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当结束任期的金雪华再次返回山阳时，老百姓还会认出他。

今年6月，陕西山阳一家凉皮店里，有人认出了原山阳县副县长（挂职）金雪华，“金县长！我终于见到现实里的金县长了！真的特别感谢你为我们山阳做过的贡献。”说罢，这位粉丝还热情地买了三罐红牛送给他，“祝我们的金县一路长红，越来越牛。”

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金雪华 图片由受访者提供

如今，已不再担任陕西省商洛市山阳县副县长的金雪华却未停下为山阳农特产品和旅游代言推荐的脚步。这里是他闯出助农增收新路子的起点，也是他魂牵梦绕的第二故乡，每隔两到三个月，他就会抽空回去一趟，再走一遍来时的路。

虽然金雪华已经将自己的账号从“金县长爱山阳”改成了“金雪华爱公益”，但用他自己的话说，他还是山阳的“三农代言人”。7月26日，天目新闻记者对话原山阳县副县长（挂职）、中国钢研科技集团党群工作部副主任金雪华，和他聊聊“我在山阳做直播”这些年的事。

“大家好，我是金县长爱山阳”

2019年7月，金雪华作为中国钢研派驻山阳县的挂职干部，担任副县长一职，主管电子商务和消费扶贫方面的工作。虽然城市里已高楼林立，但初到山阳的金雪华发现，乡村仍有一些人生活困难。

山阳县曾是陕西11个深度贫困县之一，因耕地与河流稀少，一直有“八山一水一分田”的说法。当地虽然有很多原生态的木耳、核桃、蜂蜜等特色农产品，但电商领域基本空白，在全国缺少知名度，农民每年的销售利润十分有限。“农民可能把土豆几毛钱就卖给批发商了，农民真正拿到手的利润并没有多少，”金雪华说。

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金雪华和山阳的老农 图片由受访者提供

有一次，金雪华去梅岔村实地调研，村里一位70多岁的老太太令他印象深刻。老太太独自居住在土坯平房里，除了一台旧电视机，家里没有其他电器，为了省电，老太太经常晚上摸黑生活。看到这样的场景，金雪华心里很不是滋味。

2019年底，山东商河县副县长做吃播，在镜头前吃起了当地的土特产扒鸡，迅速蹿红，这给了金雪华启发。“如果干部能够放下身架，亲身带货，把收益切切实实给到农民，为何不干？”

2020年的1月，金雪华着手准备直播带货的事情。同年2月，新冠疫情来袭，山阳县出现大面积农产品滞销，金雪华想要做直播的心更坚决了。随即，他注册了 “金县长爱山阳”的账号，化身“三农主播”，掀起山阳县电商和直播热潮。

此后的一年多时间里，他在田间地头、车间商铺做了500余场直播，把核桃板栗、茶叶木耳等特色产品直接从大山带到千家万户的餐桌。“一板一眼介绍产品特性，观众不爱看，但拿个蘑菇去炒菜，大家就会有兴趣。”金雪华说，县长带货要讲究参与性、互动性，比如帮老太太卖草鞋，就得到她做鞋的现场去直播和拍视频。

金雪华还给自己直播定下两条铁律，一是只代言县域扶贫产品、公共产品、滞销产品，二是直播收入透明公开上缴。2020年这一年，金雪华直播所得到的收入共计15万元，全部投入了公益事业。其中，一部分捐给当地的学校，给学生们买了衣服、书包、文具等生活和学习用品；一部分捐给了儿童福利院。

在金雪华的带动下，通过大型官方直播和个人直播，任期内累计为山阳线上线下带货1500万元。

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向当地学校进行捐赠 图片由受访者提供

难忘山阳老乡们，挂职结束不代表“代言”结束

在山阳生活2年，也和山阳人打交道2年，这里俨然已经是金雪华的第二个故乡。

回到北京后，金雪华的脑海里常常浮现出秦岭原乡、天竺山、漫川古镇……最重要的是，他难以忘记那些淳朴直爽的山阳老乡。

金雪华至今仍记得，在去年7月底，山阳遭遇极端暴雨天气，12个镇受灾严重，虽无人员伤亡，但村民们面临颗粒无收的困难。了解情况后，不顾山体滑坡、泥石流的危险，金雪华立刻动身前往一线，开启直播，向网友们展现当地受灾情况，呼吁大家来帮助受灾群众。他自己带头捐了5万元，还发动粉丝捐赠了15万元的捐款和150万元的救灾物资。

“我们把善款分成5000元和3000元两种档次，一家一户，亲手送给受灾的60多户村民，这样也能通过现场直播让网友看到，钱确实到了受灾户手里。”金雪华回忆说，当时，拿到这笔钱，很多人都哭了，有的村民甚至要跪下来以示谢意。

“以前没有接触公益的时候，我觉得人生可能就是为了实现自己的目标梦想。但做了这些事以后，我发现选择了一件对的事，在帮助他人的同时，实现自我升华，收获一种别样的幸福和成就。”金雪华感慨道，这也是他在工作之余继续坚持为山阳代言的原因之一。

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直播间里的金雪华 图片由受访者提供

如今，身在北京的金雪华仍活跃在直播间，每周维持3到4次两小时的直播频率。但是抖音账号改成了“金雪华爱公益”。金雪华解释说，主要有两点原因，一是爱公益的范畴更大，不仅是爱山阳，也可以是爱商洛、爱三农，能够发挥的空间也更大；二是通过持续不断的公益直播,可以传递爱的力量，帮助更多需要帮助的人。

在金雪华眼中，助农、公益是“众人拾柴火焰高”，脱贫仅仅是开始，要走向乡村振兴和共同富裕，仍需要更多人的努力。“山阳作为我们中国钢研的定点帮扶贫困县，现在还有新的挂职干部帮扶当地电商和乡村振兴工作，继续发光发热。”金雪华说，“从农产品种植到将它变成商品，再到建立品牌、完善物流等，都不会因为我的离去而变弱。”

利用业余时间，金雪华还经常把自己的直播本领倾囊相授给需要的人。他不仅在线上为一些主播答疑解惑，还以特聘名誉班主任的身份，在商洛市开展短视频培训的课程，培养直播人才。他总结出自己的一套直播经验：提前做好社群宣传的直播预热；主播服饰不要花哨，可搭配同色系；产品摆放在触手可及的地方，主播位置、产品介绍表、背景等都要提前设计好……

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直播间里的金雪华 图片由受访者提供

如今这个时代，被看见实在太重要了

干部“入网”和普通网红有何不同？在金雪华看来，作为地方官员，首先要做到真正热爱这片土地，为当地人真真切切考虑。“消费就是扶贫，下单就是助农，你有爱心我有货，你来扶贫我代言。”这是金雪华在直播间常说的几句话。

“我很乐意在直播间和大家掏心窝的交流，跟网友们平行地去对话，他们能感受到这种心与心的碰撞。”面对亲民的金雪华，有些网友还会在直播间询问他如何与领导处好关系，看到此类问题，金雪华也会耐心作答，以过来人的身份分享经验。

在金雪华看来，直播是推动乡村产业转型升级的一个重要窗口。作为“农产品宣传官”“旅游推荐大使”，干部“入网”推介当地特色，不仅能够整合更多资源，吸引更多的农户、企业等加入到电商直播中来，还可以带动当地电商产业氛围。山阳县就成立了新媒体助力乡村振兴指导小组，整合各方力量助力乡村振兴。

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金雪华接受央视焦点访谈栏目采访

近年来，全国各地涌现出不少基层“网红”官员，除了金雪华之外，还有贺娇龙、刘洪、邱学明等等，他们热情宣传各自城市的同时，也打破了官员在人们心中相对保守的印象。

同时，“电商大有可为”给大数据时代的政务服务转型提供了新思路。这些年来，不少基层领导干部主动走进直播间，为当地滞销产品带货。但是热潮之下，有成功的案例，自然也有不少“没被广大网友所看见”的“主播”。

2020年4月底，“金县长爱山阳”因为一段视频突然爆火。当时金雪华是去天竺山景区拍摄推荐视频，拍摄间隙和同行的人跳了段兔子舞。这段视频上传至抖音后，播放量迅速突破了百万。“这条视频是在偶然之间就火了的，单靠这条视频大概就涨了1万多粉丝，也基本奠定了账号的基础。”金雪华回忆说。

可以说优秀的“网红官员”并不是一朝一夕就能练成的，背后的坚持与辛苦自是不必多说，同时还需要一点点运气与机遇。但若是不坚持，机遇永远不会来。正如金雪华所说，“在如今这个时代，能被看见实在太重要了”。

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