刚过去的618可以说是目前为止的最惨淡的一个电商节日了。多个电商平台的业绩都出现了下滑现象,尤其是细分市场下的电商直播,更是一片冷清。这让固封已久的电商格局出现了松动。
在电商直播中的,淘宝可以说是龙头老大的位置。去年双十一薇娅和李佳琦共同创下了200亿元的带货成绩,至今都无人打破。但是今年618,作为电商老大的淘宝市场排名却出现了下滑,低于快手和抖音。
其实,随着淘宝的两位头部主播的接连退场以及平台上红人的相继淡出,一时之间也找不出可以接手的“淘系”主播,淘宝占据电商直播市场份额就已经出现了松动,很多人也在猜测淘宝否要就此让位。
虽然头部主播可以靠自己的顶流数据,打造出品牌很好的效应。但是当有限的资源向头部主播倾斜之后,可以让平台上中小主播发展的空间被缩减,这就会造成他们的处境越来越难,形成“强者越强、弱者越弱”的马太效应。
所以现在摆在淘宝眼前的问题,就是如何让中小型直播商家健康发展。按照长期来看,淘宝电商直播的发展肯定是会越来越健康的。但是短期内,淘宝主播流量下滑是不可避免的,所以就需要淘宝抓紧时间,走出现在的流量低潮。
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