2022年1月汽车板块内容盘点

2022年1月汽车内容消费分析

1月抖音端汽车内容播放量整体波动较大，10日由“女车主开东瀛战神GTR上门挑战保时捷Turbos，你们觉得谁会赢”，21日由“不愧是五菱神车#五菱神车 #如虎添翼大五菱神车”视频拉升播放量至波峰；
今日头条端，内容阅读量走势亦呈现较大波动，21日“迪拜再次订购358台“红旗H5”！沙特王见了感叹道“东方巨龙终于觉醒了”，特储订30台作为王室出行专用”内容引发用户关注，拉升阅读量。

2022年1月品牌榜单

2022年1月中国汽车品牌影响力指数榜单

五菱汽车凭借2021年末新车及1月车型热销红利受到用户广泛关注，无论银标、红标或新能源车型均有出色表现，本月品牌影响力依旧领衔榜单；
吉利于12月推出帝豪L、ICON青鸢限量款、豪越增款、嘉际白金款PHEV等车型，新车红利助力品牌影响力持续高位，排名仅次于五菱汽车；
2022款北京BJ40环塔冠军版上市，在越野性和配置均有升级，同时凭借与DouCar盛典的合作，促进影响力指数较上月提升11位；
长城皮卡12月末推出机车炮，进一步丰富了功能使用场景，拉动品牌影响力提升7位；
本期将对北京越野和长城皮卡两个品牌及旗下车型展开分析。

2022年1月中国汽车品牌正面舆情榜单

1月7日，星途“星核动力ET-i全擎超混”技术正式发布，该技术是奇瑞品牌插电式混合动力的首次亮相，得到用户正面评论，正面舆情领衔榜单；
小鹏汽车、理想汽车、蔚来的用户接受度逐渐提升，正面舆情排行均进入TOP15。

2022年1月中国汽车品牌抖音企业号综合影响力榜单

1月吉利延续新车上市相关内容的创作，助力品牌领衔企业号综合影响力榜单，东风风神紧随其后；
自主高端品牌领克、VOYAH岚图、魏牌、EXEED星途，及新势力品牌理想汽车、小鹏汽车、飞凡汽车强化线上内容传播和对用户的引导，成功入围TOP20榜单。

2022年1月热度品牌分析

北京越野综合/搜索指数分析

1月北京越野综合指数于月初到达波峰，“BJ40刀锋英雄版，2.0D柴油发动机+采埃孚8AT变速箱，打造可靠性能”等热门视频拉升综合指数，随后回落并保持稳定；
搜索指数趋势整体波动较大，“BJ40柴油版”、“越野改装”等成为热门搜索关键词，拉动搜索指数升至波峰。

北京越野内容分析

1月北京越野整体内容播放量和完播量基本呈正相关态势，且波峰出现节点一致；
播放量和完播量主要集中在上旬，“设计”相关视频受到用户关注，7日的“太帅了！国产硬派越野，外观内饰炫酷！远看一百多个w，实际上才十多个w”的视频将两指标双双拉升至波峰。

北京越野用户群体画像分析

北京越野兴趣用户多分布在广东、河南、山东等地区，年龄集中在31-40岁的中坚人群，男性用户为主力兴趣用户，占比82%；
用户偏好旅行、美食、文化教育等内容，除此以外，拍摄、创意、汽车也是用户比较关注的领域。

2022年1月热度车型分析

北京BJ40热度内容分析

1月9日、11日北京BJ40内容播放量出现波峰，“太帅了！国产硬派越野，外观内饰炫酷！颜值气场不输奔驰G63，一箱油能跑1500公里”视频引发用户大量关注，拉动播放量迅速上涨；
“颜值”、“气场”、“外观内饰”、“油耗”及与竞品对比类内容受关注。

北京BJ40内容资产分析

1月11日北京BJ40内容播放量出现波峰，“太帅了！国产硬派越野，外观内饰炫酷！远看一百多个w，实际上才十多个w，颜值气场不输奔驰G63”视频引发用户大量关注，拉动有效播放量迅速上涨。

“太帅了！国产硬派越野，外观内饰炫酷！远看一百多个w，实际上才十多个w，颜值气场不输奔驰G63”激发用户兴趣，吸引用户高频互动。

北京BJ40用户群体画像分析

北京BJ40兴趣用户大多分布在河南、云南、陕西等地区；
从年龄来看，北京BJ40兴趣用户集中于31-40岁中坚人群，24-30岁年轻人群也有较高占比，男性人群占据较高比例，达到88%；
从兴趣分布来看，大多用户关注旅行、拍摄、美食等内容。

2022年1月热度品牌分析

长城皮卡综合/搜索指数分析

1月长城皮卡整体综合指数及搜索指数走势均表现平稳，月末有下降趋势；搜索指数里，“风骏5”、“金刚炮”、“下乡补贴”等关键词搜索频率较高。

长城皮卡内容分析

1月长城皮卡的内容播放量集中在月末，越野相关视频收获用户关注；
品牌发布的“长城皮卡全球销量突破200万，跋山‘涉水’长城炮带你轻松征服极限深度”与达人发布的“来深圳这么久第一次骑行，太不容易啦”共同激发用户观看兴趣。

长城皮卡用户群体画像分析

长城皮卡兴趣用户大多分布在河南、四川、广东等地区；
从年龄分布来看，31-40岁的用户分布占比最多；从性别占比来看，男性占比较高，达到整体用户的79%；
用户对拍摄、旅行、动植物等内容关注度较高。

2022年1月热度车型分析

长城炮热度内容分析

1月长城炮10日凭借“长城皮卡全球销量突破200万，跋山‘涉水’长城炮带你轻松征服极限深度”拉动播放量走势至波峰，除此以外整体走势较平稳；
“越野”、“改装”等相关内容受到用户关注。

长城炮内容资产分析

长城炮有效观看量走势较为震荡，受热门视频影响出现多个波峰，其中19日的“长城炮越野商用乘用炮后盖改装#皮卡改装 #长城炮 #皮卡 #dou是好车 ”视频最受用户关注。

销量及越野相关视频“长城皮卡全球销量突破200万跋山‘涉水’长城炮带你轻松征服极限深度”激发用户兴趣，吸引用户高频互动。

长城炮用户群体画像分析

长城炮兴趣用户大多分布在广东、河南、山东等地区；
从年龄来看，长城炮兴趣用户集中于31-40岁人群，由于其越野及商用形象较鲜明，男性人群为其主要兴趣用户，占据89%；
从兴趣分布来看，大多用户主要关注拍摄、旅行、美食等内容。

2022年1月中国汽车品牌经典案例

1、东风风神：「达人+GDA」品效协同，实现口碑销量双增长

项目背景

东风风神过往合作模式，长期依赖GDA投放，在口碑内容上未有积极投入，21年是品牌与销量双向上的关键年，因此通过达人+GDA的双擎组合，实现品牌口碑和销量双增长。

项目亮点

项目价值

2、理想汽车：达人内容生态全年长效经营，铸造品牌抖音平台高感知力

项目背景

2020年理想汽车发力星图达人合作，产出众多优质内容，并在抖音平台形成品牌认知基础；2021年乘胜追击，以长效经营为思路，#创造移动的家 为核心话题，联动海量创作者进行内容及声量的全年度覆盖，持续优化达人选择及内容规划，促进传播质感及效率。

项目亮点

项目价值

中国汽车品牌知识社区月度报告2022年1月期「链接」

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