淘宝标全球购的是正品么，淘宝标有全球购是正品吗？

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5月31日晚8点，尾款人媛媛掐着点完成支付。在跨店满减和直播专享券等福利之下，两笔订单共优惠了661元，这让被封在上海2个月的媛媛再次感受到了购物的愉悦，而接下来她只盼着快递小哥能尽快将宝贝送到手上。

不出意外，在“媛媛们”的血拼之下，今年仍将会有多个10亿俱乐部成员诞生，只是来参与竞争的角色和心情，都发生了一些变化。

只有头部品牌和商家在618“回血”

随着尾款人们陆续完成支付，本届天猫618第一阶段的角逐已经基本有了结果。

据亿邦动力披露的数据看，历经6天5晚的预售角逐，天猫美容护肤大类中，排名前10的品牌基本被国际大牌和头部国货品牌包揽，分别为雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、Olay、珀莱雅、海蓝之谜、资生堂、HR、科颜氏和薇诺娜。

面对这种情况，不少业内人士表示“这是意料之中的事，现在的大促本来就是头部玩家的竞技场”。

对于不少商家来说，光今年“满300-50元”的政策就足够劝退自己了，因为这50元的优惠是需要商家来承担的。

有商家算了一笔账：以原价100元的商品为例，按满300-50元的跨店满减算，到手价差不多是83.3元，也就是8.3折，再算上平台佣金2.5-5.5%，就等于7.8-8.1折，这中间还没有算上投放费用、快递及人力成本，对一些本身毛利就不高的中小品牌和商家来说，卖一单就是亏一单。

加上今年遇到疫情，一方面不敢囤货，怕物流出不去压在手里；另一方面工厂产能有限，一些处在封控区的代工企业直接宕机，无法出单。对比一些大品牌或大商家，能够在多地建仓或有多家备选生产合作商，小品牌、小商家们能在有限的预算里先维持生存就已不易。

并且，也有商家指出，光有钱没知名度也不行。现在不论是主会场也好，还是超头主播的直播间也好，对方出于自己的口碑考虑也都是要看品牌影响力的，没选上你的品，你就是有钱也花不出效果来。

经过这样几轮筛选，能在618实现名利双收的也就只剩下头部玩家了。

再回到数据端看，据魔镜市场情报&东吴证券研究所数据显示，本届618中能在预售前3天同期增长超200%的，是夸迪、米蓓尔、珀莱雅等头部国货。

且今年出现在该超头部主播618直播间的一些新面孔如Into you、酵色、韩束、black me等也是具备一定影响力和资本加持的品牌。这也进一步印证了不少业内人士的观点：在618等大促中，未来只会强者恒强。

超头主播是品牌的“救命稻草”？

早在今年618开战之前，巴黎欧莱雅与某位超头主播“和好”的消息就在全网传得沸沸扬扬，而从该超头主播在直播间里的解说“老东家还是看我面子的，这是欧莱雅首次在直播间送正装”来看，此次妥协的是巴黎欧莱雅无疑了。

但是这波“妥协”对于巴黎欧莱雅来说似乎并不吃亏。为了给老东家带来最大效益，这位超头主播不惜高调喊话“它今年不火，我名字倒着写”，而从数据上看，5.25日晚的预告直播中，10万库存的注白瓶精华就被加购28万，5.26日购买链接上线后更是1分钟不到就被抢购一空。

图片源自巴黎欧莱雅官方微博

这样的表现对品牌是有致命吸引力的，就算有如滴露一般的品牌因为价格权益问题与其闹掰，但等着补缺的大有品牌在。

据位于上海的一家代工企业称，封控期间一位位于湖州的品牌客户为了能够顺利进入直播间，费尽心思才将样品运到上海，此后更是在该代工企业的帮助下，辗转接力了6轮，才最终赶上618选品。

降价、礼赠、签保价协议……削尖了脑袋也要挤进超头主播直播间的品牌们，有自己的考虑。

据剁椒TMT报道称，不少品牌确实也在布局自播和投放明星，但与KOL们相比明星的专业性始终还是弱了很多，而且自播也不是短期内就能起量的，常规时间可以慢慢修炼，可在618这样的节点不论是冲销量、推新品、清库存还是做品宣，超头主播似乎都是最佳选择。

除此之外，也有品牌认为，每年大促之前，超头主播直播间购物清单和省钱攻略都是各大平台红人们的热点素材，在大家“红黑榜大PK”和“好物盘点”等铺天盖地的内容下，运气不错的话还是可以获得不少免费曝光的。

不过，比起本届618上半场在超头主播直播间里“大放光彩”的品牌们，直播排期在6月3号及以后的品牌们可就没有那么开心了。

据了解，前日（6月3日）晚间，该超头部主播的“零食特卖转场”突然中断。有消费者称，当时主播正在介绍某咖啡，不小心弄撒料体后直播中断。

此后，该主播先是在微博发文称“后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦”。后又在晚些时候再次发微博表示“MM们，非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家，辛苦大家了。”

然而，截至目前，该超头部主播的直播间仍未恢复，其淘宝直播账号6月3日的直播回放也未展示，往日预告直播内容的板块则显示为“Hey~请稍等，下场直播暂时还没定哦”，徒留粉丝们不断发问“还播吗”？

图片截自该超头部主播淘宝直播账号

造成这种情况的原因网络上各种说法都有，平台和主播均未明确回应，但有消息称，此事件将直接导致该超头主播禁播一个月，甚至有品牌收到消息立刻更换该头部主播相关素材，对于品牌来说，这才是最致命的，尤其是对于重仓该超头主播的品牌来说，618的后半程算是彻底废了。

超头之外，主播们也在谋变

不论本次事件未来将如何发展，但手握品牌最低价和最优机制的超头部主播，对其他主播们构成威胁都已成事实。面对这种情况，第二梯队及其他中小主播们只得另谋出路，不过值得庆幸的是，不少人似乎已经找到新的方向。

他们之中，一方面是以烈儿宝贝和蜜蜂惊喜社等为代表的“全球购系”主播。从5月26日的预售直播中看，以上主播的美妆产品除了少量出自品牌旗舰店外，大多数都是源自保税仓的淘宝全球购官方店商品。

而且，为了避开与超头的正面硬刚，她们一改以往的买赠玩法，主打单瓶低价。以SK2大红瓶面霜为例，在某超头主播的直播间是买80g正装送50g，共计1310元，折合约10.1元/g；而在蜜蜂惊喜社卖出的全球购官方店中，同款80g的大红瓶面霜一口价568元，折合约7.1元/g，价差3元/g。

图片截自淘宝，左为SK2在某超头部主播直播间上架价格，右为SK2在蜜蜂惊喜社直播间上架价格

这样的机制吸引到了不少非小样爱好者，“货品来自淘宝全球购官方店，正品上我不担心，是谁卖的我也不在乎，实惠才是最重要的”有网友表示道。而蜜蜂惊喜社和烈儿宝贝也因此获得2171.5W和1677.1W的场观，分别位列当日第二、第三位。

另一方面则是以琦儿Leo为代表的“多平台发展系”主播。据了解琦儿Leo于今年5月初以带货主播的身份常驻抖音，并在5月7日的直播首秀中拿下1800W+销售额的好成绩。

据飞瓜数据显示，目前琦儿Leo基本隔两天开播一次，日均GMV在1000W左右。而在6月1日正式开启的抖音618大促中，琦儿Leo再次突破自我，创下2338W销售额的新纪录，排名仅居广东夫妇、骆王宇和贾乃亮之后。

但值得一提的是，前三者的粉丝数分别在5000W/2000W/2500W量级，而琦儿Leo的粉丝量仅有204W。

图片截自飞瓜数据

其实，除了谦寻之外，美ONE和宸帆也在不断尝试去IP化，未来将会怎样还有很大变数。

而当下，618大促仍在激战中，随着上海地区6月1日全面解封，快递物流逐步到位，由此释放出的新一批消费主力军能否带动618下半场再上一个台阶，仪美尚（淘美妆商友会）还将持续关注。

文：千陌

责任编辑：华筝

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