农夫山泉广告语大自然的搬运工（农夫山泉广告语是谁策划的）

（快消品独家讯）2021年，我国饮料产量累计为1.83亿吨，啤酒为3562.4万千升。东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》根据长三角地区超过4000家卖场、超市、便利店和专业店的2021年大数据零售监测，发布25个细分品类的“2021年饮品TOP金品榜”，回顾并总结2021年饮品行业的竞争格局。

此次，《快消品》发布“2021年饮品TOP金品榜”第一部分，包括：瓶装水、茶饮料、奶味茶饮料、100%果汁、低浓度果汁这5个品类。

瓶装水——农夫山泉稳居第一，怡宝反超景田百岁山

农夫山泉在瓶装水市场中一马当先，在春节前夕，2022虎年生肖瓶典藏版如约而至；近期则推出新品“白开水”，以一把茶壶为主视觉图案，水源取自太白山，打造差异化。怡宝此次反超景田百岁山，其持续布局体育营销，国家队版怡宝水也迎来新成员，近期还传出将进军高端水的消息。依云、雀巢、巴黎水分列第四至第六位，其中依云发布中国城市特别版天然矿泉水，探寻“城市本源之美”；巴黎水推出新广告片并亮相FIRST青年电影展，共同关注艺术文化届的发展。统一爱夸、冰露、康师傅、正广和也都榜上有名。

茶饮料——统一蝉联冠军，农夫山泉、康师傅位列二三

在2021年线下茶饮料市场中，统一蝉联冠军宝座，统一冰红茶在2021年签约迪丽热巴为全新品牌代言人，同时与手游“和平精英”展开从内容到产品的多层次合作，将品牌理念精准传达给年轻用户群体。农夫山泉、康师傅位列二三，农夫山泉旗下东方树叶不仅上新桂花乌龙味无糖茶，还结合四季拍了一组广告片，传递“一期一会，适时生活”的自然理念了康师傅则在近日亮相首款无标签PET瓶包装的冰红茶。第四、五位的是维他与三得利，三得利在2021年与茶里达成战略合作，推出联名礼盒，以茶加茶的组合打破“次元壁”。麟珑茶室则新进榜单。

奶味茶饮料——统一居榜首，农夫山泉再度入局

统一凭借旗下王牌产品阿萨姆奶茶在线下奶味茶饮料市场保持领先地位，2021年推出乳茶新品——“布诺乳茶”，主打“厚乳茶”新概念。第二位的品牌为华润怡宝午后奶茶，旗下产品涵盖午后奶茶与今年推出的愿事之茗。第五位的元气森林再度携手迪士尼，合作推出2021年元气满满限定款乳茶，为乳茶产品注入童趣活力。农夫山泉打奶茶时隔7年对打奶茶升级换代，再度入局奶茶市场，此次也在TOP金品榜中占有一席之位。

100%果汁——味全每日C领跑，富果退出榜单

味全每日C持续在线下100%果汁市场领跑，继拼字瓶、数字瓶、IP瓶后，又联名emoji推出表情瓶，借助emoji表情搭建的沟通语境与用户玩到一起，用创意释放瓶身营销的强大势能。农夫山泉、大湖、汇源分列第二至第四位，果满乐乐、颜值百分百、佳果源也凭借过硬的品质，居于第五至第七位。而上年入榜的富果则退出了榜单。

低浓度果汁——美汁源再度成功守擂，农夫山泉、三得利进入三强

美汁源在低浓度果汁市场再度成功守擂，作为可口可乐旗下10亿美元品牌，其近年来在中国进行多次调整推新，2021年推出美汁源“轻轻的柠”复合果汁饮料，以“低糖、0脂、含多种维生素”为主要卖点。农夫山泉、三得利进入三强，统一、芬特乐、康师傅分别排在第四至第六位，其中统一鲜橙多在2021年4月优化产品配方，满足消费者不断提升的健康需求；康师傅则通过全面升级品牌IP“果汁达人”，强化品牌营销。

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