小鹿角智库
1、从种草音乐到原创音乐合辑《so delicious 对味》的发布，小红书音乐内容的运营走到了一个全新的阶段；
2、在小红书2亿人的生活笔记里，基于真实生活的分享，小红书为音乐人圈粉扩圈提供了最佳桥梁；
3、小红书尊重品质音乐，扶持独立音乐，已成为音乐人和音乐爱好者的首选阵地。
“Fei的小众品味歌单，浪漫JazzSoul晚安曲”，唱作人余孟霏FEI在屏幕自弹自唱的一段短视频和歌单分享笔记，在小红书获得了超千次收藏量。
9月21日，余孟霏FEI在小红书分享了一则好消息，她的歌曲《Don’t Call Me Bae》入选了小红书第一张原创音乐合辑《so delicious 对味》，歌曲当日上线，对余孟霏FEI来说，也是她音乐道路上的一个全新的尝试。
进入小红书，搜索“音乐”，首屏最上方就会出现“小红书原创音乐合辑”的页面入口。用户可聆听这张拥有9种不同味道的原创专辑。也可在这里直接点击关注被选入小红书第一张原创音乐合辑的9位“音乐主厨”。
从音乐爱好者“种草音乐”到大量中腰部音乐人入驻小红书分享美好生活，再到如今第一张原创音乐合辑上线各大音乐流媒体平台，小红书的“社区音乐氛围”不断升级。这张原创音乐合辑在全球发行上线，对于小红书来说，是丰富音乐社区一次非常好的尝试。
那么，小红书交出的第一张原创音乐合辑究竟做得怎么样？
小红书为什么要扶持独立音乐，倾注心力做这件事？小红书的音乐社区生态演化到哪一个阶段呢？未来和音乐行业会产生哪些化学反应？
01 曲风多元，生活就要“对味”
7月26日，小红书音乐官方运营账号“音乐薯”发出一则原创Demo“征集计划”的消息，希望吸纳更多新声力量。
在21天时间里，这个活动吸引了171位原创音乐人投稿，收获了289首原创歌曲。
小红书音乐编辑部在众多投稿的demo中，综合评选出9首不同曲风的作品，并征求每位音乐人的意见，将9首歌赋予了9种食品的味道，打造出小红书第一张原创专辑《so delicious 对味》，专辑封面以蓝色的背景铺底，放上盘子和勺子，像一张待播放的CD，带着美好的生活氛围感。
每一首歌对应一种食物，栗子、苹果派、月饼、樱桃……从入选的歌曲来看，曲风多元，有Indie Pop、Punk、摇滚、R&B、爵士、电子、说唱，有甜甜的小情歌，也有充满了异域风情的实验性歌曲。
从入选的音乐人来看，关浩德可能是名气最大的一位，他曾担任欧阳娜娜音乐会的总监，也是陈奕迅线上演唱会的编曲和键盘手，曾和袁娅维、余佳运都有过合作，此次入选的歌曲《About You》很甜很温柔，唱出了恋爱的甜蜜，对应的食物是的“樱桃”。
十六岁的高中生Mzz麦一曲《Ticket back Home》，表达出自己一个人被隔离在纽约时的孤独，想回家的迫切心情，正对应了“月饼”含义中的“团圆”和“思念”。
新兴独立电子乐队水草计划和来自甘肃河西走廊的人声艺术家者来女合作了一曲《楼兰说》被选入合辑。实验电子中营造出神秘楼兰的“海市蜃楼”，念白和歌词充满哲思，人似乎在无边无际沙漠中“不断发问”，既民族又现代，对应了民间传统主食“馕”。
从高中生到音乐学院的在校生，从独立乐队到小有成就的唱作人，此次入选原创音乐合辑的音乐人虽然身份各异，但他们都会在小红书分享自己的创作和日常生活。
观察入选音乐人的小红书账号，可以发现，他们的干货分享、日常穿搭、音乐教学、音乐演奏与创作编曲花絮等笔记内容，都是站内备受欢迎的优质内容品类。
从小红书的流量分发机制来看，其去中心化的分发机制，对所有人尤其是对新兴音乐人非常友好。而优质内容可以在小红书站内源源不断得到推荐，内容的留存度高，内容的长尾效应对音乐人也会更有利。
回到小红书《so delicious 对味》这张专辑本身，融合R&B、Hip-hop、Jazz Pop、Punk、Indie等多种曲风，呈现出年轻、新鲜又“多汁”的氛围感，专辑选曲考究、制作精致，品质出众。
这张专辑如同小红书给音乐行业发来的一张邀请函，音乐来自于生活，音乐人也有生活在“对味”的社区分享；对于大众来说，在小红书2亿人的生活经验里，原来还沉淀了无数与音乐有关的生活方式。
02 音乐人在小红书找到“日常生活”
如今，我们可以看到赵梦（摇滚）、陈萨（古典）、袁娅维（流行）、乃万（说唱）、坂本龙一、刘宪华、马思唯等众多不同风格的音乐人，在小红书账号记录自己的生活。
小红书以美妆和时尚种草起家，社区氛围对音乐人非常友好，音乐人在小红书找到了去“朋友家的感觉”，这也是为什么大家在这里会非常放松、愿意记录和分享创作心得和生活感悟的原因。
事实上，2021年底以来，小红书在音乐人群体中的影响力呈现爆发式增长的速度，众多专业音乐人入驻后，在这里找到了“日常生活”和“松弛感”。
显然，音乐人的音乐来自于生活，音乐人的生活同样是“日常”的一部分。音乐人展现生活，亲切自然，普通用户对音乐人的生活感兴趣，这就是“对味”找到“同好”的感觉。
在小红书运营账号，对于音乐人的好处在于，一方面，音乐人拥有了一个日常生活分享渠道，尤其是穿搭日常、美妆日常、创作/编曲日常等，音乐人与粉丝之间的连接更为紧密。
另一方面，正如上表所示，众多音乐人会第一时间在小红书同步演出信息、新歌和专辑宣发、发布商务广告等，小红书俨然已经为音乐人搭建了更为直接高效的宣发新阵地，受众也更加垂直和精准，这是因为小红书的社区属性，也决定了其内容宣发与商业种草的天然和谐性，不存在这个苦恼。
当然，最重要的是，音乐人和音乐团体扎根在小红书，扩圈，展现不为人知的在生活中的另一面，可以吸引一波新的粉丝，也可以“积蓄”影响力，为下一步大众化破圈做好准备。
总的来看，小红书利好新兴音乐人在这里分享日常生活，同时也对已成名音乐人事业有加持作用，是非常优质的宣发阵地和内容运营渠道之一。
03 敬畏音乐，打造多样音乐生活的氛围感
自打露营火了之后，从露营音乐会到露营音乐节，在小红书可以刷到越来越多“生活方式+音乐”的笔记内容。
显然，这一年多以来，我们在小红书除了可以看到越来越多专业音乐人官方入驻小红书之外，社区本身的音乐生态也呈现出多样化发展的特点，这一点从其迅猛增长的音乐类笔记内容就可知晓。
在音乐“种草”达人的成长方面，这得益于社区内音乐类笔记的迅猛增长，涌现出了一批粉丝量在数千和上万的达人账号，比如流行说唱潮流、电音、乐队、古典、黑胶、氛围音乐等各个领域都有种草达人。
在音乐教学达人方面，一部分是音乐机构，一部分是音乐老师转战线上，主要做知识分享。从钢琴、声乐、吉他、古琴、古筝、ukelele到乐理、艺考等音乐教学，小红书的知识分享赛道涌现了众多音乐教学领域的优质账号。
在音乐演出资讯账号方面，如果用户喜欢独立音乐，一定会发现小红书已经跑出了几个专门分享音乐节和Livehouse演出资讯的账号，其中，“音乐节情报局”的账号粉丝已有28万，“演出情报局”账号粉丝4.4万。此外，各地Livehouse场地方也大都入驻小红书，在平台上分享演出资讯和Live视频片段。
在行业账号方面，小红书通过不同的主题音乐活动活跃站内音乐氛围，吸引厂牌、音乐工作室、音乐节IP和演出主办方入驻平台，分享厂牌资讯和活动信息。
基于各种音乐垂类场景的影响力，众多垂直领域的音乐团体也在小红书建立了自己的忠实粉丝群体。
以自得琴社为例，旨在让“古琴艺术进入生活”，自得琴社在小红书现在拥有16.8万粉丝，日常会分享非常多的古琴演奏曲。二十四伎乐演绎的各种民乐视频在小红书也非常受欢迎，在小红书现在有12.4万粉丝。
回顾过去，小红书音乐生态的成长路径十分清晰。
第一个阶段，在2021年之前官方相对佛系，主要是小红书用户、音乐爱好者自由表达、种草品质音乐，小红书社区成长出一批拥有忠实粉丝音乐爱好者达人。
第二个阶段，2021年以来，音乐财经关注到一个明显的趋势，怀揣着对音乐产业的敬畏之心，小红书开始强化对音乐内容的运营。一大批独立音乐人、乐队和音乐明星开始入驻小红书，他们在这里自由创作、记录生活、展现区别于舞台上的“人物形象”，更为真实亲切。
与此同时，小红书官方明显加快了音乐内容的运营力度，先后推出了如“小红书舞台季”、“越民族越流行”、“五味音乐节”等活动。此外，音乐学者田艺苗特别制作《田艺苗：了不起的古典乐》免费视频课程，在站内也取得了不错的宣传效果。
有趣的是，当线上音乐会成为热点，我们不仅可以在小红书看到了摩登天空旗下氛围音乐厂牌举办的与瑜伽、睡眠等主题相关的氛围音乐会，还看到了不少品牌在小红书的直播间举办音乐会，一边以演出回馈用户，一边讲解产品。
第三个阶段，以2022年9月下旬，小红书第一张原创音乐合辑上线为起点，小红书原创音乐生态浮出水面。
一方面，音乐爱好者在这里学习、分享和种草品质音乐，不少资深乐迷也开始成为独立音乐人；另一方面，新兴音乐人在小红书成长，记录生活，小红书也成为新一代年轻人音乐事业的起点。
音乐是美好生活的一部分，小红书构建起了“音乐”与“生活”的密切连接，加上去中心化的流量分发机制，让音乐人告别了“流量内卷”。
事实上，在帮助音乐人告别“流量内卷”之外，小红书在变现上的探索，对音乐人来说也十分有用。譬如，商单变现、内容电商和知识付费。
对于音乐人、音乐达人和音乐自媒体账号来说，在小红书获得做“副业”的广告商单收入，较为稳定，而内容电商和知识付费甚至是可预期的增长点，不同的账号可以跑出不同变现规模的新赛道。
从“佛系运营”到“官方下场”，今年9月下旬第一张原创音乐合辑上线，这标志着小红书原创音乐生态已初见规模。
总的来看，小红书尊重音乐产业、对待独立音乐的坚定态度和特定审美，帮助音乐人告别流量内卷，是可供音乐人和音乐爱好者依靠、交流、分享生活的首选平台。
展望未来，会有更多有意思、有质量的优质音乐内容会从小红书走出来。
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