阿水大杯茶总部在哪里（阿水大杯茶公司名称）

冰淇淋和冷饮，年轻人的夏日最爱。而喜茶作为人气茶饮品牌，几乎每个夏天都有跨界联名的动作。当传统形式的植入与硬广在新生代消费群体面前变得无力生硬时，一股联名热潮随之兴起。

如今，各大品牌都在尝试跨界混搭，寻找崭新的灵感碰撞。

喜茶的冰淇淋联名动作：

?? 2019年：喜茶×7喜 | 七夕限时“咸柠七冰淇淋”

?? 2020年：喜茶×可爱多 | 芝芝桃桃蜜桃味雪泥

?? 2021年：喜茶×酷冰 | 多肉葡萄冰棒

·喜茶的疯狂联名之路

据统计，喜茶四年间联名的次数接近80次，除了冰淇淋以外，喜茶的跨界范围还涉及到甜品、乐队、清洁剂、家电等。

喜茶×好利来

喜茶×五条人

喜茶×威猛先生

喜茶×九阳

喜茶的品牌联名多元化，其实是喜茶在不同行业分别聚焦的体现。喜茶作为如今茶饮行业的头部玩家，跨界联名不仅能带动自身成长，也能为合作品牌赋能，实现一举两得。

比如喜茶与九阳的联名，两者所处茶饮与家电不同领域行业，联名自然引足噱头。【喜茶】与【九阳】乍看之下似乎充满“冲突感”，而喜茶正是利用了这点“不和谐感”，增加营销内容和形式上的趣味性，开发新玩法，狠狠抓准当下年轻人的喜好。

喜茶与九阳联名的主题为【喜茶打烊后】，意在将喜茶从门店带回家，助更多消费者实现【在家也能做喜茶】的梦想，从而延伸了喜茶的消费场景，让“喜茶自由”的口号照进现实，同时宣扬九阳小家电的实用性与美观性，做到真正无阻进入消费者的心智。

后疫情时代，Z世代趋向于“宅生活”的懒系生态，年轻人对奶茶等美食充满热衷，并对于下厨怀着独特的态度。

九阳与喜茶围绕营业时间与空间之外的居家场景，为用户带来【在家做喜茶】的接力营业新玩法。联名以#喜茶打烊后#作为主线贯穿，刻意将大量的传播动作都放在22:00之后，即喜茶下班之时。而九阳推出喜茶营业时间之外的“喜茶食谱”，旨在为消费者打造“不限时快乐”。

在线上传播中，喜茶风趣味海报自不能少，此次传播采用喜茶最经典的粗线条画风，将九阳年轻、趣味的形象体现得淋漓尽致。

在合作款的打造中，喜茶与九阳的新奇组合制造出反差，打破了用户对九阳的固定认知。通过提取喜茶元素的潮趣设计，九阳结合本身轻巧、健康、暖科技的产品体验，刺激消费者的感官体验，产生记忆点，也让跨界相得益彰，效果加成。

九阳和喜茶的本次联动，可以看出九阳想要打破自身固有的“豆浆机”大众印象，通过与喜茶资源共享、取长补短、强强联合，达到了1+1大于2的效果。

·仅靠联名和IP能够打造品牌吗？

疫情后，“茶饮经济”复苏更快，如今的奶茶消费群体越来越“认品牌”，茶饮企业越来越关注品牌形象的打造与理念传播。

茶饮行业的新特征可以说是各行各业的一个映射，在消费多元化的大潮下，仅仅在自身赛道上驰骋很有可能限制发展。联名营销对品牌的拉动作用非常显著，喜茶所打造的社会化营销法则，实际上是让“喜茶”成为一种IP形象及社交货币，从而持续吸引消费者的注意力。

如今IP授权甚至已经是喜茶的一项不容忽视的业务来源，据统计每年喜茶仅仅通过品牌授权每年可以获得上亿元的收入，使其品牌形象直接变现的一种商业模式。

品牌的IP化可以使其拥有长久的品牌生命力，如今喜茶在各大电商平台推出打造旗舰店，以售卖周边产品为主没品类涵盖美妆、服饰、生活三大类，作为IP衍生品，不断开拓用户触点。

然而，仅靠这些营销手段，就能够打造强大的品牌吗？

实际上，在真正的百年品牌当中，极少是通过不断联名来提升或保持品牌力的，并且联名对于品牌的打造也存在弊端：

1.联名营销对产品的溢价支撑不足。

品牌的成长需要不断拉升品牌的溢价能力，比如星巴克的猫爪杯、肯德基的可达鸭，在二手市场甚至被炒上四位数的价位。

而喜茶的联名营销更多的时候是在于“吸引热度”，仅作为一种常规的营销手段，提升的仅仅是品牌的传播力。

2.产品不符合消费者预期

营销始终是一种手段，最终交到消费者手里的成品究竟如何才是消费者所关心的问题。喜茶与阿迪达斯合作的【多肉葡萄运动鞋】就遭到网友诟病，“设计不走心”“款式太老”成为大部分消费者的吐槽点。一次的负面热潮，消费者的每次抱怨，都是对品牌名誉的一次打击。

联名虽然可以上演一场又一场吸引眼球的炫目表演，但品牌更需要爱惜羽毛，控制联名的泛滥态势，打造独一无二的品牌特点，找到更多无可替代的宣传策略，实现积极意义的营销曝光。

“最终决定品牌地位的是市场上品牌文化的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”——广告之父奥格威

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