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"我们一起学习猫叫，一起喵喵喵。

　　我会带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎。

　　你们知道，我不只是喜欢你们，在你们眼里，也没有我要的答案。”

　　也许你并不太喜欢短视频，但是一听到上面几首“神曲”短片的曲调，你也许也会不由自主地哼唱起来。比如那一年的“小苹果”和“江南风格”，你也许不会喜欢，但是架不住它们像病毒一样在各大网络平台、商场餐厅、甚至是大妈们热舞的广场上不断循环播放。

　　《神曲短片》甚至成了现在流行音乐的一个细分门类，在各大音乐平台上占据着榜首，越来越多的音乐人把短视频平台作为新的宣传渠道。十多年来，我们告别了买唱片的时代，迎来了订户制的流媒体音乐，现在短视频平台又要为唱歌的音乐人、听歌带来新的变化。

　　无论是中国还是世界各地，短片上的流行歌曲越来越多。

　　翻开目前国内主流音乐平台排行榜，你可以清楚地看到短视频等视频平台对流行音乐的影响。QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐，这些在中国流媒体音乐市场上占据着超过一半的市场份额，而在这三个平台上十大热门歌曲中，几乎有一半是因为短视频而走红。

　　那就是薛之谦的“傀儡”，焦迈奇的“我的名字”，同时，陈雪凝《你的酒吧对我》也登上了两个以上音乐平台热歌榜前十名，而且这些歌曲的流行轨迹基本上是一致的："首先在短视频上用一小段BGM来刷屏，再传播到主流音乐平台。"

　　就拿焦迈奇来说吧，虽然在“快乐男声”里得了第二，但是他只是一个不知名的歌手。在去年四月，焦迈奇用短视频作为自己新歌“我的名字”的首发平台，这在过去的音乐界是很少见的。

　　而焦迈奇同属经纪公司的好姐妹陈粒，也在短片中以二段短视频宣传这首歌，“我的名字”在短视频上线一个月内就被23万人用。“我的名字”在短视频上积攒的热度，迅速蔓延至各大音乐平台。那些对短视频不闻不问的用户，开始转向音乐平台收听完整版。该歌曲登陆网易云音乐不到24小时就登上飙升榜榜首，这也证明了短视频带来的热度并未很快消失，截止发稿前，在这首歌发行一年多后，仍排在网易云音乐排行榜前三位。

　　除新近出道的人外，甚至一些本来就很受欢迎的歌手也将短视频作为新的宣传阵地，邓紫棋、胡彦斌、薛之谦、吴亦凡、鹿晗等歌手开始在短视频中首发或宣传新歌。

　　在用短视频作为全网唯一的一支单曲“南京，南京”的时候，汪峰在短视频唱《空荡荡》上了头条，和蔡徐坤的新歌《没有意外》也登上了短视频榜，大张伟自称为是在研究了一部短视频的神曲风格之后创作了一部土嗨风格的《我怎么那么好看》…

　　入侵主流音乐排行榜的「短视频神曲」事件并不仅仅发生在国内，随着海外版短视频TikTok下载量已突破十亿，在竞争更加激烈的欧美音乐市场上，不少歌曲也因TikTok而爆红。

　　在这些歌曲中，没有比美国说唱家LilNasX的单曲“OldTownRoad”更具代表性，自从TikTok爆红之后，该歌曲已连续13周获得美国权威单曲排行榜BillboardHot100榜首，Spotify的播放量超过一亿，成为AppleMusic全球排名第一。

　　LilNasX作为一位不太出名的歌手，能够一跃成为主流乐坛的巅峰，这本身就是一个奇迹。“神曲”在国外的风靡一时几乎是国内“神曲”短视频的风行，TikTok选择了这首歌曲作为挑战之作“YeeHaw”(模仿牛仔变装)的BGM，另外还有一款当时西部冒险游戏《荒野大镖客：拯救2》，让西部牛仔文化再度风靡，这部西部风格的歌曲迅速在各大平台上流行起来。

　　三月份，LilNasX以这首歌与哥伦比亚唱片公司签约，在接受时代周刊采访时，他直言不讳地表示，“TikTok改变了我的生活”，并表示自己“应该向TikTok付款”。他说：“是他们使这首歌变得流行起来，那时它几乎没有人问起它，直到它遇到TikTok之后，它的播放量几乎每天都在增长，我想TikTok对它有用。LilNasX。

　　LilNasX等依赖TikTok而声名鹊起的歌手数量越来越多，22岁的说唱歌手SuecotheChild仅仅凭借一首爆红TikTok的单曲“Fast”，老牌唱片公司签约成功，据说签约金额高达7位数。

　　没想到，美国小乐队FitzandtheTantrums的单曲《HandClap》在韩国音乐排行榜上突飞猛进，而且这些歌曲从来没有在亚洲进行推广，原来是因为一支舞团把它作为BGM拍视频发到了TikTok，不久，这首歌登上了世界六大音乐市场的国际流行歌曲排行榜。

　　在音乐界，通过一个视频平台来宣传歌曲已经不新鲜了，许多歌手曾经在YouTube这样的品牌中发布了MV。但是短片这类短片完全不同，你只能以15s的背景音乐来播放，传播的过程更依赖于使用者的二次创作，而非官方制作的精美MV。而也正是由于这些特点，使得短视频平台在音乐发布方面拥有更多的优势：

　　15秒的音乐片段，将会激发更多用户的好奇心，转到其它平台下载完整版本。

　　·大量用户参与二次创作，更容易推动歌曲的病毒式传播。

　　::短视频(TikTok)等短视频平台的月活已经远远超过了主流音乐平台，但是观众的重合度却不高，可以把歌曲带到更多不同类型的观众。

　　以前的歌唱家可能要参加选秀活动，发行一些专辑才有机会出名，而现在一首歌已经足够了。

　　短信平台正在改变音乐产业。

　　伴随着一系列“小视频神曲”地出圈爆红，短视频平台不仅改变了一首歌的传播方式，还给上游音乐产业带来了冲击，试图打破传统的音乐制作发行模式。短视频、快手等短视频平台，和唱片公司一样，开始扶持原创音乐人。自去年以来，短视频推出《看音乐计划》，挖掘并扶持了原创音乐人，同时推出了第一张数字专辑，目前短视频认证音乐人已经超过百万，发行了6万多首原创歌曲。

　　除为这些原创音乐人提供推广资源外，短片还将向摩登天空、太合音乐及其他唱片公司以及DEC、草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌输出音乐人。该计划也被短视频复制到海外，TikTok4于本月在日本和韩国推出了“TikTokSpotlight”音乐人计划，以支持独立音乐人。快手也于去年四月推出了类似的「快手音乐人计划」，并于今年年初于北京五棵松为5名快手音乐人举办了演唱会，据说，快手音乐人的作品在平台上已超过130亿。

　　事实上，这些短视频平台在音乐行业中的作用，已有部分与传统唱片公司类似。从某种意义上说，短视频Tiktok已经承担了唱片公司的A&R部门和宣传团队的职能。

　　注意：在音乐领域，A&R(artistandrepertoire)是唱片公司的一个部门，主要负责挖掘、培训歌手和艺人。

　　例如在短视频中，如果哪一首歌有要火的苗头，就会有员工联系创作者，然后把这些音乐交给专业团队，按照短片的风格进行剪辑和二次创作，使其具有更强的传播属性。SupaDupaHumble也是一位在Tiktok上走红的歌手，他在一次访谈中透露了自己的想法。

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