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小红书很多人用吗（小红书为什么这么多人用）

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关注小红书的朋友应该都比较清楚，小红书四大核心品类：美妆、美食、母婴、家居。

日前，千瓜数据独家推出《2021小红书活跃用户画像趋势报告》，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。

小红书很多人用吗（小红书为什么这么多人用）

四大核心品类分析

数字化时代，为助力品牌人群运营方法论的落地，需围绕获客目标构建消费生态圈闭环、融合其生活场景，覆盖品牌用户全生命周期的用户运营，实现人群洞察后的持续高转化。

第一步，对品牌、产品进行人群透视，识别其特定策略人群，并进一步分析策略人群对货与场的偏好特征。

美妆：细分+个性

第二步，从策略人群视角切入，结合生活方式、渗透触点等增长要素，识别重点策略人群的增长因子，定制品牌产品专属策略。

母婴：口碑+悦己

第三步，对增长因子选择落地场景，构建公域流量+私域流量的全渠道流量池，有的放矢地打好提升产品匹配度、优化营销投入、以及优化渠道布局的战略举措组合拳。

如食品品牌奥利奥会结合年轻人的不同使用场景，邀请KOL达人，多阶段地、针对性的进行创意内容输出。

美食：颜值+认同

最后，建立精准的360度全景用户画像，实时评估并持续优化战略举措。

家居：创造+自我表达

小红书中坚力量群体

小红书最新数据显示，目前小红书有超1亿月活用户，2020年笔记发布量近3亿条，每天产生超100亿次的笔记曝光。

小红书活跃用户呈年轻化趋势，年龄主要集中在18-34 岁，占比83.31%；以女性用户为主，占比90.41%，男性占比9.59%。

都市白领、职场精英女性是其主要用户群体、用户消费能力强 ，且有相应的消费需求、追求品质生活，这与阿里提出的八大消费人群概念中的都市白领、都市中产、精致妈妈、都市蓝领、都市GenZ五大群体的女性画像吻合。

其实，以上数据分析结论是和小红书一步步的发展历程分不开的。

2013年6月，小红书在上海成立。同年9月，小红书推出《小红书出境购物攻略》PDF。由于这份攻略发布时，正临近国庆假期，而当时此类产品在市场较稀缺，因此文档一个月内下载量就超过50万。同年12月，小红书APP上线。

2014年，彼此国内跨境电商风口正热。对于小红书来说，前期积累的用户多是愿意出国旅游购物的高消费人群，他们正是跨境电商的精准用户。

对于消费者来说，消费行为的实现一般包括：先是对某个商品产生一定兴趣，再通过了解该商品产生一定购买欲望，最后通过各种方式购买到这个商品。

对于小红书来说，自己提供的服务在某种程度上，可以满足消费者前期兴趣与中期购买欲望的产生；如果自己可以做电商业务，用户直接在平台上购买商品，就形成了一个完整的闭环。

2014年底起，小红书开始尝试电商变现，发展自营跨境电商“福利社”，并在供应链、SKU（库存进出计量单位）等方面力求逐步完善。

小红书做跨境电商，看似合情合理，但也并没有顺风顺水，平台用户数始终难以大步向前。

2017年底至2019年初，小红书战略重心发生转移，由全力发展电商业务转变为大力发展社区内容生态，平台变现模式也逐步转变为广告服务为主。

重心回到社区内容后，小红书首先打出的就是明星牌。2017年，小红书邀请林允正式入驻小红书，随后范冰冰、欧阳娜娜、戚薇等女明星相继入驻小红书。2018年，小红书通过联名赞助爆款综艺《偶像练习生》和《创造101》，同样收获大量新用户。

明星带来的热门话题以及植入综艺选秀节目的双重效用下，小红书用户数量得以迅速增长。

从2019年初至今，小红书重点围绕稳固社区生态建设。在内容上，小红书逐步从最初以美妆为主的单一品类，拓展为包含美食、家居装修、健身、旅行和时尚等泛生活品类的内容社区。

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