如果你爱一个人，就让他玩“羊了个羊”，因为有机会让他成为千分之一的天选之子。

如果你恨一个人，就让他玩“羊了个羊”，因为可以在不知不觉中消耗他的生命。

如果你正在沉迷于“羊了个羊”无法自拔，那我劝你赶快“弃坑”。

如果你还没玩过“羊了个羊”，那我劝你千万别去“尝试”。

因为面对套路，游戏会毁了你的生活，普通人真的把握不住。

就以羊了个羊为例，开发者利用“羊群效应”让你认为再来一次就有可能成为千分之一的天选之子，然后又利用你不肯善罢甘休的心理，让你不停看广告。套路你一共用了五步：

一，先用顺风顺水的开局给你带来自信；

二，再用飙升的难度对你进行羞辱；

三，然后又用道具让你有所期待；

四，紧接着又用种种意想不到使你愤怒；

五，最后用一个彻底的失败让你心有不甘。

今天老羊就来仔细唠唠“羊了个羊”这款游戏背后的传播逻辑和营销套路。

羊了个羊是一款消除类的多层连连看游戏，它的玩法看似很简单，玩家只需要将界面内所有出现的物品放在下方的卡槽当中，并且以三个为一组的形式消除掉就可以通关了。而且玩家在通过关之后可以获得一只羊，就可以加入所在地区的羊群和其他地区的玩家PK数量排名。

但如果你就此认为“羊了个羊”很简单那你就上当了。

第一关的确是很简单。因为下面有7个卡槽，而上面只有3种牌型，堆叠层数只有三层，卡牌总数也只有18张，所以即使是你随便点，下面卡槽也都可以很容易达到三个一组的消除条件，So Easy。

但是第二关就不是那么回事了。下面的卡槽位还是7个，可上面的牌型却达到了14种（也有说13种，15种的，反正很多），但是每局都是随机的，所以每个玩家牌面都不太一样，但卡牌的种类至少也在10种以上，而卡牌的总数也呈几何倍数增加，堆叠层数更是达到了几十层。如此一来，你再想利用下面有限的卡槽位来满足三个一组的消除条件，难度就翻了几十倍不止。

但你就此认为自己比别人聪明，想去挑战。那么你就算是彻底掉进了游戏为你设置的陷阱。

你想的是靠拼“智商”过关，但“羊了个羊”其实根本就没拿你的“智商”当回事。

根据“羊了个羊”官方的说法，这款小游戏第二关的通关率为千分之一。目前根据在线数据来看，9月16日，有3858万人挑战过这款游戏，挑战成功的有22万，挑战成功率大概是千分之五。

那么，这过关的千分之五就是人中龙凤，智商超群吗？

《新京报》的记者前两天采访到了一位某地区排行榜第一的玩家。根据这位玩家透露，自己并不是用传统方法过关的，而是在凌晨时遇到了所谓的闯关赛，第二关跟第一关一样简单，然后就成了榜一。随后就有无数人向他请教通关秘籍，可他说，自己通关全凭运气，哪有什么秘籍呀。

换句话说，玩这个游戏过不过关和你的“智商”根本没有关系，只是和与你一起玩游戏的人数有关系。反正1000个人玩，最多只能过关1-5个，而这几个人，靠的也不是“脑子”比别人聪明，而完全是凭“运气”。

其实，对于“羊了个羊”这款游戏第二关陡然增加的难度，一些从事游戏开发的业内人士也指出。游戏已经和难度无关了，也没有所谓的游戏攻略，能否过关，完全取决于游戏系统随机给出的组合，当然通过代码也可以随时调整难度。

因为卡牌是随机出现的，而且是以堆叠的方式出现的，你永远不知道下面是什么牌。唯一能过关的方法就是在底部卡槽存满以前，找出3个一样的卡牌。

所以，在游戏中让玩家输的方法有很多种。最简单的条件就是让玩家最多有6种不一样的卡牌。而且，当上面卡牌的数量小于某个数值时，你新翻出来的牌一定不等于你下面卡槽里的牌，你就必输无疑。

当然，为了保证有一定的通关率。游戏可以降低难度机制，具体方式是降低每层出现的卡片种类，这样同一层出现相同的概率会相应增加，过关的概率也就增加了。上面《新京报》采访到的那个幸运儿就是这么过关的。

但是也有人说，这个游戏的第二根本就无解。

因为如此高的游戏难度，根本就不需要专门设计，用偷懒的方法就可以实现。比如只要把所有卡牌出现频率设置为完全随机，就可以实现绝大多数情况下无法通关。剩下再设置一些固定可解的牌型就行了。

虽然这种说法很离谱，但从很多网友提供的第二关游戏残局截图来看，似乎也证实了这个说法。从这些残局来看，当只剩下最后几张卡牌时，未被消除的卡牌分别只有一件，两件，根本就不是3的倍数，那怎么能完成消除呢，也就不可能通关了。

那么问题来了，作为一款小游戏，“羊了个羊”本应该是利用人们碎片化的时间，来给玩家解压，怎么就做成了一款烧脑游戏，不但没给玩家减压，还让玩家血压倍增呢？大家玩游戏的初衷是为了开心，为什么“羊了个羊”似乎并不在意玩家的感受呢？

其实，这就是“羊了个羊”的另一个套路——反向营销和羊群效应。

小游戏一般都是规则简单，难度小幅增加，逐渐引人入胜，从而形成用户粘性。

可“羊了个羊”却反其道而行之。他们把第一关设计得无比简单，然后又把第二关设计得无比困难，通过这种巨大的反差，打破人们对消除类小游戏的固有认知，从而激发起玩家强烈的胜负欲，再牢牢锁定玩家，这就是反向营销。

试想，如果这款游戏也和其它消除类小游戏一样，后面的关卡不断重复着和第一关模式差不多的内容，又有几个人会坚持玩上更多关呢？

正是在这种“竟然连第二关都过不去”的心理驱使下，很多人抱着不信邪的心态开始了一次又一次的挑战，结果越陷越深。

而且从游戏厂商的角度来看，开发一个只有两关的游戏，总比开发一个有200关的游戏投资要小得多吧。

为了帮助玩家过关 ，游戏为玩家提供了三种游戏道具和重玩一次的机会。但要想获得这些道具和机会，就需要玩家通过社交网络进行分享。于是，为了获得更多游戏机会和道具，“羊了个羊”充斥了社交网络，滚雪球效应就出显现了。

但你以为“羊了个羊”真是靠“自来水”就火起来的，那你又上当了。

因为自始至终，“羊了个羊”都是一场精心策划的营销。

据媒体报道，从9月8日开始，抖音旗下创作人营销服务平台巨量星图就出现了“羊了个羊”的达人推广任务，预算大约500万，这对于小游戏来说已经算是天文数字了。仅仅过了几天，9月14日，巨量星图又为“羊了个羊”上线了新的奖金池，总金额有22万。

由此你就该明白了，为啥最近“羊了个羊”这么火？你为啥总是刷到“羊了个羊”的试玩视频？其实这都是游戏方花了大价钱砸出来的。

所以，当你以为是无意看到了一个“羊了个羊”的视频，看到不断有人在谈论这款游戏，无论是推荐或者吐槽，其实只是你被推荐算法包围了。但你浑然不觉，你只会认为：哇，最近这个游戏好像很火呀。再听到通关率只有千分之一，通关的人智商都超过160之类的宣传时，你就会在好奇心和挑战欲的驱使下去试玩一下。

就这样，每天都会有源源不断地有新用户进入游戏，当大多数都铩羽而归，丧失斗志时。却又发现，榜单上每天都有挑战成功的玩家。而那些人，也似乎在用事实告诉挑战的失败者：这个游戏是可以通关的，你没过关肯定是自己能力不行！

于是，过关的玩家就成为了这个游戏中领头羊。无数的人就会跟随着他脚步，向第二关发起一次又一次地挑战，点灯熬夜，在所不惜。

如此一来，一个羊群效应的陷阱就被制造出来了，游戏厂商的营销的目的也就达到了。

但如果你以为他们大费周章，只是为了让你来玩这款游戏，那你又上当了。

他们吸引你过来，不是为了让你玩游戏，而是看广告。

前面说了，游戏为玩家提供了获得重玩游戏的机会和辅助道具，但除了有限的分享方式，最主要的就是看植入广告。

越是过不了的关卡就越是想闯过去。玩家为了获得冲破死局的道具，只能不断刷广告。于是在一个个不眠之夜，无数玩家沦为了“羊了个羊”的的免费宣传和赚取广告费的工具。而这才是游戏厂商的最终目的。

前两天，一张“羊了个羊”的日活与月收入截图在社交平台上流传，这份截图显示“羊了个羊”当日的日活用户有6000万，广告收入就有468万。虽然随后游戏所公司辟谣说是假的，但这并不能否定“羊了个羊”是靠赚广告费来盈利的事实。

游戏业内人士介绍说，一般小游戏用户观看一次广告带来的平均收入为5分到1毛钱，如果是有6000万日活的话，则收入能够达到300万~600万。虽然，单个用户看的次数多了，广告价值会下降，但如果用户基数足够大，这笔广告费收益也是十分可观的。

就以目前互联网广告每10万的流量30块钱计算，假设每天有1000万人玩这款游戏，每人玩20次，每玩一次看2个视频，那么游戏厂商每天的盈利就能超过120万。

而且随着最近的走红，据说游戏开发商已经提高了相应的广告报价。你看看，你的沉迷为他们带来了多大贡献啊。

当然了，赚钱只要合法并不应该被指责。但是，我劝你不要玩这款游戏的原因，并不是你帮游戏厂商赚了钱，而是游戏厂商在“偷”你的时间帮他赚钱。

你以为是在玩游戏，其实是被游戏玩了！

因在无形当中，你的时间正在被“羊了个羊”偷走，你的宝贵生命正在被“羊了个羊”浪费掉！

咱们可以粗略地算一下，按照正常一局使用三个道具来测算，一局需要看一分半的广告，这意味着玩50局要看75分钟广告，玩儿100局要看两个半小时广告，玩500局要看12个半小时的广告。所以，你玩了300局的时候，就相当于一整个工作日都在看广告。

所以，当你以为你在玩一款小游戏时，其实你只是在整天看广告。

看到这样数字，你不得觉得可怕吗？

游戏开发者与其说是在开发游戏，不如说是在研究人性的弱点。而所有的游戏无一例外都是利用了人性的弱点，先让人欲罢不能，再让人沉迷其中，最后把沉迷的人卖给广告商。玩家越不可自拔，游戏厂商和广告商就赚得盆满钵满，这就是游戏大行其道的秘密。

这些年太多类似的小游戏层出不穷，它们大多伴随社交话题的潮水迅速收割一波财富，然后就隐入烟尘。“羊了个羊”只是他们中的一个，我敢断定它也火不了多久。但它在不知不觉中骗走你的时间却再也回不来了。

在游戏中，即使你过关了，无非也只是高兴那么几分钟。如果没过关，除了感觉到失败和沮丧以外，你却一无所获。

游戏再难也比生活简单。游戏输了可以重来，可生活只有向前。如果能把消磨在“羊了个羊”上的时间用在陪伴家人，改变生活的上，我相信你得到收获会远远大于在游戏中的所得。

赢了游戏丢了生活得不偿失，所以请珍惜生活远离“羊了个羊”。

如果非玩不可，不看广告是底线。

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