影视行业在大屏幕遭遇寒冬长达三年，但是在“小屏幕”上却常青已久。大量影视视频剪辑账号，在抖音俨然已发展成独立的类别。
在众多的影视视频账号中，“广电卫视”们运营的抖音号可以说是占据了半壁江山。它们通过在抖音号上播放自家节目的剪辑片段，引导观众关注收看全集，以此快速获得大量的涨粉。
“把电视搬进抖音”，成为了时下的涨粉利器。
卫视矩阵号涨粉强劲
辽宁卫视旗下的@欢乐视界、@情动时分8月涨粉超过500w；安徽卫视旗下的@海豚情感驿站、@欢乐汇、@瞰天下8月涨粉超过350w。
从作品的类型来看，这些账号主要发布搞笑小品、情感综艺、法制节目等剪辑视频，每条视频的长度在4-5分钟，采用连载的形式，通常几条视频可以看完一个完整的小品或综艺故事。
△ 系列化的封面标题
用户关键词：覆盖面广，集中三线城市
其中，搞笑小品类的视频更吸引男性的观众，而讲述家长里短、婚恋矛盾、社会百态的情感综艺，则是更吸引女性观众，观众年龄在41+的占比较多。
带货关键词：冲饮、零食、童书
目前，许多账号也已开通了商品橱窗进行直播带货。多半带货视频的前半部分为正常的节目，后半部分为带货片段。
传统媒体拥抱“小屏”
此外，还有不少电视台、节目官方开通了抖音账号，不断迎合年轻人的口味，把以往传统、严肃的电视内容，做得更“抖”。
比如央视的老牌新闻节目《新闻联播》早在2019年就开通了抖音账号，至今已近发布了591条作品，积累了3162w的粉丝。
还有以勤劳和可爱而闻名的@四川观察，粉丝数已突破了4800w，除了高产的视频发布，四川观察还时常开设直播。
而更会玩的@浙江卫视，与抖音联合出品了跨屏互动综艺《为歌而赞》，相关视频在抖音站内的播放量全季超100亿。
宣发&创收将迎来新机遇
作为日活超6亿的短视频平台，抖音已经成为了一种生活方式。因此，“台网联动“成为了传统媒体新的出路，即电视内容在网络生态下寻求新的突破空间。
在互动方式层面，网络平台更容易通过直播、留言、福袋、弹幕等互动方式，拉进与观众之间的距离；从形式上看，将电视节目小屏化、碎片化、精剪化，更有符合观众在网络平台的收看习惯。
△陈警官通过直播间连麦的形式上演“普法节目”
现在，优质的跨屏合作、融媒联动会是传统媒体转型的必然趋势。
短视频平台以互联网思维反哺传统媒体的内容创作，可以更好地打开传播链路，实现内容在收视端、网络端、社交平台端的全面引爆，辐射更广阔的观众群体。
总结
内容渠道的更迭和融合也会带来新的营销机遇，无论是影视宣发还是直播/视频带货这样直接的转化，都有不少的可能性等待被挖掘。
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