在刚刚过去的国庆假期，椰树集团开启了8场直播，画风还是一如既往的“土味”和“博眼球”。甚至开播仅仅12分钟就被平台紧急叫停直播2次！
如果你是平台审核员，你认为椰树集团的直播内容违规了吗？
评论区留下你的观点！
椰树椰汁国庆直播首秀
期间，女主播们在直播间里身着紧身衣服，露出长腿，在《黑桃A》等抖音神曲的带动下扭动（不，热舞），并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。
且在8天时间里，单日最高带货仅8000元。
椰树集团对“土欲风”的执念不仅于此，无论是直播间简单粗犷的背景布置还是充斥着抠图的预热海报都在诠释它的固执审美。
椰树集团抖音直播预告
01.
几十年过去了，椰树的味道跟老板的审美一样，一直没变过！
有网友在相关视频下评论称，
“还是熟悉的配方，还是原来的味道，董事长的审美很稳定”
“坚持做自己，坚持被罚款”
“真是不忘初心，坚持打擦边球二十年啊”
当然，这并不是椰树第一次翻车，在2019年的时候，他们就因为一句“我从小喝到大”的广告语喜提监管部门的20万元罚单，原因是涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效。
“我从小喝到大”椰树集团广告
椰树的种种“顶污作案”不只体现在他们对“大”的追求，也曾立志想解决男性朋友们的困扰。
2009年，椰树集团曾在海口的公交车上打出广告：
“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”
“怕不行，喝椰树牌石榴汁”
当然了，结果是处罚1000块，并撤除广告。
椰树集团石榴汁公交车广告
椰树的土味营销可不仅仅局限于暗示广告，他们对于捕捉热点也十分擅长。
当年三聚氰胺事件闹得沸沸扬扬的时候，椰树与时俱进地更新了广告，说自己不含三聚氰胺。
丝毫不在意自己根本不是奶制品这个事实。
椰树椰汁不含“三聚氰胺”
提起椰树牌椰汁，大家或许都会不约而同地想起电视广告上清一色的清凉美女，又或者是word风黑蓝黄红白排版，能把设计师朋友气到脑中风的包装设计。
椰树椰汁的包装真的是word设计出来的
长年以来在心中我一直有个终极问题：
为什么椰树的广告总是这么俗呢？
02.
其实，当你一再被椰树土到掉渣的广告洗脑
发出“为什么它这么俗”的灵魂拷问时，恰巧说明了他们广告的深入人心。
椰树椰汁“我从小喝到大”广告
“土味”的精髓在于体现出反差，偏偏很多公司绞尽脑汁走高大上的套路，纷纷强调自己的品牌逼格多高。
而土味营销则是通过简单、直接、接地气的方式，清楚准确地表明产品。
椰树显然也深谙此道，所以才会一边被大家骂，一边不断在成为泥石流的道路上激流勇进。
椰树广告俗不俗？
俗。
那打开广告看到美女，大家喜不喜欢。
喜欢。
椰树椰汁“土俗”广告
椰树广告真的很俗，但是它不跟你谈逼格，也不跟你谈理想，什么是“大家喜闻乐见的“，咱们也不藏着掖着，大大方方拍广告给大家看就是了。
更何况，想要投放一个全国都能看到的广告根本就不是几十万能完成的任务，相反，椰树尽管每次被罚款，却能屡屡登上了各大社交网站的首页。
椰树椰汁“土味十足”的包装
更重要的是，他们敢拍这种广告很大程度上在于他们相信自己的产品质量过硬。
在有了质量做基础之后，他们最需要的就是增加知名度。
你只能骂我广告低俗，但你不能质疑我的产品质量。
这可能是椰树广告团队敢于不断自我制造黑点的的原因。
网友表示买椰树椰汁是因为好喝
也难怪椰树的“忠实粉丝”们都抱怨：椰树是真的好喝，但他们的广告也是真的俗。
前段时间，椰树集团更是因为发表的一条招聘广告“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚了40万。
椰树集团发布“土味”招生广告
这条发布在官方微博的广告宣称：培养正副总经理学校招生。
只要懂写作就能入学，专业不限，入学就有房有车、有高薪、肯定有美女帅哥追。
此广告一出，市场监管部门立刻请了椰树集团“去喝茶“。
市场监管部门处罚椰树集团公告
海南省市场监管局认为，椰树集团发布的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚。构成了“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”所指的违法行为。
椰树的俗不仅被官方亲自锤了，像是电线杆上的城市牛皮藓一般密密麻麻的文字加上身材曼妙的女士，网友纷纷吐槽：实在太像重金求子。
网友纷纷吐槽椰树椰汁广告像“重金求子”
03.
说一个可能暴露年龄的事情，其实椰树集团的广告在变成业界泥石流之前，他们也曾小清新过。
在变成把你设计师朋友气的脑中风之前，椰树的包装确实惊艳过一段时间。
负责椰树包装设计的是海南画家柯兰亭。初代椰树椰汁用了人人忌讳的黑底色，一只装有椰汁的高脚杯凸显了非凡的气质，即使放在现在这种简约的设计依旧毫不过时。
但是，造成这一切“土俗画风”的究极原因，只因为一个男人——王光兴。
今年81岁的王光兴，是椰树椰汁的创始人，也是土味包装的最早缔造者之一。
他在1986年进入椰树集团的前身——海口罐头厂。那时的海口罐头厂连续5年亏损，先后换了4任厂长，都无法扭转，仅差2万元就要破产。
椰树集团董事长——王光兴
为将旗下核心产品天然椰子汁打出去，美工出身的王光兴对产品包装提出了自己的一套“王光兴式审美”：
“字要大，颜色要艳，要足够能吸引眼球”。
后来的结果嘛，你们都知道了……
网传因与设计团队不和，2006年开始，美工出身的王光兴撤掉了整个设计团队，独自用word排出另一款撞色系、大字报式的椰汁包装。
04.
说到最后，当我们再看到椰树擦边球直播事件的时候，它是不是活该，我们到底该不该喷？
该喷，但要分清对象，我们要喷的是虚假宣传。至于这些看似恶俗的广告该不该存在，则要更为理性的讨论。
你不喜欢，说到底并不是它罪无可赦，可能只是恰好面向的受众群体并不是你而已。
海南椰树集团大门
好比你在拥挤的地铁里打着充满二次元美少女的手机游戏，转头说隔壁看某音某手小姐姐跳舞的大叔“沉迷垃圾文化“，都是兴趣消遣，不是一定要分个高低贵贱。
我们欣赏“雅”的同时，不至于对所有的“俗”都恨之入骨，恨不得将其赶尽杀绝来彰显自己有超群的艺术鉴赏能力。
椰树集团展会展台
椰树现在确实面临着转型的困境，但我想对于一个已经成长了三十多年的椰树公司，甚至没有自己的网店，像极了一个跟不上时代又有点俗气的老人。现在做出转变，在抖音上做出首秀，应当是鼓励的。
有个网友评论说得好，当代年轻人对椰树的复杂感情，恰似和自己父母那一辈的相处方式一样令人又爱又恨。
我们可以笑它落后嫌弃它总爱开点带颜色的小玩笑，但是我觉得要是只是因为广告不合你的审美，就否认它对中国饮料行业做出的贡献，确实有点太过偏激。
当然，既然有很多网友选择了理解和包容，愿意顶着低俗广告继续支持你们。我也希望“爹味”十足的椰树能稍微听进一点大家的意见。
“希望你们清醒一点，卖得好并不是因为广告打得好。”
网友表示购买椰树椰汁仅因为好喝
毕竟，椰树椰汁真的很好喝。
#媒体：椰树集团，该停止低俗营销了##椰树椰汁##椰树集团被罚40万元##椰汁丰胸？媒体评椰树低俗广告：屡罚不改##椰树集团被罚40万元#
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