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美团数据运营，美团运营公司主要干啥的？

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上文提要：

短视频制作五步法：

备稿、场地拍摄、录制、后期制作、导出上传。

想要详细了解，可以查阅《短视频创业第六节：短视频该怎么制作？只要你想，一部手机就搞定！》。

今天给大家分享的是短视频创业的第七节：了解算法，学会数据运营。

互联网世界的基础是什么？

算法！

那我们做短视频要不要了解短视频平台的算法？

当然要了，因为它关系到你的作品是不是可以上热门，有没有违规，会不会被封号，还能让你知道为什么你的播放量就是上不去！

所以，这一节我们就来聊一聊短视频的算法，以及如何运用数据去运营账号！

01

什么是算法？

这个词听起来好像复杂难懂，还挺高大上的。但其实我们把它理解成计算方法就好了，它是计算机的计算方法，由电脑来实现的。

而短视频算法就是依靠一系列的条件去计算出一个作品，或者一个账号，该不该给它更多的流量。

比如一个视频有点赞、转发、评论、完播率、话题标签等各个计算数值，平台的算法就会根据这些数值去计算适合推荐给哪些人群，要推荐多久等等。

所以，短视频的算法就是一套对所有用户都有效的平台机制，就是为创作者找到喜欢看你作品的精准用户。

但我们还是要明白一个道理：真正能上热门的，还是高质量的作品。所以，我们要了解算法，但不能迷信算法！

短视频平台的算法逻辑是什么样的？

短视频的算法逻辑按照作品发布到呈现给用户的过程，有三个步骤：

第一步，最初的作品发布。

当我们拍好视频，发布之后，平台的算法机制就会开始审核我们的作品有没有违规：比如带水印、品牌LOGO；内容是不是不雅，有没有血腥暴力等不良内容。如果作品违规，就会出现发布不了和限制播放范围的现象，也就是我们常说的限流。

我们平时看到的0播放，一定就是作品违规被限制播放了；如果遇到只有几十个播放量，那一定是我们的内容不够优质，比如画面不清晰、内容简单枯燥等等。

第二步，初始推荐流量。

当平台的算法机制通过了你的作品，把你的作品划为正常的作品之后，就会给你一个初始的推荐流量。

这部分流量是包括粉丝在内，还会根据用户标签和内容标签随机匹配的发现页上的陌生人观看的反馈数据进行一个叠加推荐的流量，数量在200-500。

这里要提醒大家的是，互相关注点赞的流量，并不在平台的算法机制内，所以，不能得到更大的推荐量。想要通过互刷的方式让作品获得更大的曝光，我明确地告诉你行不通！

另外，不同平台算法机制的侧重点也不一样。

比如抖音的推送机制是信息流模式，用户收到就会播放，所以抖音更注重完播率这一项数据。

快手则是双瀑布流的展示，用户是根据喜好自行选择，所以，快手有一个曝光量的概念，就是你的作品被推送给了多少人进行曝光，又有多少人点击了你的作品，这个点击就叫做播放量。同时，快手也非常重视完播率！

很多人不明白，为什么平台会这么重视完播率的数据？

因为你的作品很多人能够从头到尾的全部看完，说明作品是很优质的。所以，它是判断你作品是否优质的重要数据。

平台也会根据不同的观看时长，对每一个视频给出不同的权重，并以此来判断是否给你进入下一个流量池的机会！

第三步，作品进入更大的流量池。

前面我们说过，作品通过审核后，第一波流量大概是200-500，如果这个时候，在这一波的观众这儿观看反馈还不错，系统就会进行第二波的推送。

第二波平台大概会给1000-5000的流量，同样，反馈不错，就会给第三波推送。

第三波流量大概在5w+。如果一直这样涨，你的作品就会上热门，当你的作品播放量和点赞量，到了一定的数据的时候，系统就会把作品推给人工审核，看看是不是再给一波流量继续推送。

所以，平台的算法机制就是系统算法加人工审核，先是算法机制去推，然后是人工审核进一步判断你的作品是不是适合上热门。

给大家放上视频流量增长示意图：

美团数据运营，美团运营公司主要干啥的？

这里还要告诉大家的是平台会对不同的视频作品，根据你账号权重的不同，给出第一波的流量推送。所以，很多人最开始发的作品，都只有一两百个播放，甚至更低，只有几十个播放。

大家不要看到只有一两百的播放量，就很气馁，不去做了，这不对。因为可能你的作品质量真的不太好，你还不够熟练，内容，镜头感等都不太成熟。

其次，你的账号权重也不够，因为你还没有让平台看到你会一直稳定地，高质量地更新作品，平台凭什么给你流量呢？

另外，各个平台的认证用户，权重会比普通用户权重稍高，那么基础的推荐量就会大一些，但最终还是要看作品质量。

如果你的作品长期处于低播放量，平台就会慢慢地降低你的流量，这时候你的账号基本就处于废号、僵尸号的状态了，也就是低质量账号。

所以，我们一定要保持自己每天都去成长，拍出更多，更优质的作品！

02

怎么通过数据运营账号？

一个作品好不好，是什么说了算？

数据！数据没有感情，它会真实地反应观众的喜好。

先认识数据，再通过数据去优化作品！

我们需要认识五个数据：

第一个，完播率。

前面我们就提到了完播率，简单说，就是把你的作品看完，播放完，就是完播，而你的作品播放量和完播量的比率就是完播率。

比如你的一个作品播放量是1000，其中有200是大家咬着牙看完了，这时候完播率就是200/1000=20%，就是你这个视频的完播率。

一般来说，完播率≥30%就是好的作品了，就可以获得更好的推荐。

想要看到这些数据，每个平台都不一样，抖音有两种方式，一种是通过手机APP查看，但有限制，需要粉丝数大于1000，并且要一周内至少更新三个视频才可以。

另外一种则是在网页上登录抖音，直接在视频数据中开通就可以查看。

第二个，点赞率。

点赞率就是点赞数和视频播放量的比值，点赞高的作品不用多说，都是有趣、有料、有共鸣的。

第三个，评论率。

评论率就是作品的留言评论数量与播放量的比值。

评论率高，说明引发了大家的共鸣，在他看完视频的时候，甚至还没有看完视频的时候，就想留言发表一下自己的观点，来表明自己的立场！

这里要注意，回复评论也是算在评论率当中的，所以及时回复评论是一个好习惯。但是要注意，要文明回复，不然会影响自己账号的权重。

第四个，转发率。

转发率就是转发数和作品播放量的比值。

转发率代表了大家对你内容的认可度，如果你表达出了他心里想要说的话，他就会主动地去转发。

第五个，关注比。

关注比就是通过这个视频增加的关注量与这个作品播放量的比值。

大家关注你，是因为用户觉得能从你这里继续获得更加有用或者有趣的东西，就是关注你有价值。比如可以更开心，可以获得知识，可以得到鼓励，可以让他感动等等。

如何通过数据去优化作品？

推荐AB测试法

什么是AB测试？

简单说，就是在保证其他要素不变的情况下，改变其中的一个要素，会产生一个数据。把这个数据和其他数据做一个对比，就会知道哪一种方式更好！

我们也可以用AB测试法来优化我们的视频作品。

我们把封面、文案、排版、呈现方式四个要素，保证其他三项不变的情况下，改变其中一项，然后通过两个视频前后的数据对比，我们就知道了哪一种方式能够让大家喜欢，从而测试出数据好的作品，下个视频就继续用，这样，我们的视频就会越来越好。

比如把文案、排版、呈现方式固定不变，去改变封面，这时候把视频发出去，就会收到一个数据。拿着这个数据和前面没改变封面的数据做对比，看看数据有没有更好，更好了，我们就用这个封面继续做视频，如果变差了，就换回去。

这就是AB测试优化法！

03

冰心说，成功的花，人们只惊羡她现时的明艳，然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。

我们不要只看到那些成功人的表面风光，更要了解他们背后付出的努力。所以了解算法的目的不是让大家把精力放在算法上，而是在做好内容的前提下，通过对算法的了解和运用，来优化自己的作品，让自己快速成长！

下一篇，我会给大家分享短视频如何做到长期变现！

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