快手抖音,短视频中的头部巨头,说起快手仍然亏损,几乎所有普通人都直摇头,这是忽悠谁呢?然而其公布的业绩确实如此。
2021年四季度快手日活用户达到了3.23亿。然而,快手科技最新公布业绩显示,快手2021年营收811亿,亏损189亿,较2020年亏损额增加了1.4倍。我的天,简直让我等吃瓜群众难以置信。
那么,快手科技亏损的原因究竟是什么呢?
第一,竞争对手的不断加入。不知道大家有没有发现,淘宝,多多以前短视频是以商品为主,现在增加了娱乐类短视频,所以就有这样的评论,哎,刷着刷着,怎么忘记来淘宝是干嘛的了。
第二,用户增加量的放缓,受众是有上线的,当用户到了一定的数量,自然会达到一个瓶颈。
而快手科技的营收主要有三大部分,线上营销服务(也就是直播带货),直播打赏,电商的其它服务(比如服务费类)。
其中,直播带货一直很受关注,2021年,快手电商交易总额达到6800亿,较2020年的3812亿增加近80%。快手同时也完成了电商线上的闭环布局。2021年12月,快手小店贡献了电商交易总额的98.8%,目前该平台上有超过500家服务商。长期看来,直播电商总成交额规模有可能达到6万亿元人民币。
因此,虽然按快手科技公布的业绩来看,快手处于亏损阶段。但以其直播带货迅猛的发展势头,短期内,快手依然极具冲刺力。
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