学习p111_127
市场营销组合是指企业开展营销活动所应用的各种可控因素的组合。
在20世纪50年代初，根据求中心论的营销观念，麦卡锡教授提出了市场营销的4P’s组合。
超超:
图片中中间一圈是四个可控因素：
产品product
地点place
价格price
促销promotion
图的外圈表示企业外部环境，4P’s组合的各要素将要受到这些外部环境的影响和制约。
构成营销组合的“4P’s”的各个自变量是最终影响和决定市场营销效益的决定性因素，而营销组合的最终结果就是这些变量的函数。即因变量，从这个关系上看，市场营销组合是一个动态组合，只要改变其中的一个要素，就会出现一个新的组合，产生不同的营销效果。
本书逻辑不够严谨，让我发现错误了：
123页——124页的标题“四”又直接跑到“一”开始了
产品策略
产品策略主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形的，无形产品的方式来实现其营销目标其中包括对产品有关的品种，规格，试验。质量，包装，特色，商标，品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用
产品由三个基本层次构成：核心产品、形式产品、附加产品。
整体产品形成于生产、流通、消费各个领域。
产品寿命周期图
导入期——衰退期
明天继续学习价格策略和营销渠道策略
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