梦华录开播，梦华录直播回放220626？

作者｜吨吨吨

“世界上有三种羹：鸡蛋羹、银耳羹，还有《梦华录》能不能加更”“世界上有三种心：鸡心、鸭心和《梦华录》能不能快点更新”……

打开微博等社交平台，能看到不少类似的“录人”发言。自《梦华录》上线起，不管是“顾盼生辉”的感情关系，还是三位女性角色闯荡东京的命运走向，都让观众为之上头，频频出圈的弹幕爆梗，同样成为大家观剧时的一大看点。

也因此，播出期间一直有大量观众在进行花式催更。对他们来说，这已经是看到优质内容时的一种惯性行为。面对这种呼声，平台也并没有视而不见，年初的《开端》就开启了加更模式。这次也一样，只不过推出了更具互动性和创新性的玩法。

昨天，腾讯视频宣布，将在6月26日推出《梦华录》大结局点映礼。根据介绍，剧中主演将欢聚现场、一起互动，并重现茶百戏、插花等名场面，也会接力陪伴观众一口气解锁33到40集的内容，共赴《梦华录》大结局。

官宣信息发布后，“录人”的喜悦之情溢于言表，并纷纷前往预约。翻看观众在社交平台的反馈，大家对《梦华录》的追剧热情是一方面，这种观看模式带来的新鲜感和仪式感，也是让他们选择参与的关键。

这次的活动从本质体现出平台的宠粉力度，主演团直播陪看、提前释出大结局、增加点映仪式，都在不同程度上满足了用户诉求，而这也是平台一直以来的探索方向之一。

01大结局点映礼，《梦华录》找到加更新玩法

从形式上看，《梦华录》大结局点映礼是一种全新的尝试。

在这次的活动中，平台为不同类型的用户提供了“顾盼生辉”“倾盖如故”“举案齐眉”三种礼包，只要在活动期间获取其中的任意一种，就可以在6月26日下午14：00，通过腾讯视频的多端入口观看直播。

所有礼包都包含两张观看券，分别对应大结局点映礼的两部分内容。

其一是主演嘉宾重聚，据活动页面的介绍，他们将在现场对剧中涉及茶百戏、挂画和插花等传统文化的名场面进行重现。其二是主演团陪看《梦华录》大结局，在互动结束后，直播间将放送第33-40集内容，主演嘉宾也会在直播间里接力陪观众一起观看。

这次活动还有一项“会员积分兑换”规则，积分累积达到2888的用户可以限量兑换一份“顾盼生辉”礼包。此外，还设置了抽奖环节，每位会员用户都拥有免费抽取“顾盼生辉”礼包、微信红包封面的机会。换句话说，很多会员用户都有机会免费获得大结局点映礼的观看资格。

那么具体而言，大结局点映礼之于用户端的意义是什么？

首先，最直接的一点便是大家的加更诉求得到了回应。众所周知，打响了暑期档第一枪的《梦华录》是近期的爆款剧，早在其刚上线时，就有很多观众一口气“炫”了8集，连带着不少非古偶剧受众纷纷成为录人，为“顾盼生辉”上头而集体催更。而通过点映礼，观众可以再次一口气“炫”8集并直通大结局。

其次，主演陪看大结局也是一种打破次元壁的设置。在此之前，片方或媒体邀请主创参与reaction也能产生类似效果，《梦华录》大结局点映礼则采用了更具仪式感的直播形式，其实时性带来了更强的互动感和陪伴感，也为观众解锁了全新的追剧形态。

此外，这种互动感和陪伴感不止来源于主演，也包括观众本身。所以，大结局点映礼的关键还在于开辟了一个追剧空间，相比自己在家看剧、发弹幕、去社交平台讨论，这种同时观看的模式更容易为用户制造沉浸式的氛围。

从这个角度来说，类似于过去线下演出带来的体验。疫情以来，线下演出大幅减少，这种体验也变得越发稀缺。当线上直播演出由此成为常态，也不乏出圈、引发大范围讨论者，而此番为剧集举行大结局点映，在品类上拓宽了直播内容的维度。

02内容匹配优质服务，平台宠粉花样多

大结局点映礼之于用户的意义已经显而易见，站在平台侧，发起这次活动的逻辑是什么？本质上，其实是平台对用户诉求的重视。

如今，每当有新剧上线时，是否有观众催更几乎成为一种评价标准。面对优质内容，剧情走向、人物命运更容易引发观众的期待，也因此，催更的呼声在观众中越发普遍。

仅就今年上半年而言，《开端》《雪中悍刀行》《余生，请多指教》等作品播出时都有类似情况发生，让很多观众印象深刻的案例是《开端》，主演白敬亭在线加入催更行列，平台也有求必应地开启了加更模式。

而这次，平台的宠粉玩法又有了升级，直接对观看模式进行了创新。《梦华录》大结局点映礼不仅能满足加更诉求，还为观众解锁了全新的追剧体验，比如，触发很多观众参与活动的关键，就是能在主演的陪伴下看剧。

创新观看模式，可以视作平台为了满足用户诉求在运营和形式上做出的尝试。在这方面，随着用户诉求逐渐精细化，针对不同品类内容开启多元玩法已经是常态，这也是平台更注重互动感的体现。比如综艺领域的慢直播，《五十公里桃花坞》就曾在五一期间用这种形式进行预热。

此外也包括一些观众很难直接看到的地方，娱乐资本论此前就了解到，出于提升用户体验的考虑，平台有人专门负责高清修复、弹幕玩法运营等工作。

比如后者，很多观众都已经习惯于在追剧时发弹幕、看弹幕，其内容质量和风向等也是影响用户追剧体验的关键因素，通过不同的弹幕玩法，也是在创造活跃且有质量的追剧环境，优化用户体验并提高用户黏性。

其实归根结底，用户的根本诉求还是优质内容，因为反过来讲，也只有基于优质内容的延伸玩法才能吸引更多人参与其中。就在本周的2022腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频还发布了一份包含70+部剧集、25部电影的片单，其中不乏值得期待的优质内容。

也是基于这些优质内容，平台才需要提供更好的服务模式与之相匹配。而在对服务模式进行探索时，也存在诸多考量的因素。

从结果倒推，可以提炼出以下三点：第一，是否能满足用户诉求，这一点涉及服务的底层逻辑，所以在平台各层面策略中也都有所体现，除了加更、内容生产，还包括赛道布局等；第二，是否能为市场所接受，一个模式能够顺利诞生并且推进，必然要符合市场趋势；第三，是否有悖于行业规则，只有建立在行业规则的基础上，才更有可能找到具有可持续性的模式。

所以整体而言，平台宠粉的核心逻辑很简单，即为优质内容匹配优质服务。只有将以上三个方面都考虑完全，才能构建可以被用户接受且长期存续的新服务生态。《梦华录》大结局点映礼就是一种全新且有意义的尝试，至于这部剧的大结局究竟是何走向、当天的直播具体会有哪些惊喜，我们可以拭目以待。

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