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南方财经全媒体见习记者陈思琦深圳报道6月3日，由深圳市商务局、福田区政府指导，福田区工业和信息化局（商务局）主办，深圳市商业联合会、深圳市老字号协会承办的“尽情FUN粽”2022鹏城端午节庙会正式开市，福田深业上城主会场首日累计客流量超过15万人次。

南方财经全媒体记者走访主会场发现，此次活动既集结了百果园、芙蓉楼、家味康等深圳老字号品牌，也不乏奈雪的茶、Lofree洛斐等本土新消费品牌。现场随处可见粽子、咸鸭蛋等端午元素，品牌IP公仔、卡通口罩等新潮周边吸引了不少“Z世代”消费者驻足。传统与现代“跨界联动”，共同点燃深圳假日经济，释放消费潜力。

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（深业上城活动现场）

线上线下联动促消费

近日，深圳市统计局披露数据，1-4月，全市社会消费品零售总额2776.73亿元，同比下降2.8%。

为进一步释放被疫情抑制和冻结的消费需求，深圳多部门于5月23日联合印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》（以下简称《措施》），提出在做好疫情防控工作前提下积极开展文旅体活动，举办潮流主题消费活动，拓宽消费体验场景，打造时尚、休闲城市生活方式。

作为《措施》出台后的首个线下全市促消费活动，本次“尽情FUN粽”端午节庙会联合了百大深圳本土品牌，通过线下参展、线上直播等形式，吸引广大市民积极参与。

祖籍湖南的市民龙女士告诉记者，其一家三口留深过端午，得益于3000万元端午数字人民币红包、各大商圈返现折扣等促销活动，近期一直“买买买”、“吃吃吃”，费用算下来却比往常省了近千元。

数据显示，6月3日当天，参与端午庙会的深业上城、One Avenue卓悦中心、福田星河COCO Park等10个商圈营业额同比增长8％以上，线下消费回暖趋势明显。

与此同时，端午庙会同步进行连续3天、每天12小时的网络直播，通过频繁且大力度的互动抽奖，一方面为线下商圈有效引流，另一方面，百果园等参展品牌提供的无门槛电子消费券也让更多无法到场的消费者有机会享受优惠。

据了解，“尽情FUN粽”首日线上直播吸引了300万粉丝关注互动，直播间高峰期超过1.6万人同时在线观看。

“活动第一天，现场的销售情况非常火热，对商家来说是非常好的品牌展出、连接消费者的机会。”亚洲眼镜负责人陈俊迪告诉记者，此次活动将助力众多零售品牌的新产品、新服务推向市场，让消费者得以了解参展品牌的产品线，实地感受品牌在专业水平、服务标准等方面的提升，有效打通商家与消费者之间的沟通渠道。

老字号推陈出新拥抱“Z世代”

今年3月，商务部等8部门联合发布《关于促进老字号创新发展的意见》，提出要充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用，着力解决创新能力不够、发展水平不高等突出问题。

深圳老字号是深圳商业的生力军，代表了深圳的城市味道。近年来，95后“Z世代”新消费群体日益庞大，崛起速度快，购买能力强，促使众多老字号品牌推陈出新，积极适应年轻消费族群需求。

“年轻人工作压力大，用力拍一拍，非常解压。”多顿食品有限公司负责人告诉记者，该公司以制作月饼、喜饼等传统糕点起家，此次主打的新品椰蓉酥推出“拍一拍”、“捏一捏”、“摇一摇”等新吃法，通过诙谐幽默的产品包装与将压力具象化的创新营销方式吸引年轻消费者的关注与购买。

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（用于直播抽奖的品牌IP公仔）

据中国新闻周刊《2021品牌动漫IP价值发现报告》显示，“Z世代”受动漫文化浸染，助推了网红文创产品的诞生，催生了盲盒、潮玩等一批以IP为核心的新业态，而IP也逐渐成为企业品牌建设的标配和品牌成长的新动能。

鑫荣懋市场部负责人郭敏告诉记者，为增加品牌亲切感与文化附加值，近年来，鑫荣懋、百果园等深圳本土果业品牌纷纷打造卡通IP，以更新潮的包装审美、更活泼的表现形式、更精准的社交媒体营销为“Z世代”带来全新的消费体验。

记者在主会场了解到，百果园“趴趴猴”玩偶、鑫荣懋“佳佳”“沃沃”虎年卡通口罩等周边产品引来众多年轻消费者驻足咨询，卡通形象营销将成为老字号品牌年轻化转型的重要方向。

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