有赞升级小程序链接功能

在互联互通背景下，头条、抖音等平台部分场景已实现通过小程序链接打开微信小程序。日前，有赞微商城小程序推广功能再度升级，将小程序链接能力产品化，商家可通过小程序链接，把微信小程序推广到头条、抖音等平台。此外，在微信生态内，有赞小程序推广链接还支持商家在朋友圈、社群、微信公众号等场景下推广商品。目前，名创优品、usmile官方旗舰店、英氏控股等数百名商家已通过小程序链接推广获客，已累计数百万流量。

京东美妆情人节战报

京东美妆情人节礼遇季已浪漫收官，大量美妆品牌和商家创造了新纪录。此次京东美妆情人节高潮期成交额同比增长超2倍，高端大牌、新锐品牌、中小品牌均有亮眼表现，553个品牌成交额同比增长超10倍。礼盒套装、口红、香水成交额分别同比增长255％、175％、139％，成为了最受消费者喜爱的美妆情人节好礼。

一直以来，彩妆品牌3CE凭借前卫设计和创造力，俘获了众多美妆爱好者的芳心，更吸引着热爱潮流的Z世代，京东美妆情人节礼遇季期间，3CE成交额同比增长超16倍。与此同时，高端大牌仍然是消费者的心头好，赫莲娜成交额同比增长465％，雅诗兰黛成交额同比增长超3倍，YSL、娇兰、科颜氏、欧莱雅成交额同比增长均超2倍。

在国货品牌中，花西子、珀莱雅表现亮眼，成交额同比增长均超2倍。京东美妆情人节礼遇季汇集海量告白礼、情人礼，助攻爱情升温。数据显示，为爱人准备美妆好礼的男性用户同比翻倍。与此同时，许多小仙女也在情人节礼遇季为心爱的他备好了口碑护肤品，妮维雅男士、欧莱雅男士、高夫等品牌等男士护肤品成交额均超过100％。

在单品方面，SK-II镇店王牌神仙水精华护肤套装摘下京东美妆情人节礼遇季成交额、成交量双冠，成为了当之无愧的超级爆品。此外，高颜值、有新意的情人节限定礼盒让礼赠的仪式感拉满，兰蔻为2022年情人节打造的黑桃红心丝绒限定唇膏双只装进入成交额Top3榜，YSL小金条香色限定礼盒在情人节前三天即售罄。

值得一提的是，今年情人节礼遇季期间，京东美妆还推出了限时免费刻字服务，数据显示，90后不仅贡献了40％以上的订单，也是高定刻字服务的忠实拥趸，他们喜欢镌刻爱人的名字，或者一句爱的宣言。此外，美妆礼遇季小时达专场为爱极速助攻，情人节当天最快订单时效仅15分钟，为广大男友解决了送礼的燃眉之急。

一直以来，京东基于自营正品保障、极速配送服务、完善的客户服务体系，成为了消费者喜爱的美妆正品好货聚集地。近一年来，京东美妆更是迎来了娇兰、纪梵希、雅诗兰黛、YSL等国际美妆品牌的集中入驻，为美妆爱好者提供了更多大牌美妆正品好货选择。此次情人节礼遇季，京东美妆不仅携手国内外大牌带来情人节限定、IP联名礼盒、重磅新品等心动礼单，更通过免费刻字、小时达服务全面升级美妆消费浪漫体验，让消费者轻松选礼、心意速达。

微信内测跨境电商

流量的尽头是电商，这句老话在互联网世界中不断应验。

近两年在电商领域不断冲击的腾讯，又在电商领域落下一子，这次微信瞅准了跨境电商。

2月15日，有媒体报道称，微信于近日测试了一款跨境电商小程序，该账号主体显示为“财付通支付科技有限公司”。这款名为“云逛全球”的小程序，主要功能是汇聚了全球优质海淘小程序，让用户可以足不出户云逛全球。

经过测试之后发现，该产品是一个集合了众多跨境电商商家的平台，采取了聚合模式运营，邀请众多海淘商家小程序入驻。用户可以选择需要的商家，并在其小程序内进行购物。同时，平台还支持用户直接搜索产品以及店铺，并进行搜索结果的展示。

目前来看，平台的商品品类已经囊括了美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热销品类。

可以说，微信这次的电商布局依旧是偏“轻”的小程序集合平台，而不是传统电商偏重的系统架构。

目前微信小程序生态中，跨境电商类目的小程序数量呈现快速增长，并且小程序内部的交易活跃程度也显著增加，以日本店铺鹤羽药妆为例，在微信小程序搭建之后，鹤羽药妆的整体交易提升了200%，用户复购率更是达到了43%。

作为优质跨境电商小程序的合集平台，云逛全球上还有诸多优质商家，借助腾讯的布局，这些优质小程序可以被更多的国内用户看到。

细数我国电商领域的几个风口，以淘宝京东为主的传统货架电商，以拼多多为主的社交电商，以抖音快手为主的直播电商，这些风口要么被腾讯错过，要么就是虽有布局但反响平平。

而在持续两年的疫情困扰之下，境外旅游中断、线下消费遇到重挫，跨境电商顺势成为新的电商机遇，这一次，微信电商机会不小！

瑞幸咖啡2022年首月新增约360家门店

在瑞幸咖啡代言人谷爱凌冬奥会夺取第二块奖牌后，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一今日第一时间给瑞幸2万名员工发布了内部信。

在内部信中，郭谨一表示，正如谷爱凌把“压力可以变成迎接挑战的积极力量”的拼搏精神一样，瑞幸过去两年也把压顶的“巨石”化为冲顶的“阶梯”，目前，瑞幸咖啡已经“完成境外债务重组并即将结束公司在开曼的清盘状态，履行与美国证券交易委员会（SEC）的和解协议，瑞幸已经翻开新的篇章。”

此外，郭谨一在内部信中还透露，瑞幸2021年实现了业绩稳健增长，门店扩展已经进入“高质量精细化”运营阶段：全年共推出了113款全新现制饮品，仅2022年1月份，瑞幸就实现了新开门店总数约360家，刷新了瑞幸单月新开店总数记录；春节黄金周的门店交易额是去年同期的3倍，瑞幸咖啡“从公司战略、企业文化、合规管理、到运营逻辑都焕然一新。”

中国网财经记者今日午后随机走访了几家北京的瑞幸咖啡门店，发现多数门店现场的外卖订单均有10单以上在排队，现场还有多位客户在等候自取饮品。据其中一位店长介绍，现在喜欢喝瑞幸的年轻人越来越多，门店平时完全不用担心客源的问题，节假日客流更是会多出一倍以上。

据天风商社数据显示，今年春节假期，受疫情影响，连锁餐饮、茶饮企业普遍表现不及往年，一些门店销售额只有去年同比的80％，而瑞幸却实现了逆势高速增长，表明瑞幸的品牌号召力正得到空前加强，并借此进入到一个高质量发展轨道。

不断增长的运营数据背后，是瑞幸的品牌形象开始向好。借助2021年生椰系列、丝绒拿铁等产品的巨大成功，瑞幸不但不再需要依靠大额补贴以获取流量，更成为年轻人喝咖啡的首选品牌。微博、抖音、知乎等各大社交平台中关于瑞幸的话题显示，越来越多的年轻人已经将公司附近是否有瑞幸门店作为就业选择的重要考量因素之一。

而近期随着瑞幸代言人谷爱凌的爆火，这一趋势又得到进一步的加强。在谷爱凌夺冠当天，社交平台迅速掀起一股“喝瑞幸、晒谷爱凌杯套”的热潮，让“谷爱凌推荐”系列饮品直接卖断货。“恭喜谷爱凌夺冠，来杯瑞幸庆祝下”，“为谷爱凌加油，怎么也得来一杯瑞幸咖啡”，成为微博、朋友圈的刷屏内容。

从公司发展的长远来看，在销售节节攀高、业绩基本面向好之外，更为关键的是瑞幸已经彻底摆脱财务造假带来的影响，恢复至常态化经营。根据瑞幸咖啡近期公布的几项公告显示，公司境外债务重组计划在春节前已基本完成，并已履行与SEC和解相关的1.8亿美元民事处罚，同时临时清盘人也退出在即，这不仅让瑞幸再无后顾之忧，可以轻装上阵专注于企业经营，也让瑞幸与过去彻底完成了切割。

“从宣告债务重组完成，到春节假期的强势增长，再到代言人谷爱凌的爆火，瑞幸的2022年开局不错。”一位总部位于加州的美股机构投资者表示。他认为，“瑞幸目前的业绩增长势头不错，但瑞幸目前的市值只有33亿美金，明显处于价值洼地的状态。如果瑞幸能重回纳斯达克主板，那么未来的回报空间可以说相当大。”

（以上资讯、图片来源于互联网）

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