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这句来自《浮生六记》的生活感悟，在200多年后被四万人共情，在网上成了“爆款”。对知识的渴求日益高涨，图书已然是社会刚需，互联网卖书能否实现行业突破，携手传统供应链商家，连接消费者，实现正循环？

图书是门好声音吗？

不少在创业的或是已经进入图书行业的商家，不禁都会发出这个疑问，而答案是肯定的。

作为高度标准化的产品，图书定价透明、品类繁多、消费者复购率高，是很适合在线上销售的，也因此成为了较早转型成“互联网+”形态的行业之一。

纸质图书其实是很大的一个市场，自14年起“全民阅读”连续9次被写进政府工作报告，2021年，我国成年人均纸质阅读量为4.76本，高于2020年的4.7本，整体阅读率为59.7%，较2020年增长了0.2%，由于我国人口基数大，每增长0.1个百分点，都意味着整体增长量是很大的。随着国内大众精神文化需求的日益提升，国内图书；公司市场在19年首次突破千亿元大关，且14-19年间同比增长率稳定在10%-15%质检，行业前景稳健向好。其中线上渠道承载了核心增量，2021年线上渠道销售占比79%，实体店销售规模占比21%，线上渠道成为图书行业最重要的销售渠道。

线上生意高速增长之际，图书行业多个细分类目在京东等电商平台实现翻倍增长。日前，京东发布了2022年阅读报告，从京东销售数据来看，2021年成交额增幅较快的图书主要有以下分类：

一是技能类，例如财会、公务员、研究生等考试类辅导书；电子通信、工业技术、经济类专业书籍等。

二是对全球百年未有的大变局的思考和应对类图书，比如政治、军事类书籍。

三是提升自我修养和认知类的图书，比如艺术、美妆、婚恋类图书。

这些消费需求态势，或许能帮助商家做经营策略调整提供参考依据。

图书行业传统商家，想做互联网生意，入驻京东等电商平台有扶持

也正是因为图书行业的受政策风向、全民需求等利好驱动，再加上适合在网上买，图书被看成是电商行业的飞轮业务，京东等电商平台都在提高图书行业在平台的战略地位。

日前，京东宣布图书类目全面招商，热招图书行业所有类目，不限单独品类。

在今年12月31日前完成京东入驻的商家，面向主营图书类目的pop-sop商家，还可获得服务商代入驻（由知舟等官方市场服务商协助操作京东入驻）、新店铺专属广告虚拟金（完成开店任务可获得8500元广告投放金）、供销平台代发平台资源（核心出版社、品牌出版社公司为供应商，为商家有产品扩展需求可通过此系统搭建合作关系）等扶持政策。所以有想在今年入驻京东开店的图书行业商家，可来找知舟报名京东入驻名额。

结语

被互联网渗透多年后，图书行业上下游商家都在探索发展路径，上游的出版商们主动拥抱互联网和数字化，尝试直播、私域读书群等方式，中游的图书经销商、书店们探索新的零食模式，有的打通了线上线下。而京东等互联网电商平台也在寻求与图书行业多方共赢的路径。在全民阅读“知识普惠”这条路上，的确唯有打通线上线下，多方合作才能让图书和知识散发更大的活力，挖掘更多的增长潜力。

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