天下网商 管丽丹
这个双11，海淘爱好者们的集结“大本营”早早热闹起来。
10月14日，天猫国际的“全球种草机”正式上线，从过去全网地毯式搜索商品信息，到如今在淘宝多了“一键种草”。目前，已有5000万网友在“种草机”里找到了他们想要的海外好物，只待双11开售抢购。
短视频内容，只是天猫国际内容阵地的冰山一角。
就在不久前，天猫国际官宣“新发现计划”，将联合全球超过1000名明星及达人、200个商家和品牌孵化全球新宝贝，具体通过短视频内容种草、官方直播间新品孵化以及明星博主化来实现。
对于海外品牌商家而言，通过内容营销而来的优质流量，不仅降低了运营成本，还能在淘宝天猫平台自然而然地转化为品牌的声望、生意的增量。
每年双11大促，天猫国际都在重新定义消费市场潮流。而今年的天猫国际，目标是成为“全球造新工厂”。
在淘宝种草全球好物
“双11想入套新化妆品，全网看了一周信息也没决定买哪些。”
作为美妆新手，每天浏览化妆技巧内容，几乎已成为小云的生活习惯，本想趁双11买齐全套彩妆，开始自己的变美之路，她却在第一步种草选购时就遇了难。
“第一不知道需要买哪些东西，第二不知道要选什么品牌、哪个产品，第三就算选定了要买某品牌粉底液，也不知道自己适合什么色号、什么类型。”为了不花冤枉钱，小云总要在小红书、微博、B站等平台反复横跳看评测推荐，弄得身心俱疲。
“全球种草机”的出现终结了这一情况。
全球种草机首页
10月14日，天猫国际和逛逛一同开启“全球种草机”，只要进入逛逛首页，搜索框里输入“全球种草机”，点击“去种草”，就能看到达人发布的各类种草内容。
在种草机里，达人买家们用短视频详细介绍双11海外商品。既有评测、比价，也有介绍双11节奏、攻略的实用“宝典”。
不止在淘宝逛逛，在天猫国际“新发现”版块，“发现全球新宝贝”的专场也已上线，消费者不止可以种草好物，还能看视频答题赢奖品。
内容生态全面升级
内容变化的背后，是天猫国际对国内市场的深度洞察。
“现在许多的00后是真正成长于全球化的时代，视野更加开阔，对新趋势更加敏感，他们也乐于去尝新、探索，这也为什么平台上小众品类快速崛起。”天猫国际内容营销负责人顾百惠说。
但年轻消费者们也面临着信息困境。顾百惠表示，相比本土产品，海外商品的信息比较匮乏，消费者很难判断产品适不适合自己、值不值得买。
天猫国际全球种草机
此次“全球种草机”和“发现全球新宝贝”专场的出现，就是为了解决这一痛点。除此之外，相关的短视频内容还出现在手淘首页“猜你喜欢”，以及关联商品的详情页上。
传统的购物流程中，商品信息往往只在详情页才出现，零散的且缺少消费体感。而种草短视频不仅能以个人实际体验，为消费者购物提供指导，其与商品间的无缝链接还能带来沉浸式体验，帮助消费者发现更多新鲜好物。
借助内容营销，品牌也找到了新爆点。
官方直播间是天猫国际内容生态阵地的重要场域之一，这个双11，官方直播间新品孵化成为核心策略之一。
今年上半年，英国品牌唇上（URBAN SPLASH）入驻天猫国际，借力直播间的流量加码，唇上小烤箱不仅成为直播中的亮点新爆，且品牌海外旗舰店整体销量在短短几个月内有了显著提升。7月28日直播当天，URBANSPLASH海外旗舰店进店UV（访客数）同比增幅超1000%，直播间成交及后续加购成交超10万元。
唇上小烤箱产品图
现在，唇上已成为天猫国际官方直播间的固定返场品牌。由此，实现了品牌的全网曝光。
“海外品牌最缺的就是导购场景，”顾百惠表示，这让不少海外品牌在进入中国时感受到阻力，而直播间天然就能为品牌提供导购场景，让它们快速打响知名度、孵化新品，用低成本投入，撬动高销售、强化品牌力。
为了吸引更多潜在用户，天猫国际还启动了明星博主化策略。目前，因《创造101》火出圈的艺人王菊已成为常驻嘉宾，长期和消费者们分享海内外潮流和自己的购物心得。不仅如此，天猫国际还时常与海内外明星合作，深受中国影迷喜爱的“石头姐”（艾玛·斯通）、“寡姐”（斯嘉丽·约翰逊）等，以及超模米兰达·可儿都曾空降直播间，掀起一阵阵热潮。
短视频、直播、明星，伴随着三大内容策略的实施，如今的天猫国际，不仅是消费者海淘、品牌卖货的主阵地，更成为了消费者寻找信息、品牌转型精细运营的首选平台。用内容，天猫国际将消费者、品牌、平台更顺畅地串联在一起，实现多方共赢。
让品牌穿越生命周期
实际上，天猫国际很早就开始发力内容。
早在2019年，内容化就是天猫国际的三大重点战略之一。2020年，天猫国际通过“入驻开店+内容直播”模式，输出平台进口供应链能力，并立下了未来5年孵化扶持10000名全球网红达人代表的目标。
也正是从2020年开始，率先从新冠肺炎疫情中恢复的中国市场成为全球品牌拓销主战场，平均每月有400多个新品牌入驻天猫国际。2021年1月，更有超过600个海外新品牌入驻。
2021双11商家大会
天猫国际也成了明星品牌的首选。继著名歌手“霉霉”（泰勒·斯威夫特）、“日日”（蕾哈娜），及超级网红金·卡戴珊等人后，今年3月，拿下两届格莱美“年度制作”大奖的00后音乐才女碧梨（比莉·艾利什）个人品牌也正式入驻。
作为中国最受欢迎的进口零售平台，依靠消费数字化技术，天猫国际能更准确地判断和把握新消费趋势。而商业洞察与内容生态的结合，既是当下天猫国际能够不断进化的关键，也是区别于其他平台的核心能力，能让越来越多新品、新品牌从这片土壤上生长出来。而品牌不只可以“随风起舞”，更能穿越生命周期。
借助内容策略，在新品孵化、品牌爆发上，天猫国际都有显著增长。去年，天猫国际上销售额突破千万和破百万的新商家数同比实现两位数增长，全年销售过亿的品牌中有超过40个新面孔。
此次双11，天猫国际预期将孵化院线美妆、小众香水、潮玩等40多个新趋势品类，内容生态矩阵无疑是最有力的抓手之一。
“我们想做的是全球造新。”顾百惠说。
编辑 王诗琪
如若转载，请注明出处：https://www.yiheng8.com/161355.html
微信扫一扫 相关推荐
-
淘宝outlets店是正品吗知乎（coach淘宝outlets店是正品吗）
现在正是夏装清仓，冬装反季的时间段，夏装二十几，冬装几十元，简直不要太香~！夏装虽然块过季了，还能各种内搭外搭继续穿；冬装就不用说了，再过两三个月就要开始穿上了，这个时间段正适合我…
-
网购手机如何验货正品,且不是二手货_（网购手机如何验货正品视频）
时至今日，二手机市场还是有些鱼龙混杂的。也很小伙伴会因为不懂，又没有提前做研究而买到了“坑”机。 首先我们要知道，二手机不是仅字面意思那么简单，二手机包含了充新机、二手靓机、官翻机…
-
思亲肤官网旗舰店正品吗（思亲肤是哪个国家的品牌）
第四届进博会上的赫妍（HERA）展台 3月1日，知名韩国品牌赫妍（HERA）微信商城正式停止售卖产品。而在不久前，该品牌已经基本撤出国内线下市场。北京青年报记者注意到，不仅是赫妍，…
-
淘宝全球购是正品吗为什么这么便宜发货还是中国（淘宝全球购是正品吗香港代购）
老话说，“墙里开花墙外香”，这句话放在如今的中国制造身上再合适不过了。这不，最近就有消息显示，中国不少制造产品，外国的订单都已经排到几个月后了。而且除了中国，再没有其他国家能拿下这…
-
拼多多苹果手机能买吗,比京东便宜很多是真的吗，拼多多苹果手机能买吗,比京东便宜很多是正品吗？
大家换机都希望手机能一口气用好几年，这让大家换机也变得更加谨慎。如今3月份正式换机的热门季节，数码老司机教大家现在应该如何换机，果粉、安卓党都能找到答案。 对于果粉来说，全新的iP…
-
销巴生活是怎样的一个平台（销巴生活超市生意怎么样）
好生活就是销巴生活 为了加强同事之间相互了解、主动沟通、相互协助的意识，提升集团人员的综合素质，增强团队的凝聚力，销巴集团于6月25-26日组织公司人员前往舟山朱家尖，开启了两天一…
-
同城超市送货微信小程序（超市进货小程序）
三湘都市报记者 黄亚苹 实习生 刘会欣 黄依婷 周芷如 一块钱，日常生活中让人不太在意，却可能成为事关消费者知情权的大事。 近日，永辉超市因“强迫消费者购买商品或者接受服务”，被上…
-
油烟机买到假货怎么办（淘宝买抽油烟机是不是正品）
燃油车的保养，是一笔不小的支出，以我原来的练手车吉利帝豪为例，在4S店保养，只是换机油和机滤，换的是矿物油，至少是300元，已经算是很便宜的了，而在外面汽修店保养，也基本都是在…
-
唯品会和京东护肤品哪个比较正品（京东自营和唯品会哪个平台的护肤品是正品）
最近又赶上了各大电商扎堆晒出成绩单的财报季，两天内就有京东、唯品会两大电商率先响动。当前，这些成绩单就顺势在网上引发了热议。 首先来看看率先公布实情的京东，尽管一众增长，但有一个数…
-
国际跨境电商平台有哪些，跨境电商平台有哪几个？
随着电子商务的出现，人们逐渐打破了线下商品交易的空间限制，将海量商品与无数消费者通过互联网平台连接起来，极大地推动了商业文明的发展。如今，电子商务发展日趋成熟，国内电商渗透率也日趋…