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导语：

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新腕（ID：bosandao）整理了新一周直播带货榜单。

在新统计期内，抖音各项榜单发生了不少变化。变化背后，是某种趋势或业态的延续，也可以理解为，仍处于变化期内。

在达人带货榜中，东方甄选依旧位列榜首，以1.7亿GMV，远超第二名的交个朋友直播间6952.9万GMV。第一名与第二名的悬殊，造就了后面的主播们成绩整体水平相对较低。

疯狂小杨哥在带货榜，以5112.2万GMV排名第三的同时，在涨粉榜中排名第一。可以看出疯狂小杨哥在抖音平台流量很高，很受欢迎。

品牌榜中，苹果仍位列第一。商品榜中，商品售价出现两个极端，最高达27800元，最低仅23.9元。不同于我们先前提到的，抖音低价商品更受欢迎的观点。那么，究竟是哪些因素导致了这样的变化？

一周抖音达人带货榜

时间：7月4日-7月10日

在新一周抖音达人带货榜单中，东方甄选仍以1.7亿GMV，排名第一。

进一步看，在东方甄选销售的商品中，排名第一的商品为立白浓缩洗衣凝珠，该商品售价99元，最终售出6万件，以591.6万销售额排名第一。

排名第二的商品为一款63元的烤肠，共售出5.7万件，完成GMV466.7万元。

另外还有一本儿童百科知识全书，售价599元，售出了5294件，最终完成317.1万GMV。

不同于先前体检套餐数据与后面的产品较大的销售差距，整体来看，东方甄选上周销售商品的成绩，比较稳定。

第二名的交个朋友直播间，以6952.9万GMV排名第二。打开交个朋友直播间，进一步看，上周内，交个朋友直播间共完成18场直播。在销售商品排行榜中，销量第一的商品为非调茅台，售价2769元，共售出950件，最终完成263.1万GMV。

销量第二名的商品，为640元/台的红米手机。该商品在交个朋友17个直播间出现过，上周共售出3981件，最终完成250.9万GMV。

第三名的慈铭体检套餐，以137.4万GMV排名第三，证明交个朋友直播间品类呈现多样化。另一方面，交个朋友的用户需求也更为丰富。

第三名为疯狂小杨哥。上周，他们以5112.2万GMV排名第三。可以发现的一个细节是，第二名和第三名对比第一名的东方甄选GMV，相差悬殊。与东方甄选近期处于流量风口浪尖有一定关系。

在整个带货榜中，疯狂小杨哥粉丝数最高，为8012.27万，但其带货GMV数据，却表现相对平常。

先看带货商品，不同于东方甄选407件商品，上周内，疯狂小杨哥直播间仅销售75件商品。在商品数相对较低的同时，排名第一的商品为售价1998元的五粮液，对应GMV537.5万。

排名第二的商品为奥妙除螨洗衣液，售价135.9元，最终售出3.3万件，完成449.9万GMV。

第三名为四季沐歌破壁机，售价399元，售出7952件，完成317.3万GMV。

从前三名商品销量来看，证明疯狂小杨哥直播间销售客单价比较高，购买力比较强，直播间用户购买习惯也比较成熟。与之相对的是，疯狂小杨哥直播间商品数量相对少了很多，且没有特定的商品品类。可以理解为，没有将直播带货这件事规模化，导致疯狂小小杨哥直播数据，相对不及预期。

这或许与其本身风格有关。疯狂小杨哥属于搞笑型主播，上周内，他们直播间人数峰值过百万，进一步证明其主播间受欢迎程度。大家去其直播间是为了看疯狂小杨哥搞笑，而并非卖货，这是疯狂小杨哥带货数据相对不那么亮眼的一项原因。

第四名至第六名达人的带货成绩，便到了4000万量级。第四名的搭搭“随便夫妇”上周完成4场直播，总GMV为4995.9万，其中在7月6日的直播GMV最高，为3436万。直播商品主要为面膜等护肤品，GMV前四名商品销售额在300万GMV量级。

第五名为新疆和田玉老郑。第六名为琦儿Leo。

第七名至第九名的主播，GMV在3000万量级。第七名为游鹿鹿，上周GMV为3469.2万。第八名为陈三废gg，对应的GMV为3552.5万GMV。第九名为云上珠宝，完成GMV3162.6万。

第十名为潘雨润，完成GMV2658.3万。

一周抖音涨粉榜

时间：7月4日-7月10日

抖音涨粉榜和达人带货榜，分别是娱乐化和商业化两种主播水平体现。

本统计期内，疯狂小杨哥以141.69万增粉量排名第一。目前，疯狂小杨哥总粉丝量已达到8010.21万。

8000万量级粉丝水平，仅次于人民日报和央视新闻，超过7034.4万粉丝量的刘德华，和7286万的刘畊宏，为抖音平台粉丝量最高的娱乐主播。

上周内，疯狂小杨哥发布了2条视频，一条为暑期对小朋友的安全提示，另一条在7月9日发布，视频名称为“老爸的自信，其实来源于老妈对他的爱”。小杨哥父亲回家晚，最后小杨哥父亲、小杨哥和狗均被母亲赶出家，睡楼道的视频。

用户们对视频兴趣度很高，“好家伙，这次连狗都不放过”、“狗演的可以”、“又多个演员”……

该视频登上热搜，点赞数达到253.6万，6.7万留言、13万收藏。

第二名账号“未来之星”介绍“我是农村妹，现在努力奋斗中，坚持会好”。他们账号上周发布了155条视频，涨粉112.02万，粉丝总数为272.13万。

勤奋是做好抖音号的前提。

第三名的薯条来啦，属于搞笑账号。上周，薯条来啦发布了7条视频，涨粉103.94万，最终粉丝数为606.63万。其中有一条视频“今天是摄影师”视频，点赞数过百万。薯条在视频中鲨鱼毛绒玩具说绕口令这部分，创意十足，很讨网友喜欢。是视频过百万的一个因素。

东方甄选在上周发布了75条视频，涨粉101.05万，目前粉丝数为2191万。

他们的视频多数是直播剪辑，主播在视频中的才艺表演。视频点赞数大多数都过万了。

第五名的张小云，账号主要是儿媳妇和婆婆的日常。他们上周发布了3条视频，其中两条视频过百万，分别为179.7万和109.3万，对照以往几十万水准，这两条视频点赞数，已经是比较高了。

整体来看，发布视频的数量及创意，是账号涨粉的前提。

一周抖音品牌榜

时间：7月4日-7月10日

在新腕整理的新一周抖音品牌榜中，苹果以6328.18万GMV，排名第一。

苹果主要是与外部主播合作，销售商品。统计期内，苹果有2006个带货账号，其中，12个为品牌自播号，其他1994个账号均为外部合作账号。猫哥测评以1032.7万GMV，排名第一。

第二名为耐克。从销售商品列表中看到，他们销量最好的三款商品价位基本在337至4429元之间。之后的商品价位基本在六百多至999元。证明抖音用户相对来说，更能接受中低段价位的商品，高价商品相对来说，销量偏低。

他们有5个自播号，GMV最高为12万。因此，不同于第六名的阿迪达斯，后者有17个自播号，上周总销售额最高为1297.7万。两家品牌抖音打法思路不同，构成了构成了这种情况。

奥特莱斯是耐克产品销量最高的账号。上周内，奥特莱斯运动大牌以621万GMV排名第一。奥特莱斯账号用户，本身购物属性比较强，加上是运动大牌类账号，均为有明确运动产品目的的用户，这一特点促成了销量。

而刚刚提到的阿迪达斯，以4297.35万GMV排名第六。从商品来看，阿迪达斯商品单价偏低，销量第一的商品为277元的男款运动夹克，第二名为87元的男士T恤，第三名为99元的短裤。商品价位比较大众化，这点特征符合耐克销量前三名商品特点。

再看第三名的妃鱼，主要销售二手闲置包及手表等奢侈品。商品销售榜中，销量第一的商品为一款全新古驰包，售价4999元，共卖出86件。最终完成43万GMV。

第四名的路易威登，和妃鱼同为二手商品账号。与后者不同的是，妃鱼本身便是一个账号，由自家主播销售，而路易威登品牌的产品，主要由外部签约主播及直播间销售。

飞瓜数据显示，统计期内，交个朋友直播间路易威登GMV最高，为301万。胡兵以294.1万GMV成绩，排名第二。胖虎二手奢侈品直播间，以274万GMV排名第三。

路易威登属于奢侈品品牌，商品比较贵，更需要有公信力的直播间销售。交个朋友、胡兵和胖虎二手直播间，都有公信力背书，更适合销售奢侈品。

包括路易威登在内，周六福。阿迪达斯、罗蒙四家品牌，均在4000万量级。

第八名为茅台，GMV为3927.83w；第九名为小米，GMV为3824.15万。第十名为猫人，GMV为3711.8万。

一周抖音商品榜

时间：7月4日-7月10日

上周内，叮叮懒人菜酸菜鱼GMV排名第一。该产品销售73-79元/3袋，共售出14.56万件。

这款商品属于预制菜。预制菜最初起源于美国，由于疫情原因，预制菜由于简单方便美味，受大家欢迎。这类产品通常以畜禽、水产品为原料，配以辅料，经过预处理制成成品或半成品。

上述的叮叮懒人菜，主要销售酸菜鱼、猪肚鸡、外婆菜、虾饼等速冻预制菜。2020年5月上线天猫，5个月后便入驻抖音。公开资料显示，他们在今年1月份，已经完成了月销5000万的成绩。

第二名为植护抽纸。抖音用户历来对性价比高的日用品，购买力比较强。上周，这款商品以23.9元单价，售出36.58万件，最终完成1120.12万GMV。

第三名的商品为户外特工的跑鞋，售价317-369元，共售出3.13万件，完成1008.51万GMV。主播攀攀Best健身塑型直播间销量最高，为29.3万GMV。

往后的5款商品，总GMV基本在900万量级。其中，一款黑水鬼自动机械表单价27800元，在王少@916霸气归来直播间售出334件，最终完成928.52万GMV。

打开该主播界面，发现在最近7天内，对方销量最高的商品便是这款黑水鬼，区别在于，其直播间显示售价为399元，售出355件，但在前端页面却是27800元/件。

美妆护肤类商品，同样比较受欢迎。第六名至第八名，包括第十名，分别为美白洗面奶、胶原蛋白紧致霜、三色遮瑕膏和FV轻羽柔雾定妆蜜粉，GMV分别为918.61万、905.07万、900.31万和819.88万。

高客单价的商品往往需要头部主播的推动。第九名的茅台，表示上文中提及到的，交个朋友直播间上周销量最高的商品。

综上，抖音平台商品销售仍是以日常用品和美妆护肤类商品为主，其他类目的商品多数需要品牌或头部主播带动，才能做到明显的销量增幅。