生命以负熵为生。
作者：洞见yimo
前几天，东方甄选的直播再次引起热议。
在直播间里，主播顿顿带货护肤品的时候，引用了英文文献。
从护肤品的有效成分分析，到实验比对结果。
用最权威的学术论文告诉粉丝，到底什么是智商税，什么才是真正的有效成分。
知道的是带货，不知道的还以为是学术讲座。
这不是东方甄选第一次靠知识卖货出圈。
之前卖厄瓜多尔白虾，董宇辉讲地理知识，从气候和洋流的角度讲解，为什么厄瓜多尔的虾比较肥美。
主播石明则从化学角度，告诉粉丝为什么液氮冷冻的虾比冰冻的虾更新鲜。
正因专业程度碾压其他主播，东方甄选开播三个月，卖货流水就突破了22亿，位列抖音直播带货第一名。
有个高赞评论说：
东方甄选让大家看到，不是只有大喊大叫、扮丑装可怜才能成为主播。知识和专业还是被尊重的。
在这之前，直播带货行业鱼龙混杂。
主播素质整体不高，扮丑卖惨、套路剧本才是主流。
比如某主播直播间：
卖一款标价1600的杯子，在一番“争吵”之后，价格降到了98元。
实际上，这款杯子的日常售价是99元。
还有主播卖奥特曼，一本正经地宣称：
根据《本草纲目》记载，奥特曼浑身都是宝……
以至于有媒体评论说：感觉东方甄选是来整顿直播行业的。
干净、专业，像一股清流，满足了观众由视觉上到思想深处的观看需求。
2
2018年，刘强东在牛津大学演讲的时候，提到这样一个观点：
如果你发现一个行业太乱、太糟糕，简直可怕，那就是巨大的机会，一定要进去，因为你的商业模式只要能够解决问题，就一定能够获得成功的机会。
无论是东方甄选的崛起，还是京东的成功，都印证了这一点。
1998年，北京中关村卖电脑的很多，但是假货、水货遍地。
而且漫天要价，很多人不懂电脑，经常被坑被骗。
刘强东发现问题之后，做了中关村第一个明码标价的柜台，所有电脑全部正品行货，全部开发票，有质量问题，一律包退包换。
很快京东多媒体就打出了名堂，很多人慕名来买电脑，柜台前经常排满了人。
慢慢地，刘强东开了自己的连锁店，一家、两家、三家……京东逐渐成长起来，慢慢做大。
作家和菜头说：秩序蕴藏于混乱，生机萌生于芜杂。
芜杂中往往隐藏着人们忽略了的机会。
只要你能找到把混乱变成有序的方法，你就找到了一条阳关大道。
2007年的时候，全国物流行业也是一片混乱。
丢件、破损比比皆是，服务态度也差得要命。
刘强东看到物流业没有一个像样的公司，于是一拍板，打算自己做物流。
从隔日达到当日达，最快送货时间压缩到六小时以内。
打得其他快递公司毫无还手之力。
如今京东物流已经超越三通一达，仅次于顺丰。
刘强东说：
如果行业很完美，几乎看不出来这个行业还有什么问题，京东是从来不碰的，因为意味着几乎没有机会。
所以你如果可以把行业整顿成功，把这个行业带向完美，那你就有了立身的资本。
3
热力学有个非常著名的“熵增定律”：
孤立系统总是趋向于熵增，最终达到熵的最大状态，也就是系统的最混乱无序状态。
一个系统，无论是公司还是个人，总是趋向于无序状态。
手机电脑会越用越卡，马路不扫会越来越脏，家里不整理收拾会越来越乱。
中关村的电脑会以次充好，快递行业丢件频繁，主播带货会良莠不齐。
要想恢复有序，就必须持续不断地注入能量。
去更新、去整理、去付出时间和劳动。才能让它重新恢复到有序状态，这本身就是一个反熵增的过程。
反熵增才是个人和企业的终极价值。
张方宇在《单独中的洞见》里讲：
只有深处才能创造出次序，表面只能制造出混乱。
想要完成行业的“整顿”，需要把根扎到深处，把事情做到极致。
东方甄选的顿顿之前是英语老师。他在做美妆带货之前，对美妆了解有限。
一次美妆直播，他和团队前后要准备一个月。在直播前一晚，还在完善第二天要讲的ppt。
一个英语老师，对护肤品成分的分析、化学式的推导都了如指掌。
可想而知，背后付出了多少努力和汗水。
一个女主播看完顿顿的直播之后说，光顿顿讲的一个“玻色因（抗衰成分）”，她查了三个小时才搞明白，然后放弃了自己讲解的想法。
很多人甚至把顿顿带货，当成了护肤知识课堂。
以至于有了人说：
“东方甄选从原理到成分都解释地明明白白，学会了你自己就是顶级美妆博主。学霸带货，真卷不动。”
比起很多只会讲“买买买”的主播，东方甄选的竞争力强了太多。
“卷”到同行没脾气，想跟也跟不了。
很多人老是说躺平。躺平就意味着陷入停滞，在“熵增”中不断堕落，最终沉沦。
学会去“卷”，克服懒散和怠惰，付出更多的努力和勤奋。才能不断成长，在行业里脱颖而出，在人生路上所向披靡。
4
量子力学奠基人薛定谔曾讲过一句话：生命以负熵为生。
人活着就是在对抗熵增定律，负熵代表的是生命的活力。
所以反熵增，是每个人都需要的能力。
水木然老师曾提出对抗熵增的五个方法：
1. 保持开放
开放系统是个小溪，封闭系统是个池塘。
流水不腐，户枢不蠹。
一个开放的系统，才能真正保持活力，一旦闭塞，只能走向腐坏。
清末，在很多老臣依然自认天朝，闭关锁国的时候。
曾国藩开始学习西方数学、化学，儿子曾纪泽则学习英语。
后来曾国藩兴办洋务，富国强兵，曾纪泽则成为清末著名的外交家。
问渠那得清如许，为有源头活水来。
不断学习为自身引入活水，人生才不至于失去出路。
不断向外界拓展，保持空杯心态，才能生生不息，不断前进。
2. 终身学习
董宇辉爆红之后，很多人夸他“腹有诗书气自华”。
一本儿童读物，他能够从成吉思汗引申到十字军东征，再聊到宋代文人苏东坡的轶事。
一桶平平无奇的玉米油，他也能讲到玉米如何从遥远的美洲大陆来到中国东北，经历了怎么样的演变。
这些知识的积淀不是一朝一夕就能做到的，而是长年累月的积累。
董宇辉在于母校的毕业典礼上，对毕业生说：
聪明不是天生的智慧，而是一种持续学习的心态，见贤思齐、广泛读书、终身学习。
时代一直在变，持续不断的知识积累和认知迭代，才是你最大的竞争力。
3. 远离舒适
前几天老干妈跌出贵州民企前十的新闻上了热搜。
在各类辣酱层出不穷的今天，老干妈依然只有少数几种口味。
十几年一直躺在自己舒适区，没有丰富自己的产品线，白白让出了辣酱领域的市场份额。
舒适区意味着稳定，稳定很多时候就意味着退化。
要学会主动去打破平衡，迎接新的挑战。
学习新的东西，接受新的信息，只有这样，才能跟上时代，不断成长。
4. 颠覆自我
吴伯凡说：如果你的思维是一把锤子，那你看什么都像是一颗钉子。
你会一直用锤子去尝试解开各种问题。
可是，这世上没有一条路，能抵达所有的目的地。
如果不能杀死固有的思维，很难与时代同步进化。
在新东方面临危机的时候，俞敏洪带领团队转型直播带货。
很多人都在质疑让老师带货的可行性。毕竟这是两个完全不同的领域。
谁能想到，知识+带货大获成功，新东方起死回生。
学会颠覆自我，敢于大胆尝试，不要总是带着一种思维去看待万物。
这样一个人才能跟上时代的变化，不至于被时代抛弃。
5. 坚持自律
自律的本质就是用“有序”来替代“无序”。
泛娱乐时代，游戏、短视频、综艺节目层出不穷。
很多人控制不住自己，把大量时间花在这些无意义的事情上。慢慢变得懒散，失去了进步的能力。
西方哲人说：自律，是最大的美德。
严格控制娱乐的时间，把时间花在读书学习上，一个人才能拥有精进的可能。
▽
任正非曾说：“熵减是华为的活力之源。”
无论是组织还是个人，只有不断学习，不断进化，才能避免崩溃、避免沉沦。
人生最高级的享受，从不是无所事事的躺平，更不是破罐子破摔的摆烂。
不断前行，跟上生活的脚步，生命之花才能常开不败。
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