“史上最卷”618，你感受到实惠了吗？

今天是6月18日，一年一度的618电商年中大促销正处于高潮。今年的618活动时间更长，各大电商平台之间的竞争更加激烈，各种宣传口号如“史上最卷”“百亿补贴”等频繁出现。然而，对于消费者来说，能否真的受益于这些促销活动还需要仔细思考。

充满了浓浓的火药味，以低价和简化规划为主打。

每年的618和双11购物节都是电商们争相角逐的舞台，也是他们展示实力和创新的机会。这两个购物节往往能够揭示出哪些电商有着巨大的发展潜力，或者哪些电商面临着被抛在后头的风险。不少创新和突破都会在这两个购物节期间推出和实现，从而给消费者带来更多实惠和提升他们的服务体验。

今年是618电商大促期，为了刺激消费，各大电商都推出了优惠活动，竞争更加激烈。整个促销活动从预热、预售到开售、高潮等多个环节，时间也相对拉长，达到了近两个月之久。可以说这是一次史上最卷的促销大战。

淘宝近日宣布推出针对新用户的618专属补贴。据悉，新用户只要在6月18日当天首次购买超过一定金额的商品，便可获得相应的补贴优惠。这一举措旨在吸引更多新用户尝试使用淘宝平台购物，同时也为618大促造势。

在5月份举行的各电商平台的618启动会上，就传来了强烈的促销氛围。新成立的淘宝天猫集团的CEO戴珊表示，今年淘宝天猫将在用户规模和用户发展方面投入史无前例的巨大力度；淘宝天猫618总负责人暮珊则明确表示，今年淘宝天猫的投入将是历史上最大的。京东零售CEO辛利军也表示，“今年的京东618将是整个行业投入力度最大的一次”。5月30日晚10点，拼多多也启动了“618开门红”活动，宣称将投入50亿优惠券推出百亿补贴，打造史上最实惠的618大促。

“卷”的具体位置在哪里？消费者更喜欢看到电商平台提供的优惠，而且今年618购物节，几家头部电商平台都选择了“低价”和“简化规则”作为促销策略。相比往年复杂的活动规则，如游戏领取补贴、领取优惠券、瓜分礼金等，今年的玩法更加直接明了。各平台主打的是“直接”方式，直接公布补贴的金额和优惠的力度。

以上是针对京东在今年618活动中的促销措施进行的描述。据称，这些措施包括将3月的百亿补贴纳入更多商品范围内，以及推出“全场直降”计划。此外，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券。

今年，天猫仍然延续了2022年的优惠活动，即跨店满300减50。除此之外，淘宝天猫618还推出了一项全新的特别活动——“聚划算直降专场”。这个专场中的商品，单价从原价的一半起，消费者不需要凑单也能享受折扣。

唯品会即将到来的618购物节，将延续其一贯的优惠策略——每件商品均可享受独立立减优惠，无需限制订单金额。与此同时，唯品会还将发布多个全新创意项目，推出更多极具性价比的商品，以满足消费者的需要。

电商之间相互融合，“差异”逐渐消失。

其实，今年618的关键词是“低价”。去年年底，刘强东在一封回复京东高管的邮件中强调了“低价”的重要性，这为今年的促销活动点燃了“导火索”。他指出，“低价是京东过去成功最重要的策略，也将是未来唯一的基础性策略”。

京东推出优惠立减活动

此外，京东还在今年3月推出了“百亿补贴”计划，主要补贴数码产品和家电等商品。拼多多在2019年最早推出了“百亿补贴”，通过这个计划成功培养了消费者对其平台购买大牌正品时享受“全网最低价，正品发票”的认知。

今年618，京东和拼多多的竞争越发激烈。拼多多在5月份推出了“数码家电消费季”，在之前已经进行的百亿补贴的基础上又投入了10亿元真金白银，对数码家电全品类进行了额外的补贴。同时，他们还通过品类专场的形式，对消费者需求旺盛的各类数码家电进行了持续加补。京东也不甘示弱，推出了一系列优惠活动，努力吸引消费者。双方都在为抢占市场份额竭尽全力，互相喊话不断，这场比拼可以说是惊心动魄。

京东近日推出了“大家来找茬儿”活动，旨在鼓励消费者进行比价。根据活动规则，在同一时间段内，如果消费者发现京东百亿补贴商品在其他平台的价格更高，经过审核后，将会直接获得双倍差价的退还。需要注意的是，特殊品类如黄金等除外。通过这一活动，京东旨在让消费者更加放心地购物，并提供最具竞争力的价格。

当然，除了京东和拼多多，还有许多其他电商平台也在进行激烈的竞争。电商行业的竞争热度与日俱增，但同时也呈现出“相互学习、更加包容”的趋势。值得注意的是，各电商平台之间的“差异”越来越不明显。传统电商平台，如天猫、淘宝和京东，以前主打的是货架电商或搜索电商模式，即消费者在平台上搜索、挑选、购买他们需要的商品；新兴电商平台，如抖音、快手，则主要是利用直播或短视频方式介绍商品，以“货找人”为核心，让商品直接找到那些需要或感兴趣的用户。

从今年618来看，电商平台之间的差异正在逐渐消失，它们开始相互渗透，共同追求“守住市场份额、挖掘增长潜力”的目标。传统电商开始倾向于使用直播带货的方式，学习新兴电商领域的重点在于“做好内容”。一个典型的例子是，罗永浩作为从抖音直播起家的创业者，在去年双11期间开始尝试在淘宝直播上进行推广，今年的618当中，他所领导的公司——交个朋友又与京东直播达成了合作，除了在京东日常直播之外，罗永浩还将在京东平台上进行三场直播。而淘宝天猫也表示，在618期间将有超过50000名新主播首次开播。这一切表明，电商平台之间的界限正在逐渐变得模糊，它们希望通过借鉴对方的优势来实现共同的增长。

抖音电商和快手在重点场景方面加紧投资，在未来几年将会在传统电商领域发挥更加重要的作用。抖音电商将投入100亿元现金来协助商家开展更好的货架业务，而快手则计划集中力量与泛货架场景（如商城、店铺、搜索等）相关的领域。这对于两家电商平台来说，是一个巨大的实力展示，他们将会对电商行业带来深刻的影响，引领发展的潮流。

在购买商品或服务时，我们常常很注重价格的高低。然而，低价并不是唯一的衡量标准，全链路服务的质量也同样重要。

全链路服务包括从产品研发、生产、销售到售后服务等整个生命周期的服务。它不仅包括产品本身的质量，还包括厂商提供的售前、售中和售后服务，以及安全、可靠的配送等各个环节。

在购买商品时，如果只追求低价，可能会牺牲服务质量和消费体验。一些低价产品可能存在质量问题，而且售后服务也不太提供保障。但如果我们把眼光放得更远一些，会发现全链路服务相当重要。在选择商品时，我们应该综合考虑价格、质量和服务等各种因素，选购能提供全链路服务的商品，这样才能有更好的消费体验并保障自己的利益。

今年的618购物节，不仅传统电商平台热闹非凡，视频号、小红书、饷店等也纷纷加入了这场竞争。然而，尽管各家平台间的竞争激烈，但消费者仍然抱着一个最关键的问题：这些商品真的便宜吗？

今年618购物节依然以“买到实惠”的主题为主。例如，在某平台的优惠补贴下，iPhone 14 128G的日常价格为5999元，补贴后价格为4888元；而iPhone 14 Pro Max的128G版本日常价格为8999元，补贴后价格为6998元。总的来说，你可以在这个购物节里发现很多实惠的好东西。

拼多多近期推出了一项名为“百亿补贴”的特殊活动。该活动旨在帮助消费者以更优惠的价格购买商品，同时也为商家提供了更多促销的机会。

在“百亿补贴”活动中，拼多多承诺将投入数十亿元的资金作为补贴，覆盖各个商品品类，让消费者享受到更多的实惠。用户可以在拼多多的专属活动页面上浏览商品和商家的优惠信息，了解每个商品的折扣和促销活动，从而做出更明智的购买决策。

此外，拼多多还为商家提供了参与“百亿补贴”活动的机会。商家可以在活动期间通过参与补贴来促销自己的商品，吸引更多消费者的关注和购买。拼多多将通过补贴资金来帮助商家提升销量和知名度，为他们带来更多商机。

总的来说，拼多多的“百亿补贴”活动为用户和商家提供了互利双赢的机会。用户可以以更低的价格购买心仪的商品，而商家则能够通过活动吸引更多消费者，实现销售增长。这个活动旨在推动拼多多平台的发展，同时也为消费者和商家创造更多的价值。

然而，随着电商的发展，618购物节的规模越来越大，受到了越来越多消费者的关注。不过，也有一些消费者发现，这个节日存在虚假降价或虚假补贴的情况。比如，在某平台上，一款白酒标价为“折后298元”，但实际上在平时也是这个价格，只不过现在标了一个虚假的373元的“原价”。这表明整个618的规模太大，也容易出现一些不诚实的行为。

零售行业常常使用低价、折扣等营销手段来吸引消费者。然而，低价只是竞争的手段之一，要保持持续的运营成功，还需要关注商品品质、订单履约和售后等环节的服务质量提升。此外，电商平台在提供低价产品的同时，也应考虑商家生态系统的有序发展，以实现健康而可持续的低价策略，对消费者和商家都有益处。因此，寻找破题之策就在于如何让利给消费者的同时，保证商家生态的平衡发展。

据一些行业专家指出，当前电商平台的价格战已经趋于尾声，再也没有太多的利润空间可供使用。消费者应该根据自身的实际消费能力来选择购买产品，而不是仅仅追求低价。毕竟，有句话说得好，一分价钱一分货。如果盲目追求低价，很容易被商家的套路所迷惑。因此，我们应该理性消费，选购适合自己的商品，以获得更好的购物体验。

上海市消费者保护委员会日前就6月18日大促向各大平台和商家提出了保障消费者权益的五点提醒，包括：优惠策略明确、诚实宣传、谨慎评估服务能力、合理利用数据资源以及高效售后响应。消保委强调了商家应以诚信经营为基础，不得使用虚假宣传误导消费者，重视消费者权益保护。

此外，我还想给消费者提供另外三点实用提示。首先，要注意商品的质量和真实性。在购买商品之前，尽量多了解一些关于商品的信息，比如品牌、厂商、用户评价等。可以参考其他消费者的购买经验，避免购买到质量不好或是假冒伪劣商品。其次，要注意自身的消费预算。在参与各种购物活动之前，先明确自己的消费预算，避免陷入购买过多、超出预算的困境。最后，要保护自己的个人信息安全。在进行网上购物时，要选择正规、可信赖的平台进行购买，并注意保护好个人隐私和支付信息，避免泄漏或被盗用。通过这些提示，消费者可以更好地规避风险，享受愉快的购物体验。

金海岸工作室

作 者 | 金志刚

图 片 | Pexels App截图

编 辑 | 任天宝