拼多多618和双十一哪个优惠力度大（618和双十一哪个优惠力度大贴吧）

消费时代

你有没有感觉今年的双十一，很安静。

没有分享购物车，没有朋友圈抱怨东西没买到，没有着急退货，什么也没有。

还记得13年前，第一场双十一前夕，我们拿着手机，一家家地找着能买的东西，“因为便宜所以需要，买这一次囤够一年”是大多数人的宗旨。然后熬着夜盯紧购物车，一到12点就手忙脚乱地点着下单。然后过来一会在微信群里抱怨想要的货没有了，亦或是炫耀自己抢到了什么，那个样子仿佛买到了就是赚到了，没抢到就是丢钱了。那会儿，我就由衷感慨，国人是真的有钱啊。

不知道从什么时候开始，双十一已经不是指的11月11日这个光棍节了。日子变成了双十一前后加起来一共一个月。预售、付尾款、保价还有一年比一年复杂的优惠小游戏。节后朋友圈里退货，拉扯，抱怨也都是每年的惯例。

今年的双十一，我在家看着资讯。偶尔刷刷朋友圈也没看到什么购物的消息，倒是零星看到有已经收到双十一的商品的几条朋友圈。没有熬夜，没有互相借鉴式购物，没有战报，没有微信群里的组队游戏，没有快递爆仓，没什么新鲜事，甚至被吐槽已久的复杂的优惠政策，以及其他常见负面消息都变少了。

10月15日到11月6日，工信部、市场监管总局等多个部委就接连发出警告，对常见的商家手段提前进行了限制。

当然，双十一这个日子也不会消失，只是它不再会有什么特殊意义。~~当然光棍节除外。~~

冷静的消费市场

我和很多从事电商行业的朋友聊过，都表示还是依然会参加双十一，但是折扣力度不会很大。“不管是618还是双十一，现在以低价来促销都没有意义了。我们会参加，但是力度不会大，现在都不重视了。”

2008年的第一个双十一晚上12点开启，全场半价，只有一天，抢完就没的热闹场景相比，今年的双十一，平台规则不再给消费者冲动的机会。提前20天预售，提前10天付尾款，即使双十一当天，晚上8点，京东和淘宝天猫开卖，不需要等到深夜12点，买家有大量充足的时间。

监管部门也不给消费者冲动的机会。10月25日，工信部信息通信管理局召开行政指导会，要求电商平台不得未经消费者同意或请求，擅自发送营销短信。11月4日，中消协发布“双十一”消费提示，提醒消费者不要迷信“双十一”的所谓“价格优势”，有的商家使用的是“先涨后降”的套路，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。

市场监管总局向全国互联网平台企业下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，禁止采取“先提价后打折”，禁止不正当竞争。

平台之间，也不再狂热。往年这时候，电商平台花大价钱办晚会，邀请明星站台卖货。今年，平台之间静悄悄，连最常规的销量战报，都低调了许多。

蒋凡宣布双十一销售额达4982亿

在战报公布方式上，今年显得“犹抱琵琶半遮面”，天猫没有公布前一个小时的总成交数据，只公布说，截至0点45分，有382个品牌成交额过亿。而往年，每过几分钟，天猫就会有一份新战报火热出炉。同样在前一小时，京东今年也没有公布总销量，只公布了家电品类成交额。

新的竞争对手

如果说拼多多是拓宽了主流电商的赛道，那么直播卖货可以说是正在颠覆传统电商。

薇娅和李嘉琪

今年双十一被直播间和主播分流走了相当大一部分，用户对双十一审美疲劳了，并且对优惠政策摸不着头脑。大多数的消费者认为直播间的东西更便宜，也更直接。

今年短视频+直播带货，让更多源头商家直接面向用户直销，让每一天都变成了双十一，并且千万级网红以和明星走进直播间，让商品价格一路到底。

其实早从去年的双十一，就可以看出这个活动的疲软。应对这样的疲软，双十一的商家们纷纷选择拉长时间。但是如果一个活动从前20天开始预售，后续还有10天促销，全年60%的时间都在打折（~~每年电商造节不仅只有双十一，还有618、818、99、双12，黑五、百亿补贴……还不包括商家的品牌日，周年庆以及季节性商品的换季清仓，一系列活动）~~只能说，消费者对它的不以为意是必然的。

而且，直播间真的是日常打折。

虽死犹生

双十一的没落，其实笔者并不意外。一个同样的活动时间久了，效果本来就是会变得更差，参与者的感知也会下降。我也会怀念刚开始那几年，双十一不设门槛，没有套路的时候。但是，这么多年学习工作下来，也明白如果一直持续那种模式，企业也是吃不消的。但是迫于增长的压力，活动还是得弄，但是核心利润的那几款商品，价格肯定会有控制。

10月10日，曾经受益于双十一的阿芙精油创始人雕爷，一篇《李佳琦杀死了双十一》刷屏，他认为，今年的双十一，将是一个分水岭，正式走入拐点，走向落寞。

李嘉琪

随着各种促销活动被创造出来，双十一热度下降是必然的。但是，没有任何商家会放弃这个日子去多捞一笔，即使真的不想做，但是竞争对手参与了，商家也不会不跟。

所以，杀死双十一有点过了。但是双十一的落寞，最终变成一个普通的节日，是趋势难挡。

我是元数编辑麦子

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