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李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

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李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

那个男人回来了！归来依然是顶流！

没有预告、没有宣发，悄无声息的，停播3个多月之后，李佳琦回归开播了。

开播之后，直播间观看人次瞬间破万，10分钟左右就突破10万，到19点40分时，观看人次就突破了1000万。直播结束后，最终观看人次达到了6114.7万。

行业顶流的回归，让整个行业和千万佳琦女孩都沸腾了。在双十一前夕，李佳琦回归开播，无疑给淘宝乃至整个行业打了一剂强心剂。

但还有知情人士表示，这可能是李佳琦最后一个双十一了……

李佳琦回来了

“没有预热，也没有预告，直接暴力开播。”

9月20日晚上7点06分，李佳琦Austin带着助播旺旺出现在直播间。自李佳琦在今年6月3日因为“内部设备故障”原因中途停播后，他已经消失大众视野里达109天。

李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

新播场的朋友圈、各个社群，在李佳琦开播后几分钟内沸腾了，盛况空前。

有业内人士感慨：“感觉不发李佳琦不配做电商人了。”在李佳琦的粉丝群，粉丝们更是激动不已，纷纷表示“太激动了”“眼泪真的就在眼眶里”……

李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

作为淘宝直播一哥、行业顶流电商主播，李佳琦在这场刷屏朋友圈、微博话题以及各大社群的回归秀之前，没有通过微博、微信公众号等任何公共渠道发声，也没有在粉丝群等私域内做预告。

即便如此“突然”出现，被业内人士称之为“暴力开播”，但李佳琦直播间人气丝毫不受影响。

开播后直播崩溃，恢复之后，直播间观看人数瞬间破万，10分钟左右就突破10万，20分钟已经达到了180多万。到19点40分时，直播间观看人数就突破了1000万。

李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

在线人数方面，19点28分左右，某淘宝电商资深从业者在微信社群里分享道“50万在线。”

此外，一个由“直播间预告课代表”在9月20日19:34创建的“9.20李佳琦直播预告清单”，在当晚8点半左右已经有了51万+的阅读。

李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

不过，新播场发现，李佳琦开播后整体流量表现确实凶猛，在淘宝直播上同期开播的直播间居于首位。不过在关注页内，李佳琦的直播间并没有像新播场以往打开那样，出现在靠前的位置。

在20点以后，李佳琦才出现在手淘的“淘宝直播”版块推荐位上。

李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

回归传闻一直未停

实际上，因为李佳琦停播后，其直播间仍然能被搜索到，微博、公众号、抖音号、小红书账号也没有被封禁，所以有关他复播的传闻一直不断。

早在7月中旬，网上就有消息传出李佳琦即将在8月回归；8月初，又有网友爆料，国内某电商平台的小二接到通知称，李佳琦预计会在9月底复出，并已经开始着手准备选品。

之后又有各类消息并附带相关截图内容给出了李佳琦具体的复出时间，如9月9日、9月19日、9月20日、10月20日……

与此同时，还有消息人士透露称，李佳琦一定不会过错今年的双十一，但具体回归时间待定。

在经历了多个真真假假的回归传闻后，就在9月20日这天，又有人传出李佳琦复播的消息，并晒出了一张自己与淘宝蕉内旗舰店客服对话的截图，截图中客服发过来了两个商品链接，开头信息中就提到“9月20日李佳琦直播”。

李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

新播场第一时间就此在淘宝蕉内旗舰店与客服发起相关对话，当时对方给到的答复却是：“管家目前没有接到李佳琦直播的信息”。因此，在李佳琦没有真正开播之前，有不少人还是对其能否复播存疑。

围绕李佳琦是否会在9月20日回归的讨论中，有相关品牌方人士透露，李佳琦在9月初就启动了招商，不过与品牌方均签订了保密协议，因此在今晚正式开播之前，众多品牌方并未对外宣发。

同时，还有MCN机构人士也向新播场表示：“向（美腕）求证过，下午就已经实锤了。”

不过，目前一切都已经水落实出，李佳琦已经重回直播间。而且从时间节点上来看，他肯定会参与接下来的双十一大促中。

李佳琦最后一个“双十一”？

回顾2021年，李佳琦在618期间（2021年5月24日-2021年6月10日）直播15场，累计GMV达到43.22亿元，单场观看人数达4.09亿。

如此惊人的带货表现力，以至于在李佳琦停播之后，让淘宝直播受到的影响较大。

不过，当时也有人表示，像李佳琦这样的头部主播停播，会有“一鲸落万物生”的效果，将有大量流量释放给淘宝直播的中小主播，实现更大的生态繁荣。

但现实情况是，淘宝直播在过去3个月时间里，从站外挖过来多位粉丝量千万级或内容传播度超亿的达人进行带货，并大力扶持站内主播，但似乎都反响平平，没能激起太大的水花。

李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

反观抖音快手，不仅加大了直播电商的投入，在货架电商上疯狂发力，同时还出现了许多讨论度的原生带货主播，比如抖音的东方甄选、快手的疆域阿力木。两个平台还疯狂造势，大力推进“好物节”等平台大促活动。

盘点梳理之下，其实不难看出，李佳琦的停播其实是让淘宝直播失去了在市场上竞争的重要筹码。

在双十一前夕回归，李佳琦无疑给淘宝乃至整个行业打了一剂强心剂。而抖音、快手追赶的努力，也将会在接下来的双十一大促中得到印证。

不过，就在发稿前， 有知情人士告诉新播场，这很可能是李佳琦的最后一次双十一。“某品牌方的内部人士说，可能最多撑到双十一，之后就退居幕后了。”微博上，该消息也在发酵。

李佳琦回归，2小时6110万观看，但被传双11后告别直播？

这会是李佳琦最后一个双十一吗？

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