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随着Z世代个性文化的崛起，营销开始从线性链路逐步成长为多元包容的开放性宇宙，围绕着年轻人群各大兴趣圈层而进行的精细化营销战略也越发成为了品牌构筑差异化认知的关键。

此外，在年轻人个性卓著的用户特性加持下，品牌想要真正实现与Z世代的同频共振，在夯实自身产品实力的基础上挖掘更多如跨界联动等新颖独特的营销形式，从而更有力地拓展品牌便捷也已然成为了品牌聚焦年轻流量的关键玩法。

今年YY2021年度巅峰盛典，YY直播破次元地与知名饮品品牌王老吉展开梦幻联动，通过以炫酷红火的“格Y红”CP强势登场，既打破双方以往在各自圈层中的固有印象，也在双方的个性碰撞中为彼此注入了前所未有的年轻活力，玩出了一场可圈可点的次世代营销大秀。

年度盛典热量再加码

“格Y红”CP震撼来袭

2022，YY直播11周年。

作为直播行业的鼻祖级平台，即便是经历了资本驱动下的“千播大战”以及后浪抖音、快手们持续冲击，YY直播也从未像世人口中那般步入“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的尴尬局面。

相反，作为最早一批嗅到线上直播行业即将迸发红利的平台，YY直播早在2011年就紧抓风口积极布局，在不断引领与创造年轻新潮流趋势中披荆斩棘，以长效长青的增长链路悄悄印证着平台的卓越实力。

自2012年便开始举办，一年一度的YY年度盛典更一直是直播行业的标杆晚会与潮流风向标，而今年由腾格尔、金志文、黄霄雲、金池倾力加盟，以及以2021YY年度殿堂巅峰主播浅蓝、文er领衔的优秀主播们实力炸场的YY2021年度巅峰庆典更是聚焦着全网全平台的关注与期待。

另一方面，作为国民级别的饮品品牌，王老吉始终在大众的各大佐餐场景占据着重要地位，而随着Z世代群体的迅速崛起，王老吉也在传统市场中力求变革，力求在餐桌领域之外的更多元化圈层赢得Z世代的青睐。

YY直播始终奔赴在年轻人直播潮流前线的时尚网感，与王老吉深耕饮品市场的卓绝实力两两碰撞之下，便造就了一场有梗有料有底气的个性跨界玩法。

3月16日，YY直播正式宣布与王老吉展开跨界联名合作，推出“格Y红”定制罐，为参加YY2021年度巅峰盛典的主播嘉宾等提供限量版饮品。

“格Y红”定制罐巧妙的将YY直播的“Y”与王老吉的经典中国红配色结合到了一起，在寓意YY直播平台的主播人气红火的同时，瓶身上的Y熊Q版插画与“巅峰王者格Y闪耀”、“星辰大海格Y热爱”等系列文案不仅紧贴盛典内容，更是为定制瓶平添了几分俏皮趣味属性，成为了YY2021年度巅峰盛典现场一道靓丽的红色风景线。

这对“格Y红”CP极具创意思路的开场，不仅有效提升了YY2021年度巅峰盛典的热度，极具辨识度的定制瓶也让不少网友围绕着#就是格Y红#的微博话题展开积极的留言互动，一语双关的谐音梗在巧妙链接YY直播这场一年一度的红人盛宴时，也将好运buff赋予瓶身，在观赏性十足的盛典与可玩性极高的限定款王老吉双重加持下，达成了年轻用户心智的实力抢占。

圈层延展

跨界联动下的品牌二次增长

流量后时代，品牌人格化趋势势不可挡。

在消费者审美水平持续攀升的当下，如何尽可能通过更鲜明生动的链路布局降低营销过程中的商业属性，让年轻用户在更具消费体验的沉浸式语境提升品牌好感度，成了品牌们的必修课，而能够有效迸发个性活力的跨界联动便是如此。

而随着互联网热度的与日俱增，直播领域迅速发展，其广阔的Z世代用户市场令各大品牌纷纷入局，斗鱼虎牙合并火热，抖音快手后来居上，即便作为直播领域的老大哥，YY直播当下也面临着挑战。

此外，新茶饮的崛起、无糖健康风尚的持续吹拂，也让饮品市场迅速变天，传统饮品品牌想要破除同质化窠臼，以年轻化为核心探寻更多元化的出炉同样至关重要。

YY直播与王老吉共同“求变”的诉求促使其走到了一起，而抛开深谙年轻人个性文化的流量打法，二者能够在跨界蔚然成风的当下依旧赢得颇为出圈的流量加持，更离不开双方由内而外的共振基因加持。

1、胆大心细，紧跟潮流脉搏的品牌文化

随着跨界联动逐渐成为品牌们有效沟通Z世代的制胜法宝，诸如营销目的不明确、营销打法生搬硬套等现象也同样屡见不鲜，而YY直播与王老吉这对“格Y红”CP之所以能够跳出同质化窠臼，在于其内在品牌文化的高度契合。

大胆创新与创造潮流一直是双方的核心品牌主张，为进一步联结Z世代，YY直播从2021年起便围绕着新兴的“元宇宙”概念积极布局，宣布在内容层面构建主播+网红+元宇宙的全新直播生态，从而有效与年轻人接洽。

而在今年，王老吉也通过注册“王老吉元宇宙”、推出“百家合”数字藏品等玩法成为了传统快消品行业中首个以文创开拓探索元宇宙的品牌，始终紧握时代潮流，积极投身年轻个性文化圈层，早已成为了双方深植品牌战略核心的内在特质。

2、和而不同，深耕年轻圈层的用户群像

品牌营销跨界的目的在于以一种更加新颖更加趣味的模式引发流量聚焦，而跨界双方圈层差异过大、用户属性不匹配等问题同样会影响跨界碰撞的最后结果。

作为国内知名的泛娱乐直播平台，YY直播一向致力于打造个性多元的内容宇宙，直播内容与年轻人的个性文化高度契合，因此平台用户中Z世代人群占比极高且娱乐消费诉求强烈；而王老吉在继续深入大众餐桌场景外，同样锚定着Z世代全面发力，并赢得了一大波年轻用户的青睐。

同样的年轻受众，不同的领域范畴，双方和而不同的用户群像碰撞之下往往更易创造出多元可能性，触达更多领域年轻用户，实现1+1远大于2的合作共赢。

3、多元个性，深谙流量爆点的营销战略

如果说高度共振的品牌价值理念与和而不同的用户群像是跨界功率最大化的前提，那么熟稔精准的流量玩法就是成功引爆流量的关键。

深谙颜值经济学，大红大黄撞色搭配，Q版插画相衬的“格Y红”定制罐设计；花式瓶身玩法，满满好运加持的潮流个性文案；与YY2021年度巅峰盛典深度联结，兼实用与收藏并举的限定瓶饥饿营销，都恰到好处地戳中了当下年轻人的消费痛点，在有梗有料有趣的交互语境中实现了用户心智的有效抢占。

“直播+”时代，万物皆可跨

2021年1月，YY直播发布平台十年业绩大数据。

十年来，在YY直播上进行了共3.7亿场直播，观看总人次超过1540亿次，用户送出虚拟礼物超过4460亿个，弹幕互动量超430亿条，主播和合作伙伴分成近300亿元。

作为直播行业的鼻祖，YY直播十年间从未间断对于直播生态领域的积极探索，相反更始终坚持与“后浪”人群亲密拥抱，以更契合这一代人生活成长方式的语境构筑了自己的泛娱乐直播矩阵。

而从泛娱乐直播到如火如荼的电商直播，直播所承载的维度越来越宽泛，受众面也越发广阔，时至今日，直播俨然已经走进了千家万户，成为了年轻人的一种个性生活方式，而通过直播为载体，越来越多个性圈层与领域开始与年轻人进一步联结。

在这个“直播+”时代，直播可以跟任何一个领域相联结，而当传统行业融入线上直播思路，就如此次YY直播与王老吉的跨界般，开辟出一条品牌年轻化营销增长的全新赛道，不仅为王老吉的品牌跃迁升级提供了极大助力，更进一步拓展YY的多元直播体系，有效地拉长了品牌跨界的深度与长度。

而当品牌营销逐步朝着多元立体维度发展，“直播+”模式的诞生也在不断为YY直播提供更庞大的个性化养分，继续锚定着Z世代错综复杂的个性宇宙，在“格Y红”这对出圈CP之外，有理由相信掌握了跨界营销精髓的YY直播将继续为我们带来更多不一样的跨界新姿势。

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