近期好像是明星开店翻车的高峰。
先是关晓彤关联奶茶品牌天然呆背后的公司涉嫌经营纠纷被起诉,然后是陈赫投资的贤合庄被质疑“割加盟商韭菜”,如今又有胡海泉创立奶茶品牌偷税被罚款。
明星们涉足餐饮行业,看似风光的背后,却隐藏着不少问题和风险,好像都难逃翻车命运。
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6月10日,国内著名乐队羽泉成员之一胡海泉突然登上微博热搜。
原来,他创立的新茶饮品牌“本宫的茶”,其关联公司涉嫌隐瞒加盟费等收入超过527万元,被有关部门发现偷税逾18万元,处以了9.12万元的罚款。
其实,早在去年8月,“本宫的茶”也被罚款过了4万元,原因是商标不合规。
另一边,陈赫与贤合庄也挂在了热搜上。几位贤合庄火锅店的加盟商因质疑陈赫“割韭菜”,控诉贤合庄盲目扩张导致他们血本无归。
曝光视频里,维权人们身穿血红色T恤,T恤前面印着“惨”字,背面印着“亏”字,站在贤合庄总部大声呼喊。
陈赫这一边呢,本来是贤合庄的主要投资人和代言人,却早在冲突发生前就悄悄退出了股东名单,撇清了关系。面对加盟商的维权,陈赫工作室发布了声明,澄清“陈赫收取超亿元加盟费”的谣言。
而在此之前,还有关晓彤关联公司天然呆出事,其加盟商起诉关晓彤及天然呆公司,并指责天然呆虚假宣传。
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明星涉足餐饮领域,不缺热度,也不缺翻车案例。
除了上述爆雷的品牌,翻车的明星餐饮简直数不胜数。
2020年,薛之谦参与投资的火锅店上上谦先后两次被检出大肠杆菌。
2017年,包贝尔参与投资的辣庄火锅店被爆“用牛血兑水冒充鸭血”。
另外,还有杜海涛、吴昕合伙开的火锅店辣斗辣安徽合肥的一家门店卫生状况极为恶劣,苍蝇乱飞、垃圾乱放、半成品敞开放置,被顾客举报了4次。
食安问题频发、加盟商维权、虚假宣传、无证经营,还有一出问题明星就退股跑路,规避风险。
明星开餐饮店,真的快让人PTSD了,一看就是“割韭菜”的绝佳姿势。
为何明星餐饮这么多年来做到最后都是一地鸡毛,满目狼藉?
从表面上,明星餐饮光鲜无比,几乎是一条必赚得路子。毕竟有粉丝买单嘛,属于流量二次变现。
但要命的是,明星餐饮背后,都有着第三方运营公司的加入,他们靠着明星引流,大肆招揽加盟商。在大额加盟费面前,餐费算什么?好好搞餐饮,不如短期疯狂扩张门店,赚取高额加盟费。而餐饮行业,没有严格的食安管理则非常容易出现问题。
这些参与投资的明星们,根本没有时间去亲自打理旗下餐饮公司,更缺乏经济运作经验和知识。只能在前期引流时帮忙站台宣传,最后出现问题了连忙退股隐匿。
因此,我们能看到明星餐饮几乎都走上了同一条道路:开店-明星站台引流-大规模招加盟商-扩张过度,负面频发-加盟商亏损,进行维权-明星发声明“早就退股”。
但是,即使这些明星早就退股了,但这种用自身流量赚快钱,在本该将良心的行业里只讲赚钱的行为,也是极其缺乏社会责任感的,让人不齿。
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