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专家表示，想依靠芝麻丸达到缓解脱发甚至帮助生发，并不现实（资料图）

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近年来，一款名为老金磨方号的黑芝麻丸走红网络，该产品主打“五重黑食材，防脱乌发保护发际线”功效，宣称3年销售2亿颗。采访中，不少消费者告诉山东商报·速豹新闻网记者，自己跟风购买后，发现并没有宣传中防脱、黑发功效，怀疑是虚假宣传。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　逄增凤

　　三年热销2亿颗背后：
　　常服黑芝麻丸能防脱发？
　　
　　“因为经常熬夜头发都白了，看到广告推送就想试一试，当时购买了5盒，陆续又购买了5次，总共大约有60多盒。客服告诉我这个需要长期服用，短期无效。”济南消费者李先生告诉记者，自己在网络平台上收到了广告推送，购买了一款名为“老金磨方”的黑芝麻丸，但是吃完多盒产品后，李先生的头发并没有任何改变，脱发、白发等症状也没有缓解。

　　采访中，不少消费者表示，根据老金磨方宣传，认为黑芝麻丸能够防脱养发，实际上没有此类功效，质疑该品牌为虚假宣传。

　　公开资料显示，老金磨方隶属于浙江仁之初健康产业有限公司。该公司网站上称，老金磨方始创于1912年，第一代创始人从加工研磨五谷食品的小作坊开始，到2006年老金第三代继承人金博在杭州市文辉大桥农贸市场开了第一家属于自己的店铺，店名沿用了老金磨方。2008年，金博抓住了电商的机遇陆续在各个网络平台开设线上店铺。

　　按照该品牌的对外宣传，老金磨方曾连续三年在某知名电商平台取得黑芝麻丸销售冠军。老金磨方在多个自媒体上的宣发文章称，其产品老金磨方黑芝麻丸在2019年到2021年创造了全网累计热销超2亿颗的销售量。

　　老金磨方黑芝麻丸外包装上显示，老金磨方的生产许可证编号为SC开头，即食品生产许可证，产品标准号为GB/T 20977，国家标准全文公开系统上显示，该标准为糕点通则执行标准。这也就意味着，老金磨方芝麻丸产品为一般食品，并非有特殊功能的保健品或者药品。

　　“明星效应”带动销售
　　售价处于同行业“高地”

　　近年来随着直播带货的兴起，在众多带货主播和流量明星的直播间都能看到老金磨方黑芝麻丸和其他相关产品的销售场景。早在2021年，老金磨方的一则微博宣称“守护你的发际线”，并为3位秃头女孩送出黑芝麻丸引发热议。

　　今年8月8日，老金磨方邀请王心凌成为品牌星推官，“心凌姐姐同款”的小小黑芝麻丸引发了不小的养生浪潮。

　　不少消费者正是在明星效应下，选择购买老金磨方黑芝麻丸。采访中，济南市民孙女士告诉记者，自己购买了3罐质量为126克的老金磨方无糖黑芝麻丸，共花费88元，每一罐约有14丸，单颗质量为9克，算下来2元多一颗。购买了一段时间之后，孙女士也停止了购买，“感觉自己交了智商税！”孙女士颇有无奈。“口感是不错，但是如此高的价格之下可以说没有任何防脱护发的效果！”

　　山东商报·速豹新闻网记者在老金磨方官方直播平台看到，169元购买5罐100克爆浆口味黑芝麻丸，加送6袋50克的低糖黑芝麻丸，即使平均下来每颗芝麻丸也要达到1.92元左右。而记者从淘宝、京东等平台看到，经炒制的黑芝麻500克市场售价在19元-50元不等，自称“零添加”的老金磨方黑芝麻丸配料以黑芝麻为主并无特别之处，却因加工流程导致价格飙升。

　　目前市场上在售的同类黑芝麻丸中，老金磨方黑芝麻丸也是处于价格“高地”，同为126克包装的黑芝麻丸，同类产品在13.9元-25.9元不等，老金磨方黑芝麻丸的售价在30元左右。

　　| 专家说法|

　　不能神化黑芝麻丸作用

　　针对黑芝麻丸能否“以黑养黑，防脱生发”等问题，记者多次联系浙江仁之初健康产业有限公司，截至发稿，未获回复。

　　山东省中医院中医科主任阴永辉指出，“从中医学的角度，黑芝麻确有补肾、乌发、防止发际线后移等作用。如今市场上畅销的黑芝麻丸添加了黑米、黑豆、黑桑葚等食材，与黑芝麻的食疗效果差不多，但消费者应理性，不能神化它的作用。”

　　山大二院营养科主治医师王伟伟告诉记者，从营养学角度来看，每100克黑芝麻中含蛋白质21.9克、脂肪61.7克、钙564毫克、磷368毫克、铁50毫克，还含有20多种其他营养物质，“在营养匮乏的年代，对头发确实有营养作用。”

　　随着人民生活水平的提高，现代人很多是脂溢性脱发，源于油脂分泌旺盛。另外脱发与生活节奏、作息习惯、承压能力、身体状况等均有关系，每个人体质不同，也应区别对待。类似黑芝麻、核桃等坚果少量服用、长期服用理论上对身体有益。但因为黑芝麻脂肪含量很高，摄入过多会刺激油脂分泌，加重脱发，还可能引起肥胖问题。

　　还有品牌策划机构认为，现代年轻上班族最经常挂在嘴边的是焦虑、脱发、亚健康、免疫力差，没时间运动、没办法按时吃饭……这样的字眼充斥着当代年轻上班族的“日常抱怨”中。于是老金磨方将这些痛点放在靶心，将有亚健康困扰的快节奏都市人群作为品牌的主要消费人群。在满足消费者痛点的同时，也精准筛选了接受高客单价的消费者。

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