作者｜Cloud

拥有顶级偶像组合BIGBANG和BLACKPINK的韩国娱乐巨头YG娱乐，月初宣布与全球最大的加密货币交易所币安完成签约，由前者提供内容和IP，后者负责技术支持，在区块链游戏、nft数字藏品和元宇宙等多个前沿赛道上开展合作。

图源：YG官方网站

然而，当前YG旗下最具影响力的组合BLACKPINK自2020年以来，团体活动空白期已经长达16个月，出道五年也仅发行了一张正式专辑，"能让她们赶紧回归吗，这是个啥玩意？"才是大多数BLACKPINK团粉的心声。

图注：海外粉丝的不满则主要集中于"挖矿"对环境的影响会伤害偶像的形象

公司的管理不善也直接体现在股价上，YG娱乐的股价在1月底跌至半年内最低的45300韩币每股，但随着NFT合作企划的公开，公司股价涨幅接近20%。尽管自比特币风起以来，已经有不少文体明星入局发币，最终无疾而终，但仍有投资者愿意用钞票下注，驳斥粉丝的质疑，哪怕这些"什么都不懂"的粉丝才是真正为偶像买单的人。

娱乐资本论关注到，国内也有艺人团队试水NFT市场，周杰伦、林俊杰等人纷纷以个人身份入场，大陆圈内亦瞄准了NFT的潮流属性，希望跟上这波浪潮，其中也不乏顶流艺人。但NFT交易与区块链、炒币的强相关属性，面对越来越收紧的监管环境，注定了这是一片难趟的浑水，先行者在尝试推进的过程中，也遭遇了不少实际问题。

然而，相较于几年前的发币浪潮，NFT交易的社交属性更强，但急需消费场景落地和市场教育普及，在海量资本的加持下，或将自愿与明星偶像结合，成为收割饭圈的崭新镰刀。

一、饭圈与资本，能通过NFT互相成就吗？

在全世界范围内，关注加密货币的资金寻求明星的放大效应早有多个先例，YG和币安两家各自行业的老牌巨头是事实上的后来者。

今年1月份，美国最成功的橄榄球运动员之一汤姆·布雷迪牵头创办的明星NFT代理公司Autograph，轻松拿到了高达1.7亿美元的B轮融资，这家公司通过整合手中的明星资源，并帮助他们发行NFT藏品获利，目前已经签下了老虎伍兹、大坂直美和博尔特等多个项目上的顶流运动员，俨然NFT领域的超级MCN。

Autograph的展示页酷似球星卡。图源：Autograph官方网站

以"去中心化"为根基的NFT，还是接受了资本的规训和整合。

最为国人所熟知的一场NFT营销则是今年1月1日上午11时，一家名为Ezek的平台联合周杰伦的PHANTACi品牌，官宣推出首个NFT项目——Phanta Bear（幻影熊），周杰伦将其称为"哥收到的第一个特别礼物"。

不过，事后周杰伦所属的杰威尔音乐还是第一时间发出声明，表示这套藏品并非周杰伦本人推出，也不享受售卖收益，仅仅"为该产品的销售成功感到开心"。Ezek的三位创始人均以虚拟形象示人，但其中之一疑为周杰伦的好友刘畊宏，因此有粉丝质疑这不过是对周杰伦名气的一种消费。

但40分钟内，10000个藏品销售一空带来超过6200万人民币收入的战绩，以及周杰伦社交网络头像的"常驻广告位"，也为国内的NFT领域带来了空前的关注度。

事实上，虽然目前像素画和算法生成的数字艺术品是主流的NFT表现形式，流通性最好，但其本质还是一种利用区块链技术实现的数字产权确权。简单来说，可以理解为给数字内容打上专属于持有者的水印，并且这种水印带有这件收藏品的所有交易记录，可以确保藏品的唯一性并永久追溯所有权。

NBA球员勒布朗·詹姆斯的投篮视频，也可以被制作成NFT。图源：NBA Top Shot

逐渐走高的热度和多种灵活的形式，让国内不少团队跃跃欲试，思成曾为新裤子乐队成员庞宽操盘过NFT发行项目，与周杰伦的Phanta Bear项目类似，藏品的创作主体也并非艺人本人，而是"团队共同塑造的、基于艺人的理念打造的虚拟艺术家和制作人形象"，这个形象也被团队广泛应用于与喜茶等品牌的合作中。

至于NFT藏品的售卖收入，思成的团队并不视其为项目的重点，"主要为了扩大影响，以及在不同平台传递出艺人的人设与思考"。

二、强监管，合规难，粉丝不买单

但对于许多粉丝来说，nft依然属于知识盲区。

"如果YG真的做了，我可能也会了解一下，但现在确实不太懂NFT是什么，一个头像卖几十万？我不理解。"

饺子是BLACKPINK的团粉，但她的昵称源于对"甜酷辣妹"Jennie的偏爱，作为Kpop十年老粉，对于专辑代购、轮博控评、循环刷量都深有心得。尽管经历了从实体时代向数字时代的转型，但对她来说，"销量、播放量最后都是数据，有数据就是有实绩"，无论组合还是个人，"实绩"越突出的偶像自然会有更多的舞台机会和品牌代言，饺子也就有更多机会看到自己心爱的"闺女们"。

"演出-吸粉-做数据-接代言-更多演出-更多粉丝"的链条，自偶像工业诞生以来已经演化为一条成熟的流水线，在饺子看来，正是因为"数据"可以让她们以较低的成本帮助到偶像成长，"饭圈"才会自发地形成聚集、形成力量，在简单了解过NFT之后，她认为这个所谓的"新鲜事物"并不是一般粉丝能参与其中的，理由也很简单：

"我知道有能消费得起的人，但我们这样的小粉丝最想要的还是作品和舞台，而不是一张像素画。"

MV播放量是粉丝看重的数据指标之一，图源：BLACKPINK官方社交媒体

追星多年的饺子很清楚，偶像工业是资本的造梦游戏，虽然自己对偶像的情感是真实的，但无论是专辑还是舞台，都是公司和团队精心设计的结果，这是一份真金白银打造的真爱。"我喜欢她们的表演，不管是谁在幕后操作，那至少是她们努力呈现出来的，但是所谓的数字艺术品，根本不能算她们的实绩。"

正在为公司和艺人设计制作NFT作品的Jason证实了饺子的猜测，他所供职的经纪公司拥有多组横跨各国的音乐人，主攻说唱，具有较强的个性和潮流属性，Jason认为他们玩NFT是一件很自然的事情。Jason目前执行的项目由他负责前期的概念设定和美术把控，作为从业多年的职业设计师，"做NFT其实跟做一张封面或者画一张画是一样的"，由公司提供需求，和日常的工作没有出入，"它生产出来的收益也和我没有关系，我只拿工资"。

对于饺子这样的粉丝来说，购买的NFT藏品除了像素画，也可以是舞台表演的视频，或是一首歌曲、一张专辑，但她认为，"这和在平台上买数字专辑好像也没啥区别，他们那个专属铭牌我还可以发朋友圈，也可以多买几张送给朋友安利。"比起呈现形式，国内NFT藏品的交易难和社交展示属性弱，是直接将粉丝拒之门外的两大障碍。

对此，思成也感同身受，"平台的新用户注册、账户建立这些，就已经把很多人劝退了"。

饺子认为，这样的生产和交易流程直接决定了公司做NFT就是挂着偶像的名号，由背后团队操盘对粉丝进行直接收割，不仅给粉丝带来麻烦，还容易让偶像站在监管的对立面，"YG干过的这种事儿太多了，天天挨骂都是活该"。

在国内，虽然《民法典》第一百二十七条明确了"数据、网络虚拟财产"被纳入民事财产权利的保护客体范围，海南、宁波和成都等各地方，也都推出了鼓励相关产业发展的文件和条例，但都还没有成体系的法律法规和行业标准。

目前，国内相对熟知的周杰伦、林俊杰、陈冠希等人做过的NFT项目，主要都在大陆以外的地区开展活动，正是因为国内政策环境对炒币行为的严格监管，波及了NFT藏品的发行和流通，思成的团队也选择了"反正是要挂梯子"的新平台做小规模尝试。

2021年10月，腾讯的"幻核"平台和阿里巴巴的"蚂蚁链粉丝粒"均去掉了所有NFT的相关字样，转而使用"数字藏品"概念，并被大厂们有选择地保护起来，更多用于推广公益事业和公共事务。

尽管小粉丝们不买账，执行起来困难重重，但币圈从来不想放过明星和饭圈。

币圈投资者胡涂涂曾在即刻社区公开表示："NFT最大的特性在于流动性！！！fomo（害怕错过）时价值暴涨，甚至无上限；当热度散去，就是个图片，一文不值直接归零！"

针对明星粉丝的NFT自带海量的潜在消费者，或者说是"接盘侠"，在这个目前还在靠认知差异和炒作热度维持的市场上，将NFT与明星挂钩能够形成充沛的流动性，对投资者来说是一个稳健的选择，这也正是Autograph拿下高额融资，币安找到YG合作的底层逻辑。

在过去几年间，国内的明星和偶像已有多次和区块链接触的历史。其中，打着"TFBOYS饭票"旗号的"全球首个区块链粉丝数字娱乐通行证（TFBC）"项目最为出圈。这个诞生于炒币热潮的项目，甚至在官网上特别声明与TFBOYS和时代峰峻公司没有关联，但要把60%的代币赠送给三位组合成员，并与被广泛认可的以太坊（ETH）挂钩，涉及资金量达数千万，在短暂地吸引了千余名粉丝之后，随着监管对发币炒币的打击销声匿迹。

图源：Pexels

可有趣的是，这些所谓的区块链项目无一例外，均被相关的明星和团体否认关联，并在脱钩之后迅速贬值和销声匿迹。在各国监管收紧前，以"共识"为基础的区块链和比特币领域，"空气币"一度泛滥成灾，明星的参与便形成了强有力的背书。

思成认为，相较于发币，NFT藏品发行为市场提供了可供交易和展示的"作品"，这也一定程度上能够满足一部分粉丝对偶像的期待，"NFT作品还是有一些门槛在的，需要了解到作品的起因经过，还是要先解决平台和大众消费习惯的问题，才有可能普及。"

然而，领导人在2021年12月6日在十九届中央政治局第三十五次集体学习时的讲话中指出，要从完善法律入手对“邪教式”追星、“饭圈”乱象、“阴阳合同”等娱乐圈突出问题进行规制，补齐监管漏洞和短板，还强调了平台经济、数字经济野蛮生长、缺乏监管的相关问题。

在新的监管形势和要求下，明星要想主导或参与NFT发行和交易，稍有不慎就可能断送自己的整个演艺生涯，不少曾经的"币圈大佬"只能活跃在海外，就是前车之鉴，想拿起这把崭新的"镰刀"再割一把韭菜，可谓风险重重。

“做nft的收益是加法，但风险可能动摇根基。尤其是对于具备粉丝基础的流量艺人来说，可能还来不及蹭上潮流快车，就先被政策风险拉下马了。”思成感慨。

作为明星的"衣食父母"，饺子对这场"资本家的游戏"也提不起兴趣，"我只希望YG赶紧让四个闺女回归，少搞有的没的。"