事情，接下来，他们要挑战更难的高度。

她在饭桌上不断给大家打气，她相信这帮年轻人能成事。“放权，让他们自由发挥。”她说，对于追求完美的人和团队来说，内外协调与沟通一定会有碰撞，“如果没有碰撞这才见鬼，说明大家都不上心。”

这次参与到“追光2022”项目中来的成员，进入微信工作的时间长短不一，有人两三年，有人几个月，甚至负责视频号创作者联络的雨涵，刚刚以校招生身份进入团队，目前尚在试用期内。从管理层面来看，借用一场复杂的项目，修炼团队的组织力，让所有人进入到战场中，无疑是一家公司或一个团队成长的最好方式。

两个团队的成员在对接主播直播内容

Zoe用“奇迹”来比喻“追光2022”。年底，微信要同时操作几个重头项目，时间紧，任务重，人力少。尽管如此，基于2021年的极限操作，他们仍提出了更高要求，直播时长从17小时增加到24小时、观看日出城市数量从31座增至60多座、新增追光食堂、开始公益集市卖货共建一所希望小学、联合40多家媒体一起做这件事，在执行上是一个奇迹。

前期，从融媒体探索的角度，项目组向全国多家传统媒体机构发出“众筹直播内容”的倡议，没想到得到了媒体的积极响应，天南地北的媒体机构一同参与到这场声势浩大的直播中，共同塑造了难得一见的互联网文化奇观。

但整个项目最难的不是媒体协作，而是微信作为互联网平台和传统电视平台SMG之间对于项目的不同理解。微信强调网感，而SMG注重专业度和完成度。

初次见到“追光2022”项目团队时，在上海卫视大楼一间办公室里，项目组的先头部队与SMG执行团队“争辩”一个直播画面的细节。由于直播画面是媒体机构协助拍摄，要怎么处理不同媒体logo在直播中出现，而造成视觉审美不统一的用户体验？

年轻的坚持着对审美的要求，而老成的执行团队凭借多年直播经验也在坚持自己的立场。

双方互不退让，火药味渐浓。讨论持续一个多小时，最终的方案是适当增加直播画面边框，让整个直播画面看起来更和谐。双方都是完美主义者。上海电视台需要保障直播的完整、清晰，微信需要给直播增加更多的互联网视角，更贴近用户喜好。两条平行线想要尽力交汇，必然会相爱相杀。没人用心才会没有摩擦。

“追光2022”项目的官宣是在2021年12月22日，经由三个月准备的重磅信息终于要面世了。公众号“微信派”发出第一篇推文，那是一个长长的svg（可缩放矢量图），活动新闻稿也铺向全网；同一天，视频号活动#2022一起追光 专题页也一起上线，大量网友通过秒剪App的模板参与到这个活动。

这个机制可拆解为两大块。负责项目宣发的小明介绍，开播前10天，要尽可能把预约用户池做大，合理运用视频号的直播提醒机制，让用户先预约直播，预约内容会直接推送开播提醒到用户手上。

「追光2022」在2021年12月22日进行官宣，此后10天，项目预热的重心就放在一件事上：想尽一切办法吸引直播预约。直播预约是视频号的一大优势，开播后会对预约者进行提醒，直播间的首批访客很大程度上来源于此。

项目组围绕“预约”按钮开始密集输出，10天内先后进行了7次悬念式推送，每次都把直播预约卡片放在显著位置。同时，项目联合微信官方剪辑软件秒剪App定制模板“追光2022”，在视频号联合发起活动“2022一起追光”。截至直播结束，活动及其关联专题已收获48000+投稿，每一个投稿都是追光者的足迹。

搜一搜专区限量的“追光红包封面”亦成为直播预约的“诱饵”，朋友圈广告也把活动信息送到了更多人眼前，「追光2022」预约人数一路攀升。

这是实现直播马太效应的第一步。开播后，对社群进行精细化运营，发什么内容，什么时间发，都有明确准备。同时，在直播过程中，还要迅速将播出内容剪辑成切片，抓住直播热度，将内容影响力再次扩散。

追光之门打开了。微信生态内的综合能力也在为直播提供顺畅的流量入口：朋友圈广告扩大了直播的覆盖面；企业微信与微信的互通能力也在为直播蓄能。

在直播前，基于企业微信的“活码”功能，项目组裂变出近20个社群，为直播提供了更多互动。在追光音乐会进入到高潮阶段，社群中的乐迷，开始在直播间一起高呼，歌手的名字。

本次直播项目的社群运营也有专人负责。Zhangzhang当天在各大社群里活跃

此外，SMG发挥跨媒介、跨平台、本地资源的优势，通过东方卫视向电视观众进行直播预告，在地铁的移动广告屏、东方明珠户外广告上打上追光2022的字眼。

马上，一场全球人民参与的盛大行为艺术就要进入“追光”阶段。经过2021年的洗礼，它已经成为很多人跨年的保留节目。

白日追光

来了！来了！出来了！

2022年1月1日早上6点半，太阳光进入祖国大地，微信派视频号直播间后台观众人数快速上升，自中国东部启程，黑龙江镜泊湖、浙江温岭、福建晋江等地的直播点位视频进入眼帘，画面美不胜收，等待了一整晚的观众激动地以弹幕方式在新一年祈福、许愿，甚至截图发朋友圈。

他们大多数人是在被窝里追光的。互联网发展至今，它的普惠价值融入到人们生活中的方方面面，吃、穿、住、行、娱、乐、玩、耍与其均密不可分。在2022年的第一天，数百万人一同见证新生活方式的诞生，如同往年出门必须带钱包一样，今后在被窝里看跨年日出，说不定也会成为一种常态。

与温馨舒适的被窝不同，上海电视台大楼里，微信团队和SMG团队的工作人员躺在简易行军床上，趴在办公桌上，轮班睡觉，有人睡了两小时，有人睡了一小时，也有人彻夜不眠。他们饱受体力、精力和毅力上的考验，只为保证人们能追到新年第一缕光。

全球60多个机位早已经协调妥当。从12月29日开始，后方团队开始与前方媒体进行彩排直播，要求每一个直播点位都要有摄影师现场把关拍摄。他们根据画面、天气、光照进行判断，原定的直播点位是否合适。

参与协作的媒体机构一线人员遇到很多挑战，有人在内蒙古寻找点位直播，日出之后，牦牛开始活动，直接把摄像机撞到了；有人在一个点位蹲了好几天也没看到日出，得寻找替代位置；有人发现信号不好，得换个地方保证信号正常，否则对于电视台直播而言，属于播出事故。

前方需要耐心，后方人员更是在磨砺心志。

上海电视台大楼第28层是演播厅和导播室，导播室是整场直播的枢纽中心，决定了什么内容能进入直播频道，什么内容被抛弃。这里有一套完整且高效的筛选机制。

导播室里的各位工作人员在值班操作，实时跟进直播

所有点位的直播内容通过高频信号分别进入60多块屏幕上，由导播人员进行第一轮筛选，然后再从筛选出的画面中挑出更优质、更合适的直播点位内容切换到直播频道。负责这项工作的导播身经百战，他们在狭小的工作间里双眼盯着屏幕，手操纵着各种按钮，嘴还不能停，因为他们要实时与演播厅的两位主播传达下一步直播信息。

社交媒体上关于“追光2022”的链接越来越多，社交玩法让传统媒体机构也变得更加活泼，两位主播减弱往日新闻直播间的严肃话术，一边盯着面前的平板电脑屏幕，实时观看直播弹幕；一边与直播间的观众聊了起来，他们聊日出、唠家乡，甚至主播参与其中，与观众“拌嘴闲扯”。

这正是微信团队想看到的效果。在融媒体改革浪潮中，传统媒体机构不断拥抱互联网，从体制改革到话术表达，越来越贴近人们的生活。简单来说，要说观众听得懂、愿意听的话。

总体来看，这种模式是之前融媒协作没有做过的，微信与SMG此次合作打造了一个新的融媒体样本。

追光食堂

点燃光明，需渡过漫长夜色。

在等待第一缕日出的7个小时黑夜中，追光项目组也没有让时间空跑。镜头从演播室切换至上海南苏州路76号，这是一座坐落在苏州河畔的老房子，建成于1905年，原是划船俱乐部，如今用作西餐厅。

“追光2022”项目组找到餐厅主人，租借并临时改建成直播演示现场，取名追光食堂，是日出前非常重要的夜间直播版块。

追光食堂配备的两位主理人分别叫刘筱和叶沙。他们都是情感电台的老牌主播，擅长挖掘人们藏在内心深处的动人故事，各自拥有诸多拥趸。工作人员分别在上海外滩追光食堂和上海电视台大楼，全力支撑直播的正常运转。

12月31日，雨涵早早出现在这里。整个项目中，她负责在追光食堂现场与嘉宾、主持人提前核对直播内容方案，确保每个出现在直播画面中的人心里有一个底。

早在三个月前，雨函就接到负责追光食堂版块的任务。他们想过策划很多直播内容，追光食堂参照了深夜食堂的模式，用一个温暖故事，换一份美食，直播当晚讲述了6个暖心故事。这是“追光2022”才出现的版块，去年没有。

追光食堂开播前

很多东西都是项目组精心安排的，用暖心食物、音乐和诗歌治愈孤独的灵魂，项目组找来技艺高超的厨师、拥有沉韵嗓音的歌手专门为嘉宾共同渡过这漫漫长夜。

雨函认为：“邀请来的食客嘉宾都是普通人，在2021年都经历了不平凡的事，我们想在这个特别的时间里说，‘我们并没有忘记他们。’”

室内现场比外面暖和，人来人往，潮起潮落。

这是一个属于普通人的夜晚，从深夜穿越凌晨的黑暗，上海外滩灯光闪烁，警卫人员守护每一个红绿灯路口，保障行人安全。追光食堂门口的灯罩发出暖光，与苏州河对岸宏大的灯光秀相比，它就在人们脚下，照亮门前一方土地。

当晚正值上海外滩跨年夜，情侣夜游苏州河畔，美学教育和文化教育汇聚一堂，驻足追光食堂门外合影留念，还有游客试图靠近窗户往里探，想看看食堂里藏着哪些秘密。

主人公们先后登场，和主持人分享了故事、美食和音乐，结束时接近3点，夜深人静，黄浦江水静静流淌，新年的第一次日出即将从东方赶来。上海拥有很多历经沧桑的建筑，维多利亚式的洋楼刻画着诸多的细节，每块瓦下面，都藏着通向历史的秘密隧道。

是缘分，也是命运。这一夜，外白渡桥旁的划船俱乐部灯光氤氲，这幢老房子成为一场新文化盛宴的创意发生地。

尾声：浪漫仍在视频号中绽放

月亮爬上来了，日光跨过山河大地，进入挪威、阿根廷、秘鲁、冰岛等国家，星光流转，每一座城市都在接力。

晚间，有很大部分时间交给了交给“追光公益集市”的两位主播，他们在现场推荐微信周边商品，所有的销售额也将用于援建一所“追光”希望小学。这是微信周边首次在公开场合售卖，而所售商品也有数款独家首发。

负责“追光公益集市”的一琳曾在直播电商公司供职，对直播带货的场面见怪不怪，但在电视台的演播室里原地变出一个直播间，她还是第一次操作。和电商直播全然不同的是，这里一切以直播效果为主，布置简洁，周遭也没有助理可以协助主播。带货的全部工作全部依赖主持人。

希望小学是希望工程的一部分，这项公益事业自从1989年10月施行以来，改变了一大批失学儿童的命运，促进了基础教育的发展。作为联合发起方，共青团中央派出几位青年骨干到现场协同办公，负责运营共青团中央的直播间，把势能放大。

最终，@共青团中央、@看看新闻Knews和@微信派三个直播间与超过1000万用户迎接2022年第一束光。

直播越接近尾声，大部分工作人员显得越轻松。为了纪念2022年的首次太空日出，微信团队还推出了限定“船票”，借助视频号右上角的特殊设定，将这份特殊的纪念品送给观众。最终有近10万网友领取了这份限定惊喜。

1月1日晚上10点20分，略显轻松的微信团队成员走出临时作战室，前往主播间拍了一张大合影。

站在上海电视台大楼第28层往外看，静安寺的繁华商圈尽收眼底，楼宇灯火通，路上车水马龙。与之遥相呼应的，是直播间中持续播放的，由中国空间站天和核心舱拍摄的太空日出。

随着中国空间站搭建的逐步完成。欣赏太空日出，有了中国人专属的视角。在项目组的努力下，这种“宇宙级”浪漫，被演播室带回地球，空间站90分钟转一次地球，一天可以看16次日出。尽管已是深夜，浪漫仍在直播间绽放。