2021年12月20日，随着微博账号、抖音及淘宝直播间被封，“直播一姐”薇娅全网“消失”了。
9200万“薇娅的女人们”失去了薇娅，薇娅背后谦寻文化失去了核心IP。
2022年2月12日，就在薇娅“消失”的第54天，一个名为“蜜蜂惊喜社”的直播间悄然上线。
而蜜蜂惊喜社背后的MCN机构谦寻文化，在淘宝直播3月机构月榜中重回第一。
01
从主播到助播，谦寻自救
“我们开播啦！”
伴随着熟悉的声音，薇娅原来助播团队开播带货。
这个看似“全新”的直播间，却充满了“薇娅”的影子。
6位主播中，有5位都是原薇娅直播间的助播和模特。
就连蜜蜂惊喜社的名字，也与薇娅的公众号“薇娅惊喜社”相仿，直播间的背景画面也与薇娅直播间是同一幅城市夜景图。
对于外界关于薇娅复出“试水”的信号的猜测，蜜蜂惊喜社十分谨慎，一直强调：“是我们六个人努力创业的小团队”，只字不提“薇娅”，与其相关的评论也一概不回复。
不管外界的猜测如何，可以看到的是蜜蜂惊喜社的直播表现一路开挂。
开播当天，直播间累计观看118.9万，收获粉丝10.2万人。第二天，累计观看突破300万；第三天，440万；第四天，550万；到了第五天，累计观看数量就进入千万级别。
跻身淘宝直播TOP3榜单，“蜜蜂”只用了5天。
蜜蜂惊喜社首场直播
截至4月13日，粉丝数量飙涨至326.2万。
一位淘宝内部人士介绍：“对于新团队来说，这个成绩非常少见”。
可见，尽管薇娅被罚，但谦寻公司表现还是十分抢眼。
谦寻文化成立之初以薇娅为核心，但是并没有仅仅局限薇娅一人。而是不断积累直播运营经验，并且打造自己的供应链基地。
供应链基地的作用是集合薇娅团队的优质资源，以方便谦寻文化的其他主播直接复制使用。
利用薇娅的影响力和直播模式，运用去流量中心化的做法，整合供应链资源帮助谦寻文化旗下主播严格把控直播间商品的品质，为公司其他主播赋能。
2月24日，有关部门公布了杭州37家独角兽公司名单，谦寻文化名列其中。
谦寻文化培养垂直领域主播的方向展开自救的行为，取得了成功。
02
去中心化，分摊风险
查税风波之后，直播带货进入严管模式，去中心化成为市场共识。
3月底，国家网信办、税务总局、市场监管总局三部门联合发文，要求直播平台和MCN机构不得策划帮助主播逃税。
此次发布的规定详细明确了主播和平台与机构之间的责任，平台和机构将必须加强对主播的监管。
这次之后，主播的税收治理将迎来全方面的监管，虚假的繁荣泡沫终会破碎。
李佳琦所属的MCN机构美ONE，也在逐渐分摊风险。
美ONE旗下的一款微信小程序“所有女生”在今年开始出现商品销售。
尽管美ONE公司负责人公开回应称，“所有女生”小程序主要是便利消费者的一个纯工具类应用，只是服务于直播间的一个功能，没有其他的商业计划。
但美ONE并未止步于此，近日，上线的“鲸选会”微信小程序再度引发网友猜疑。
用户点击商品链接，即可品牌官方小程序下单。小程序内的购物入口，还可以直接导向京东好物街第三方平台提供的折扣商品。
非淘系电商平台和品牌小程序商品链接在所有女生、鲸选会小程序的出现，意味着美ONE有了电商化、平台化的业务趋势。站在万亿风口上的直播行业，结束了野蛮生长的阶段，而是随着愈发规范的监管政策，逐渐回归行业本质。
身处其中的MCN机构也纷纷去中心化，以期望分摊风险，积极寻找第二增长曲线。
03
主播回归自己原本的角色
不仅是MCN机构，主播作为直播行业的一线人员，重要性不言而喻。
淘宝直播近日就组织了一场特别的考试：主播们像往常一样对着镜头介绍商品、互动，而他们面对的不仅有粉丝，还有专家考官。
这是淘宝直播联合阿里巴巴认证共同组织的互联网营销师直播销售员四级/中级工认证考试。淘宝直播也成为首家组织互联网营销师认证考试的直播电商平台。
人才培养对于直播电商行业来说，越来越重要。
淘宝网（淘宝直播）调整更新的《MCN机构管理规范》以及于4月8日正式生效。在准入要求新增“机构为一般纳税人”。
变更是为了更好地促进淘宝直播机构行业的良性发展，保障主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境。
对MCN机构而言，准入门槛变得更高、经营要求也更为严格，不仅增加了考核要求和指标，在惩罚处理措施上也更加严厉。
其实，各大平台加大对MCN机构的监管，对主播的严格要求，从长期来看有益于直播行业长期健康发展。
未来，中小商家发力直播也会有更多的好机会，头部主播将不再是品牌的唯一选择，中小商家主播可以站在平台的肩膀上修炼“武功”，不断提高直播带货的能力。
因此，没有薇娅的谦寻文化想要走得更远，直播行业想要回归本质，主播需要满足相应职业道德、基本知识以及相关法律法规的要求，MCN机构符合平台要求与规范，才能共同推进行业正向演进。
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