现如今，新闻的传播形式已经突破了传统的局限，以时效性、广泛性等传播优势，还有互联网信息行业发展迅速，网络逐渐成为人们人们获得新闻信息的重要途径。可近年来，正面报道反而时常出现反面影响的现象，舆论抵触明显、群众反感强烈，已经发展成当前新闻宣传领域迫切需要解决的一大难题。
在正面宣传的过程中，一般会出现两个极端。一是吸引力小，在进行正面宣传时没有适应网络环境，话语表达上不接地气，内容上抓不住细节;二是过度追求热度而丧失了“人情味”，为了获得关注度，盲目蹭热度博眼球，一味宣传正面话题而导致缺乏正面宣传丧失了原本的人文关怀，最终使正面宣传出现了负面舆论效果。
网民的价值取向在鱼龙混杂的信息环境中呈现衍化,主流价值观遭到冲击，网络环境中多元的信息内容冲击着网民原有的三观，很多传统的价值观念受到挑战。尤其是网络环境中信息来源的广泛性，各类信息鱼龙混杂，甚至还有不少自媒体蓄意煽动，引起对立，使得不少网民的价值观呈现衍化。网民价值观衍化则会导致网民对正面宣传中的价值观不以为然甚至会产生质疑，进而否认正面宣传所传递的价值观。
要教育培养新闻从业者严格约束和反省自己的职业行为，增强职业意识，遵守职业道德；防止利用职务之便以权谋私，严禁搞有偿新闻。宣传的目的是要引导社会往更加积极弘扬社会主义核心价值的方向不断前进，不能为了宣传而宣传，报道一定要接地气，要让大众喜闻乐见，要让公众能通过积极而主动的倡议响应，真正按照宣传主旨的方向付诸于工作实践。
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