双11和618京东哪个力度大（京东618和双十一）

今年618，消费者变了，各大电商平台也变了。昨天跟一位朋友聊到很晚，问她怎么看待这次618，答案出人意料。朋友说，今年不准备买买买了，一来是困于算账，每次花费大量时间和精力，往往弄不明白怎么才是最划算的。

二来是近两年钱越来越难挣，消费心态回归理性，不能再毫无计划地疯狂剁手，如果确实需要而且东西足够便宜，才会选择下单。朋友本来是网购大户，往年618或者双11期间，基本每天都会有包裹上门，和社区里送快递的小哥都混熟了。

像朋友这样的人，或者说和她感受差不多的人，其实不在少数。越来越多网友都发现，经历过近两年的疫情，自己的消费观念变得更加理性，一切向性价比看齐。几千元的包质量可能跟几百一个的差不多，没必要花冤枉钱。

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而且，很多人经常被繁琐的促销规则绕进去，往往发现“一顿操作猛如虎、一看优惠2毛5”。有网友感慨，没人愿意买个东西还需要考验数学能力，还是一口价最实惠方便。

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不得不承认，一场疫情，不仅时刻改变着消费者观念，也不断考验着电商平台的韧性和运营理念。大家真正需要的，是少一点套路、多一些真诚，是看得见摸得着的实惠，这是购物节存在的意义，也是消费者最朴实的诉求。

天猫的变化不容忽视，618跨店满减力度，提升至每满300减50，相当于83折，比去年双11的力度更大。京东则把“头号京贴”升级为跨店满减，买东西不需要单独领券，直接下单可以满299减50。同时还拿出1个亿现金，让大家参与瓜分，最高面额为19618元。

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特卖电商唯品会也在发力，基于平台自营模式，直接深入源头放价。包括国内外数万家品牌，覆盖服饰、数码、美妆等不同领域的产品，以特卖的形式直面消费者。买到同样的大牌产品，花的钱却更少了。

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不仅产品价格做减法，平台促销规则也在做减法。今年618，唯品会着力优化用户购物体验，让优惠规则简化，推出“专享价格+单品红包”。压根不用凑单，一件也能立减。如此规则，不考验消费者的数学能力，也不需要刻意凑单，真正迎合了大家“按需购买”的理性诉求。

看到各大电商平台的行动，着实令人感慨，这才是618最初的样子。没有人的钱是大风刮来的，作为电商平台，还是要更多为消费者着想，通过促销活动为大家省钱，才是618的初心。

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