价格战使电子商务网站销量上升,但电商基本没有赚钱,前台的毛利率能赚钱,背后的营销成本很高,总体来说是亏损的。对于普通电商来说,现在的毛利率是一位数。即使打九折,计算广告费也会使经营变得困难。
电子商务烧钱多,背后当然要有强大的资金实力,那么电商的资金到底从哪里来呢?价格下降,到底谁来负担成本?谁在为电商的价格战买单?电商的本质是基于IT平台的传统销售行为。谁为价格战买单?电子商业界以规模融资,以融资扩大更大规模,以更大规模获得更多融资。
有一天,全国人民对这个产业失去了热情。作为投资者,他们看流量,第二看销售额。因此,电商必须迅速扩大规模。要想在短时间内迅速做大企业,有两种有效的方法。第一种方法是做广告,做广告可以影响,可以流动,可以快速扩大销售规模。二是定价,低价吸引用户关注,吸引更多注册用户。在网上吸引用户注册都需要巨额费用。事实上,中国这种电子商务企业基本上把很多钱花在了“态势”上。
因此,电商必须迅速扩大规模。只要提高流量,即使赚不到钱,亏本也没关系。只要投资者支持它,电商们就敢打价格战。京东商场迄今为止公开的数字显示融资为7个多亿美元。接下来他们要融更多的钱,不断依靠资金链来支撑。
随着互联网的蓬勃发展,电子商务正在剧增。中国的电子商务至今已发展了20多年年,目前正在混战中。
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