淘宝直播间怎么进入购买东西（淘宝直播间怎么进入别人的直播间）

杨大爷天猫旗舰店里主播用纵目香插现场熏腊肉、广元泡菜商家拉来厂花大妈用青铜人像杯子装泡菜、腿毛哥背着三星堆包包做女鞋搭配、“戴起三星堆面具啃自贡的兔脑壳”……今年天猫双11，四川商家在淘宝直播间里使用三星堆IP文创做各种互动，话题词#三星堆文创在四川有多卷#昨晚一度冲上同城热搜，网友惊呼：“这届双11四川商家太拼了！”

今年3月三星堆遗址曝重大考古发现，“沉睡三千年，一醒惊天下”。世界级的重大考古发现，让三星堆博物馆在今年双11期间火出圈。天猫数据显示，除了必备三件套：火锅、兔头和麻将之外，“三星堆”这个城市热门IP打造的各类文创产品，成为了大家分享的热门商品。

而红星新闻记者发现，会玩敢玩的四川商家们，也发挥巧思，将三星堆传统文化与自家销售的商品融合，在直双11播间里“接棒玩梗”、大蹭三星堆IP热点。商家们表示，早从今年7月起便已在做双11备货、招聘等准备，这效果非常理想，而搭上天猫双11顺风车，也将迎来今年的销售最高峰。

618后就开始备战双11

东北小伙借“三星堆周边”带货四川腊肠

11月1日上午，杨大爷天猫旗舰店的直播间热闹得像过年，主播“小虎哥”着一身迷彩服、手上戴着十多块表，一口东北大碴子味，却为四川美食带货，端上天猫摆件招财猫和从三星堆博物馆天猫旗舰店下单的香插，只见三星堆的纵目造型人像捧着一炷香。

“你们看这个烟，像不像我们烟熏腊肉的样子。”“这是我们今年天猫双11推出的一款树椒香肠，用一种长在树上的辣椒做的。”“天猫双11第一天上新直播，一炷香的时间，看看哪个幸运儿能抢到今天的优惠福利哟，烟熏环绕，我们一起感受一把沉浸式抢货的体验！”而直播间的网友看到三星堆香插和香肠同框，发出弹幕：“你们家香肠是和三星堆贴牌了还是联名了？”还有网友非常有才，直接“三星伴月古蜀回响，杨大爷腊肠念念不忘。”小虎哥赶紧接梗：“我劝大家早点下单，冬天里能馋哭你的只有一根家乡的腊肠。”一个上午1小时的直播，就涌入上千粉丝，下单了数千份订单。

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小虎哥表示，之所以把三星堆元素嫁接过来进入直播间，就是觉得三星堆是特别棒的一个IP，外地人特别喜欢。“和自家的腊肠结合做一个这样的尝试会吸引更多的流量。”

诞生于2013年的川式腊味杨大爷品牌，今年已经是第8次参加天猫双11，从第一次成交额只有800元到如今天猫双11第一波就实现开门红，天猫平台一直都是杨大爷的主场。其创始人杨虎表示，截止11月3日天猫订单总额已经突破300万元，成交包裹超过4万个，而今年天猫双11的小目标是突破600万元，目前正在达成的路上。

杨大爷对双11的准备，实际上从8月份就已经启动。目前整个电商团队在天猫上的投入是最大的。“广东、北京、江浙沪地区是买四川腊味最多的省份，销售数据涨得特别快，甚至超过了四川本地。”据杨虎介绍，进入11月来，腊味交易较之平时呈现翻倍增长，外省订单上涨尤其快速，目前位于绵阳三台的生产基地正在马不停蹄的生产腊味、源源不断发往全国吃货们的餐桌。

为了准备这次双11，杨虎也做了多方面的准备。“产品端我们确定了几款重量级产品，在天猫双11上新发布，并提前做好了备货工作。另外在市场端，早早就准备好了营销和传播规划。第三是直播，天猫旗舰店直播拥有了更大、更场景化的直播间。

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厂花现身双11直播间

四川商家花式接梗“三星堆”

在川渝地区，一边是厂房里热火朝天的双11繁忙景象，另一边是直播间里带货的热闹场景。包括四川的鞋靴产业、食品产业，成千上万的工厂老板和员工伙计们正在紧锣密鼓地为天猫双11奋战。在广元“泡菜女王”天猫旗舰店蜀道原乡品牌创始人周俊英也拉上年过6旬的厂花首次现身双11直播间。

抱着一个泡菜坛子，厂花大妈开始了自己的开场白：“都说四川女娃子嫁人，娘家要准备一坛泡菜水，今年天猫双11，我今天就给大家展示一下，我们四川泡菜界的爱马仕，究竟是怎么生产包装的。”在生产包装车间，阿姨拿着摄像头向网友展示了泡菜的吃法，三星堆的一个五彩斑斓杯具做起了试吃示范，“不要小看一碟泡菜，这可是干饭人的灵魂所在，如果旁边再配一碗‘电炒饭’（蛋炒饭）肯定很完美。”造型十足的青铜人像盛满了自家的泡菜，让屏幕前的网友们直流口水。

周俊英告诉红星新闻记者，“三星堆IP可以说是四川之光，而泡菜也可以说是中国美食里的一项国粹，拿三星堆杯具装泡菜大快朵颐的想法，也是自己在逛了三星堆天猫旗舰店后萌发出来的一个小创意。”

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无独有偶，在自贡兔娘天猫旗舰店和阿么女鞋淘宝直播里，都拿出三星堆的文创周边为自家文创产品打call。

“三星堆是我们四川最闪亮的一个IP，对外地人来说很有辨识度，我们冷吃兔也是四川名小吃”。兔娘创始人刘津铭聘请了一个外援主播，自己DIY了一个黄金面具戴上，“有网友很可爱，调侃你们家的兔兔是不是也要戴黄金面具了。”为了拉动流量，还在直播的时候赠送三星堆书签和即将上架的一款新品熟油海椒。刘津铭表示，第一波销售已经实现了开门红。“客群主要是在外地的四川人为主，特别是看到我们是自贡的品牌，我们的产品全部都是现做，而为了保证质量，每天采购原材料的时候都会做一个预估以保证新鲜，并且所有双11发货都争取在72小时内。”

在双流阿么鞋业厂区内，网红主播“腿毛哥”赵顺才也在拿着新道具——一款三星堆的背肩包给粉丝们展示女鞋的穿搭，今年双11备货12万双，双11开场半天达到了去年双11的销售业绩。阿么鞋业联合创始人乔绍杰表示，“我们准备了上百个爆款，主打成都手工女鞋。”为了备战双11，主播团队目前13人，在7个直播间轮流直播，以手工女鞋作为新款爆品，把天猫旗舰店作为主战场。”

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民间热捧三星堆

中小商家共同传承巴蜀文化

“看得出来大家都很喜欢三星堆文化，对三星堆特别感兴趣，帮助三星堆IP更好的传播。”三星堆博物馆景区产业发展部负责人任韧告诉记者，今年是三星堆天猫旗舰店首次参与双11，专门推出了新款考古定制盲盒，”我们希望通过大家喜欢的方式，在知识产权保护下，在双11让三星堆所代表的文化能够得到更好的普及，以文创产品为载体，体会中华文化之美。”

“三星堆属于古蜀文化标杆代表，今年以来通过三星堆考古发现，引起三星堆文化的热潮。”成都大学旅游文化产业学院院长诸丹表示，四川商家在双11直播间玩新花样，显示了四川“三九大”（三星堆、九寨沟、大熊猫）品牌传承很成功，在民间影响力的提升，也是一种对地域特色文化的自信。

诸丹建议，三星堆博物馆从三星堆文创产业、知识产权的角度，把符号化的元素和内涵固化下来，建立一整套知识产权授权体系，和民间的中小商户一起通过文创联名周边等形式，增加文化产业价值。

红星新闻记者胡沛

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