1.创意生成
内部：正式研发，发挥员工的聪明才智，在管理层会议上开展头脑风暴
外部：
1）市场调研、焦点小组访谈，分析顾客的问题和抱怨，公司可以生产可以满足特定消费者的新产品创意；
2）跟踪竞争对手的产品，检测、拆卸竞争对手的新产品，然后决定是否导入相似或者改进的产品。
3）分销商和供应商，可以传达消费者的问题和新产品功能可能性的消息
2.创意删选
以公司标准为基础减少创意的数量
3.概念开发和测试
概念开发：用消费者能理解的术语描述出更具体的新产品创意
概念测试：用一组目标顾客测试新产品概念，判断新产品概念对消费者是否具有强烈的吸引力
4.营销战略发展
从新产品概念开发出为新产品指定的营销战略，包括目标市场、计划产品定位、预期销售量、预期市场份额、前几年的利润
5.商业分析
公司审查新产品定位销量、成本和预计利润，判定新产品是否符合公司的目标
6.如果商业分析的结果是乐观的创意通过产品开发和市场测试变得更加具体可行，最后通过商业化投入市场
二.产品生命周期的各个阶段
三.产品各阶段营销战略
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