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直通车推广是什么意思呀，直通车推广啥意思？

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偏标品

直通车推广是什么意思呀，直通车推广啥意思？

偏标品商品，例：家电

行业头部流量集中度较高，同质化，爆款/爆款群矩阵模型如：五金工具、电子电工、家装主材基础建材、生活电器，大小家电，收纳整理，居家日用收纳，餐饮具等…..

大词-低出价、高溢价

但实战之中，很多情况不用200%-300%的高溢价，即：通投流量也可以获取一部分，优质人群流量也要溢价抢占

系统现在针对宝贝的人群匹配准确度很高，基本上不设置人群标签的“通投”，也是千人千面的直通车展现

智能推广计划(日常销售-梯队爆款引流)

销量明星计划

非千人千面的确定性超优质曝光位置卡位，可以为搜索加权

测图计划

核心爆款在打爆初期，或行业竞争对手高度模仿、同质化阶段，可以单独建立测图计划

一般可屏蔽对手所在城区

按照竞争力测试计划搭建，选词可以5个关键词以内

甚至可以针对主要大流量词，一个词一个计划的测试

偏非标品

直通车推广是什么意思呀，直通车推广啥意思？

偏非标品商品，例：饰品

店内宝贝数量超过100个以上，偏动销模型如：服装、服饰配件、流行饰品、居家布艺、鞋类箱包、风格化家具等……

品牌词

防守自身

进攻对手

流失较多，但层级和我们接近的对手

或线下大品牌，性价比没我们有优势

精准词扩词

根据关键词多少确定是否新增计划

距离：羽绒服女

大毛领、过膝、短款

展现指数大于5000以上开车

低于5000加入到省油宝

超级长尾词计划

低成本广泛扫流计划，20%出价，广泛匹配

省油宝主推计划

流量智选+智能拉新计划

只开流量智能选词功能，完成关键词选择

使用智能拉新作为人群标签辅助

出价1/3行业ppc，加30%-50%智能拉新溢价

省油宝长尾计划

帮助整店动销做流量布局，可使用第三方软件

智能推广计划(日常销售)

按照不同品类、价位段、风格、核心属性，做出产品系列拆分，放入不同的计划组投放

智能推广计划(全店托管)

全店长尾引流计划

高复购类型产品

但行业还没有领导心智垄断型品牌

品牌词

防守自身：

配合品销宝，建设品牌认知

进攻对手：

流失较多，但层级和我们接近的对手

或线下大品牌，性价比没我们有优势

大词

低出价、高溢价

但实战之中，很多情况不用200%-300%的高溢价，即：通投流量也可以获取一部分，优质人群流量也要溢价抢占

系统现在针对宝贝的人群匹配准确度很高，基本上不设置人群标签的“通投”，也是千人千面的直通车展现

老客唤醒计划

复制精准词计划选词，底价1/3出价，店铺定向标签组(加购、收藏、已购买、浏览未购买…)高溢价200%-300%，

配合钻展、超推，拉新+收割

行业竞品老客抢夺计划

复制精准词计划选词，底价1/3出价，浏览相似宝贝、浏览相似店铺，购买相似店铺，长期价值人群100-200%溢价测试，效果好继续增加

配合钻展、超推，dmp行业优质客户，拉新+收割

高客单，高uv价值产品

老客收割计划

复制精准词计划选词，底价1/3出价，店铺定向标签组(加购、收藏、已购买、浏览未购买…)高溢价200%-300%

配合钻展、超推，拉新+收割

智能推广计划(日常销售)

按照不同品类、价位段、风格、核心属性，做出产品系列拆分，放入不同的计划组投放

省油宝主推计划

出价按照uv价值*毛利率左右设置

店铺有爆款群，或有多个月销千笔左右的宝贝

销量明星计划

非千人千面的确定性超优质曝光位置卡位

可以为搜索加权

智能推广计划(日常销售)

智能推广计划(均匀测款)

代理品牌，专营专卖店，代购，线下知名品牌

品牌词

充分抢占品牌词流量红利

衍生：型号词、货号词、别称词、错词计划

季节性产品

换季需要在风口节点频繁上新，或上新频率较快，每月都有十款以上的新品宝贝

智能推广计划(均匀测款)

智能推广计划(趋势明星)

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