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近日，抖音宣布和爱奇艺达成了合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，进行短视频创作。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

作为国内最大的长视频平台之一，爱奇艺拥有数量庞大的国内及国外影视综艺节目版权，以及不断增加的原创影视及综艺节目，据知名行业研究平台《文娱商业观察》的统计，2022年，爱奇艺依然是内容数量最多的平台，剧集有119部、综艺有20部，加上纪录片、动漫等总体数量达到了213部，这充分体现了爱奇艺在长视频内容积累和创新上的优势。

而此次爱奇艺与抖音的联手，强化了充足的合规内容储备，将同时带动长视频平台和短视频平台的发展。众所周知，长视频和短视频领域经过多年发展，都拥有了数以亿计的用户，也从以往注重用户拉新转向为用户提供更多高价值增值服务，持续提升用户使用时长和活跃度。

此次抖音与爱奇艺联手，开辟了新的增量市场，让爱奇艺的长视频作品一方面扩大作品受众面，另一方面通过抖音创作者的解说、混剪、拆条等短视频二创形态，深入到更多垂直细分的内容创作领域，满足用户个性化的需求，而这部分差异化的、个性化的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，也就形成了“长尾效应”。

正如长尾效应的提出者、美国《连线》杂志主编克里斯·安德森所指出：商业和文化的未来不止在热门产品，也不局限于传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。长视频与短视频二次创作的结合，满足了当代人生活节奏快、即时反馈要求高等特性，也能更好地将90分钟的长视频作品，根据不同的传播场景细分为更多内容的深入、立体式传播，增加内容的爆款几率。爱奇艺与抖音的合作，借助抖音月活用户超3亿的规模，以及日均视频搜索量破4亿的高频次，通过无数短视频创作者的共同参与，将以往长视频作品一次性播完的形态，变成多视角、多话题的持续性创作及播出形态，不断挖掘多点爆发的内容潜能，让其热度和口碑进一步发酵，吸引以往对作品不太了解的人群，将其转化为粉丝，形成更多流量、更多作品露出、更高市场综合收益。

而对于短视频创作者而言，随着抖音和爱奇艺的版权共享，解决了以往的合规之忧，获得了更多的高质量长视频内容，能够专注于二次创作的“专”与“精”，形成用户黏性，更加广阔的发展空间有望吸引更多有才华的创作者加入，带动短视频影视综艺内容创作的持续增长。

零和博弈对于两大行业而言有害无益，以往的版权封闭式管理模式也不符合工信部有关推动互联网行业“拆墙”、加大互联互通力度的要求。抖音与爱奇艺此次合作，是长短视频行业走向开放、合作共赢的又一改革样本，有助于探索新型内容版权合作模式、培育长短视频优势互补的创作新生态、扶持更多创作者、推动内容产出的数量和质量、在不断磨合中为长短视频内容行业注入新鲜血液，同时也为新形势下我国知识产权保护体系在加强版权保护的基础上采取资源整合、平台共享等多种方式，推进版权开发和运营、让创新价值更好变现，各方共同构建一个合理、有效、科学、标准化的版权评估体系等方面，带来更加有益的思考和借鉴。

文/毕舸

编辑巩霞

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