淘宝520之后还有什么活动(淘宝520活动和618活动)

在520和618大促前夕,淘宝天猫举办了一场与300多家国内外消费品企业的线上交流活动。这也是淘宝天猫融合半年以来,首次对外披露淘系的核心战略和未来三年的发展目标。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊强调,优化用户体验,将成为整个大淘系经营思路的首要目标,与此同时,还必须发掘面向未来的新商机。由于过去一年,淘宝天猫用户、商家和交易同步增长;近10亿国内消费者中,年轻用户占比快速提升;如何优化和提升年轻用户的用户体验就成了首要目标。

淘宝520之后还有什么活动(淘宝520活动和618活动)

在刚刚过去的520,年轻人们相互赠送表白礼物、一起宅在家享受烛光晚餐……太多的消费场景,在这一天集中涌现。但在信息愈加碎片化、用户注意力愈加分散的当下,如何才能在营销阵地中优化用户体验并与年轻人打成一片?

天猫520给了我们一个很好的标杆样本,在用户群和行业圈子里,都获得不少的关注。我们常说,营销的本质是创造用户价值提升用户体验。但从现实来看,不少品牌被短期的销售利益所迷惑。他们在借势节点或电商大促时的营销,不过是为了寻求生意增长,而忘记了用户体验这个重要问题。

营销链路推进源于用户体验。任何一场营销,外界最为关注的其实是显露在表层的营销手段,比如品牌活动营销传播链路,以及活动玩法的创意点,但最值得推崇的营销手段,应该是把营销本身打造成一种用户参与或创新的用户体验。

比如「淘宝天猫520礼遇季」中,「天猫全明星计划」就通过推出极具明星风格元素的定制数字藏品,吸引用户主动参与和体验,粉丝们只要跟随明星在天猫店铺购买下单,即可限量免费领相应的数字藏品。在当下年轻圈层中,NFT可谓红极一时。数据机构Nonfungible发布的年度报告显示,2021年NFT市场交易额超过170亿美元,同比增长21000%。而当圈中热议的NFT,与自己喜欢的明星、品牌产生关联,用户将会产生极大的限定专属感。加上NFT本身的独特新潮,将会充分满足用户消费心理,促使用户主动参与其中,体验整场营销。而这种用户体验营销,远比信息灌输式的“被营销”,更能够推动用户对品牌的认知、认同乃至认购。

随着年轻化群体逐步成为全行业消费主流,越来越多人开始相信品牌营销并非单方面喊话,而是用户与品牌之间兴趣相投的频密互动。「天猫全明星计划」立足于对年轻人群的洞察,创新性地结合了独特新潮NFT和首个星粉约会告白直播,充分调动了年轻用户的参与度,打造属于品牌自己的520“营销节点”。这也为今后的电商营销、转化和提升用户体验提供了可借鉴的思路。

创新用户体验是营销趋势。营销手段多样化的目的,其实是传达品牌态度或价值观从而影响用户。而在一味的灌输式传递之后,营销越加需要向体验式、渗透式手段转型。而这,就需要紧跟潮流的创新玩法,打造用户愿意参与进来的创新用户体验。如果为品牌营销装上一个黄金圈法则,那么Why=用户价值,How=用户满意,What=用户体验。在520这种全行业大促节点之下,营销内卷在所难免。然而一旦以这样的黄金圈法则筹划品牌营销活动,就能够实现品效合一。

点击播放下方视频,获取100个网络创业项目,

打造每月被动收入8000的副业项目。

添加微信:80709525  备注:创业项目学习群(请一定填写备注,不备注不通过)我拉你进直播课程学习群,每周135晚上都是有实战干货的创业项目推广技术课程免费分享!

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.yiheng8.com/76905.html