什么叫搜索电商，电商是什么呀？

搜索电商的优势是用户需求精准，转化率高。但是搜索电商的前提是，用户的搜索需求足够大。所以，抖音的搜索电商可以做，但是需要看你的产品是否适合在当下做。

抖音在2021年发布的《抖音视频搜索使用指南》列举了抖音搜索量比较大的七个关键词，“约会圣地”、“广场舞”、“西红柿炒鸡蛋”、“拍照技巧”、“母亲节惊喜”、“游戏技巧”、“入眠”，如果你的产品或服务能够符合这七大场景，那一定要赶紧把这个搜索入口抢占下来。比如你是一个线下网红打卡店，就要想办法去抢“约会圣地”、“拍照技巧”的搜索入口；如果你是黑科技枕头产品，就要想办法利用内容覆盖“入眠”、“母亲节惊喜”的关键词。

抖音正在逐步加速视频搜索的布局，把头条指数和抖音指数做了整合，这是判断产品是否有足够用户需求的非常有效的工具。以“保湿面膜”为例，我们可以利用抖音指数发现过去一个月的抖音搜索量在3000以上，同比增长700%以上。

抖音指数还有另外一个数据也是非常有价值，那就是综合指数解读。综合指数包含三个维度的指标：

第一个维度是“内容分”，它由关键词及相关内容的视频数量加权求和得到，用来衡量该关键词在抖音的基础声量。

第二个维度是“传播分”，它由关键词及相关内容的视频播放量得到，用来衡量该关键词在抖音的传播声量。但是要注意，传播分只是一个衡量指标，并不等于实际播放量。

第三个维度是“搜索分”，它由关键词及相关内容的搜索量等数据加权得出，用来衡量该关键词在抖音的搜索情况。

通过“保湿面膜”的综合指数分析，就会发现，用户对保湿面膜的信息获取渠道正在由推荐算法向搜索在转移，所以面膜品牌可以快速抓住用户知识获取习惯的转移，布局搜索电商。

如果通过抖音指数发现，搜索量并没有那么大，主要的传播路径还是推荐引擎，那是否就不要做搜索电商了呢？我们的建议就是重点还在推荐或者直播电商，对于搜索电商，可以提前布局，把搜索做为抖音电商的一环来做。具体可以参考之前分享的如何系统性的布局抖音SEO策略三步法，提早把行业关键词布局进来。

从现在的数据来看，当下抖音的流量还是在推荐引擎，用户的搜索习惯还需要一个持续培养的过程，因此面对是把搜索做为一个渠道来运营，还是重点对抖音搜索电商进行布局的选择时候，还是要做好充分的数据分析和用户洞察之后，制定出最合理的战略路线图。既要避免步子迈得太大，做了先烈，也要避免抓不住抖音搜索的红利，错过弯道超车的机会。

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什么叫搜索电商，电商是什么呀？

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