在我们常看到的一些统计报表中,提到“总时长”时往往会选用小时作为单位,但即使是看起来很夺人眼球的“上万小时”,换算下来也不过只有一年出头的时间。那么,在近几年来热度和覆盖度节节攀升的直播行业中,这个统计单位会有怎样的膨胀呢?
近日,小葫芦大数据公布了《中国游戏行业盘点洞察数据报告》(以下简称《报告》),对2019到2021年中6-7月间各直播平台的相关数据做了统计,从时间选择上看,这两个月与暑假有所重合,也是LPL、KPL等职业赛事的节点,其数据对游戏直播行业的状况分析起到了客观和重要的作用。
根据《报告》中的统计,在2021年7月,虎牙、斗鱼、企鹅电竞、网易CC、B站、快手、YY直播,以及抖音等直播和短视频平台上,总直播时长已经达到了8337年,其中游戏直播时长为4947年;游戏主播人数为242.1万,占总开播主播数的84.2%,而且主播的平均直播时长有着越来越长的趋势。
游戏直播用户愿意付费,更多主播开始选择将游戏直播作为全职工作
去年受疫情影响,居家办公成为人们的最优选择,直播行业也因此开始了新的发展,其中游戏直播整体呈现平稳上升趋势,2019年6月,全平台游戏直播总时长仅有3444年,到了2021年7月,这个数字已经达到了4947年,环比增长了13.3%,同比增长了8.5%,创下了历史新高。
但与此同时,游戏主播的数量并没有飞跃式提升,今年甚至还要低于前两年,这说明游戏主播的平均直播时长越来越长,可能有更多人开始选择将直播作为全职工作。从弹幕的数据和送礼物的数据来看,直播时长越长的主播,越能和观众用弹幕和礼物来进行互动,提升粉丝的活跃度和收入水平。这也说明现在看直播的观众更注重的是对主播的喜爱,对他们来说,一个专业性可能不够强,但更富有个人特色和趣味性的主播,是他们更愿意为之付费的对象。2021年7月,游戏直播总礼物价值已经达到了9.51亿,单用户每月礼物价值达到了27.4元,要知道,就在2019年7月,这个数字还仅有19.5元,短短两年间用户的付费意愿和打赏能力都有了明显的提升,可以预计,中国游戏直播用户的付费习惯将会越来越稳固,这对直播行业和其背后的游戏行业来说都是一件好事。
MOBA、射击仍是竞技网游直播市场中的头部力量,角色扮演类有明显提升
对观众来说,最有吸引力的游戏直播仍然是强调冲突或趣味性的竞技类游戏,在手游市场如日中天的今天,能在直播市场中保持稳定地位的网游主要是MOBA和射击类,2021年7月,MOBA类网游开播数为30.5万,射击类网游开播数为23.6万,同比来看,开播主播数相对保持稳定。
值得关注的是,角色扮演类网游同比有明显的提升,2021年6月,角色扮演类网游开播数仅有3.6万(2019和2020年的6-7月中也只徘徊在10万左右),到了7月,开播数骤然提升到了21.6万,增速高达87.8%。这主要归功于《原神》为角色扮演类网游带来了新力量,也推动了其在直播市场中的热度,6月上旬和7月下旬,《原神》发布了1.6和2.0两个版本,吸引了众多主播直播体验游戏,其中47%的活跃主播都选择了在二次元大本营B站开播。
《王者荣耀》《和平精英》在手游开播榜单上一骑绝尘,《LOL手游》《漫威超级战争》隐隐有后起之秀趋势
和网游直播市场相似,手游直播市场也同样以MOBA和射击类为热度顶流,2021年7月,《王者荣耀》和《和平精英》继续霸榜手游开播榜单,前者开播数达到了82.8万,后者也有37.5万。
另一款拥有超高IP名气的MOBA手游《英雄联盟手游》于7月20日登录国服,立刻就被众多主播纳入了开播计划,短短几天内《英雄联盟手游》的开播数就达到了7.2万,超过了《CF手游》和《欢乐斗地主》等老牌作品。但从时间来看,有67.5%的《英雄联盟手游》主播将直播时长控制在2小时以内,大部分时间仍会分配给他们原来直播的游戏,相信等到游戏正式上线后,直播时长也会逐渐提升,毕竟《英雄联盟手游》符合MOBA手游的特色,非常适合长线直播。
和《英雄联盟手游》的“横空出世”相似,网易的《漫威超级战争》也在7月15日上线后立刻以冲上AppStore免费榜首和TapTap热门榜亚军的成绩得到了众多主播青睐,开播环比增长率高达396%(仅次于修复了联机卡顿bug,主打沙雕互动的《人类跌落梦境》),创造了网易做MOBA游戏以来最好的开服成绩。
《永劫无间》日开播主播数稳定在1万左右,B站表现极佳
B站作为二次元基地,拥有超细分的主播领域,其中单机/主机游戏的主播绝大部分都是普通的UP主在站内气氛推动下转型而来,拥有的热度也是在其他直播平台的单机/主机游戏主播远远不及的。从数据上来看,B站的单机/主机游戏每日开播数达到了3.0万,超过了虎牙和斗鱼的总和,日均直播时长10.1万,日均礼物价值115.3万,都是斗鱼的1.2倍以上。
2021年7月,最受直播行业关注的单机/主机游戏当属《永劫无间》,从6月16日开启Demo测试后,开播主播数峰值就已经接近8000人,等到7月8日开启国服不删档测试后,开播主播峰值数更是一举突破1.2万人,截止到7月末,仍然稳定在1万左右,并吸引到了不少《英雄联盟》《王者荣耀》等热门分区的主播加入。
究其原因,和《永劫无间》的游戏特色有莫大关系,游戏将极有特点的东方武侠文化和竞技、吃鸡等流行热点相结合,在竞技性、对抗性和观赏性上都能满足不同层次的玩家需求,也许随着其在游戏主播群体间的影响力扩大,也能带动一波国产单机/主机游戏市场的起飞。
LPL、KPL等电竞赛事观众活跃度有所下降
与疫情初期相比,电竞赛事的观众活跃度出现了一定的下滑。从LPL赛事情况来看,2021年的春季赛常规赛、春季赛季后赛和夏季赛常规赛的发送弹幕人次、发送弹幕条数都比2020年同期有所下降。但季后赛和全球总决赛的日均直播人气峰值都高于常规赛,观众更关注那些能决定队伍排名和人气队伍对决的赛事。在RNG、IG、EDG、FPX、TES等热门战队出场的比赛日中,平均每日弹幕人数都超过了30万,RNG和EDG对阵的7月18日当天更是达到了35.7万。
KPL赛事的整体观赛活跃人次也有所下滑,但随着2021KPL世界冠军杯的开启,7月选拔赛阶段比赛的观赛活跃人次重新回到了1.9万,预计在8月开启小组赛和总决赛时,观赛活跃人次还会再创新高。
电竞赛事不但推动了游戏直播行业的发展,也通过赛事赞助让更多品牌看到了提升声量的商机。2021年LPL夏季赛常规赛赛前和赛中阶段,奔驰、OPPO、肯德基、耐克、娃哈哈和战马等品牌都有了明显的涨幅。
满打满算,游戏直播行业的起步还不到十年,谁能想得到在短短一个月内,所有的游戏主播做出的内容长度,就足够让人从夏朝开始看到今天呢?与之对应的是,更多观众(也就是玩家)对这种创意、技术、精神娱乐上的产品,已经有了长足的正版意识和付费意愿,可以想象得到,在未来的几年内,游戏直播行业将会为整个游戏行业乃至娱乐产业,带来更大的改变。
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